FOTOZPRÁVa

ediTORial

Je tyčinka k hodinkám bonusem „k sežrání“? Internetový prodejce Alza.cz v průběhu ledna propaguje až 80procentní slevy na své zboží. Ještě před Vánoci v pražském metru lákal zákazníky mimo jiné na hodinky Garmin Fenix 3 Gray zlevněné z 12 a půl tisíce na osm tisíc korun. Navíc k nim jako bonus nabízel proteinovou tyčin‑ ku. Sází Alza na to, že všichni přece milujeme dárky, jakkoliv jsou drobné? A pomůže produkt za pár desítek korun přesvědčit spo‑ třebitele, aby si pořídili hodinky za osm tisíc?

Krize? Jistě. Ale taky příležitost

Z

atímco ve Státech stlačují atmosférické jevy s malebnými názvy jako „polar vortex“ a „bomb cyclone“ teploty rekordně nízko, u nás jsme zase měli Vánoce na blátě. A do toho teď ještě výpadek doručování předplaceného tisku. Ten však nezpůsobilo počasí, ale změna distributora, ke které přistoupili jeho vydavatelé poté, co se nedohodli s tradičním doručovatelem Českou poštou, jenž zvedl své ceny. Horší začátek roku aby print, který se teď po dlouholetém tápání ohledně svého obchodního modelu ještě potýká se ztrátou důvěry veřejnosti, pohledal. Ovšem podle zásad krizové komunikace, máme-li problém, přiznáme ho, postavíme se k němu čelem a navrhneme jeho řešení. A když jsme šikovní, ještě z toho vytěžíme něco pozitivního. Správně se k tomu tedy postavili třeba v Ústeckém deníku nebo i tady v Hospodářských novinách, kde noviny předplatitelům roznášeli nejen jejich redaktoři, ale i samotní šéfredaktoři. To není zas tak špatný začátek. A ta zima prý k nám z Ameriky taky dorazí.

Petra Peňáková, art directorka, Dorland

Všichni milujeme dárky. Tyčinka vytvoří v mozku zákazníků dobrý pocit. Nemotivuje ke koupi, nezvýší ani obrat, ani zisk, nezvýší počet stálých zákazníků, ale dobrý dojem zůstává.

AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE 1

Karel Punčoch, majitel, Global Vision

Tyčinka za 28 korun nebude určitě tím správným bonusem, který přesvědčí ke koupi sportovních hodinek u Alzy. I tak v době boomu proteinových diet může zaujmout ty, kteří ji znají.

9 AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ

1

9 KREATIVITA

1

9 CELKOVÝ KONCEPT

1

9

Za MAM přeji úspěšný a vlídný rok, bez výpadků čehokoliv, co je pro vás důležité. Jiří Hořčica zástupce šéfredaktora

ViRÁl TÝdne Prostor pro chamtivost je při povánočních slevách

Tiskové zprávy, náměty a ohlasy posílejte na [email protected]

Biblické podobenství má nalákat zákazníky na nákupy do Dubaje.

Inzerujte v tematických přílohách týdeníku Marketing & Media: ▶ Katalog eventových a produkčních agentur vychází 19. února ▶ Komerční prostory pro konference, školení a semináře vychází 26. února ▶ Pořádání akcí na klíč vychází 5. března ▶ Katalog reklamních agentur vychází 26. března Pro bližší informace nás kontaktujte: [email protected]

Kreativa od agentury Impact BBDO může být po dlouhé řádce dojemných a pozitivních vánočních reklam trochu šokem. Na YouTube si tak kromě více než 800 tisíc zhlédnutí vysloužila i několik pohoršených komentářů.

K Vánocům neodmyslitelně patří stromeček, kapr a také fakt, že po nich přijdou velké výprodeje. Největší obchodní dům na Blízkém východě Centrepoint se rozhodl na výroční slevy nalákat zákazníky z celého světa neobvyklým spotem, v němž se hypnotický hlas minutu a půl zabývá chamtivostí. „Nikdo nepřizná, že ji cítí, ale je to nejčistší emoce,“ říká na pozadí působivých záběrů, které demonstrují chamtivost v nejrůznějších souvislostech. Nechybí tak barbarští bojovníci, domorodí králové, tanečnice nebo tlustý chlapec s plnou pusou dortu. „Pravda je, že chceme Měsíc, korunu a světlo reflektorů,“ pokračuje vypravěč úlisně v monologu. Ve finále má spot po řadě nesouvisejících záběrů dobře vystavěný příběh. Končí totiž tam, kde chamtivost nejspíš začala: u první ženy Evy s jablkem poznání v ruce.

2 02-03_mm01-02.indd 2

5.1.2018 16:53:30