FOTOZPRÁVa

ediTORial

Je tyčinka k hodinkám bonusem „k sežrání“?

Internetový prodejce Alza.cz v průběhu ledna propaguje až 80procentní

slevy na své zboží. Ještě před Vánoci v pražském metru lákal zákazníky

mimo jiné na hodinky Garmin Fenix 3 Gray zlevněné z 12 a půl tisíce

na osm tisíc korun. Navíc k nim jako bonus nabízel proteinovou tyčin‑

ku. Sází Alza na to, že

všichni přece milujeme

dárky, jakkoliv jsou

drobné? A pomůže

produkt za pár desítek

korun přesvědčit spo‑

třebitele, aby si pořídili

hodinky za osm tisíc?

Krize? Jistě. Ale taky

příležitost

Z

atímco ve Státech stlačují

atmosférické jevy s malebnými názvy jako „polar vortex“

a „bomb cyclone“ teploty rekordně

nízko, u nás jsme zase měli Vánoce

na blátě.

A do toho teď ještě výpadek doručování předplaceného tisku. Ten

však nezpůsobilo počasí, ale změna

distributora, ke které přistoupili jeho

vydavatelé poté, co se nedohodli s tradičním doručovatelem Českou poštou,

jenž zvedl své ceny.

Horší začátek roku aby print, který se

teď po dlouholetém tápání ohledně svého obchodního modelu ještě

potýká se ztrátou důvěry veřejnosti,

pohledal.

Ovšem podle zásad krizové komunikace, máme-li problém, přiznáme

ho, postavíme se k němu čelem

a navrhneme jeho řešení. A když jsme

šikovní, ještě z toho vytěžíme něco

pozitivního.

Správně se k tomu tedy postavili

třeba v Ústeckém deníku nebo i tady

v Hospodářských novinách, kde noviny

předplatitelům roznášeli nejen jejich

redaktoři, ale i samotní šéfredaktoři.

To není zas tak špatný začátek. A ta

zima prý k nám z Ameriky taky dorazí.

Petra Peňáková,

art directorka,

Dorland

Všichni milujeme dárky. Tyčinka

vytvoří v mozku zákazníků dobrý pocit. Nemotivuje ke koupi,

nezvýší ani obrat, ani zisk, nezvýší počet stálých zákazníků,

ale dobrý dojem zůstává.

AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE

1

Karel Punčoch,

majitel, Global

Vision

Tyčinka za 28 korun nebude

určitě tím správným bonusem, který přesvědčí ke koupi

sportovních hodinek u Alzy. I tak

v době boomu proteinových

diet může zaujmout ty, kteří ji

znají.

9

AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ

1

9

KREATIVITA

1

9

CELKOVÝ KONCEPT

1

9

Za MAM přeji úspěšný a vlídný rok,

bez výpadků čehokoliv, co je pro vás

důležité.

Jiří Hořčica

zástupce šéfredaktora

ViRÁl TÝdne

Prostor pro chamtivost je při

povánočních slevách

Tiskové zprávy, náměty a ohlasy

posílejte na [email protected]

Biblické podobenství má nalákat

zákazníky na nákupy do Dubaje.

Inzerujte v tematických

přílohách týdeníku

Marketing & Media:

▶ Katalog eventových

a produkčních agentur

vychází 19. února

▶ Komerční prostory pro konference,

školení a semináře

vychází 26. února

▶ Pořádání akcí na klíč

vychází 5. března

▶ Katalog reklamních agentur

vychází 26. března

Pro bližší informace nás kontaktujte:

[email protected]

Kreativa od agentury Impact BBDO

může být po dlouhé řádce dojemných

a pozitivních vánočních reklam trochu

šokem. Na YouTube si tak kromě více

než 800 tisíc zhlédnutí vysloužila

i několik pohoršených komentářů.

K Vánocům neodmyslitelně patří

stromeček, kapr a také fakt, že po nich

přijdou velké výprodeje. Největší

obchodní dům na Blízkém východě

Centrepoint se rozhodl na výroční

slevy nalákat zákazníky z celého

světa neobvyklým spotem, v němž se

hypnotický hlas minutu a půl zabývá

chamtivostí. „Nikdo nepřizná, že ji cítí,

ale je to nejčistší emoce,“ říká na pozadí

působivých záběrů, které demonstrují

chamtivost v nejrůznějších souvislostech. Nechybí tak barbarští bojovníci,

domorodí králové, tanečnice nebo

tlustý chlapec s plnou pusou dortu.

„Pravda je, že chceme Měsíc, korunu

a světlo reflektorů,“ pokračuje vypravěč

úlisně v monologu. Ve finále má spot

po řadě nesouvisejících záběrů dobře

vystavěný příběh. Končí totiž tam, kde

chamtivost nejspíš začala: u první ženy

Evy s jablkem poznání v ruce.

2

02-03_mm01-02.indd 2

5.1.2018 16:53:30