FOTOZPRÁVa
ediTORial
Je tyčinka k hodinkám bonusem „k sežrání“?
Internetový prodejce Alza.cz v průběhu ledna propaguje až 80procentní
slevy na své zboží. Ještě před Vánoci v pražském metru lákal zákazníky
mimo jiné na hodinky Garmin Fenix 3 Gray zlevněné z 12 a půl tisíce
na osm tisíc korun. Navíc k nim jako bonus nabízel proteinovou tyčin‑
ku. Sází Alza na to, že
všichni přece milujeme
dárky, jakkoliv jsou
drobné? A pomůže
produkt za pár desítek
korun přesvědčit spo‑
třebitele, aby si pořídili
hodinky za osm tisíc?
Krize? Jistě. Ale taky
příležitost
Z
atímco ve Státech stlačují
atmosférické jevy s malebnými názvy jako „polar vortex“
a „bomb cyclone“ teploty rekordně
nízko, u nás jsme zase měli Vánoce
na blátě.
A do toho teď ještě výpadek doručování předplaceného tisku. Ten
však nezpůsobilo počasí, ale změna
distributora, ke které přistoupili jeho
vydavatelé poté, co se nedohodli s tradičním doručovatelem Českou poštou,
jenž zvedl své ceny.
Horší začátek roku aby print, který se
teď po dlouholetém tápání ohledně svého obchodního modelu ještě
potýká se ztrátou důvěry veřejnosti,
pohledal.
Ovšem podle zásad krizové komunikace, máme-li problém, přiznáme
ho, postavíme se k němu čelem
a navrhneme jeho řešení. A když jsme
šikovní, ještě z toho vytěžíme něco
pozitivního.
Správně se k tomu tedy postavili
třeba v Ústeckém deníku nebo i tady
v Hospodářských novinách, kde noviny
předplatitelům roznášeli nejen jejich
redaktoři, ale i samotní šéfredaktoři.
To není zas tak špatný začátek. A ta
zima prý k nám z Ameriky taky dorazí.
Petra Peňáková,
art directorka,
Dorland
Všichni milujeme dárky. Tyčinka
vytvoří v mozku zákazníků dobrý pocit. Nemotivuje ke koupi,
nezvýší ani obrat, ani zisk, nezvýší počet stálých zákazníků,
ale dobrý dojem zůstává.
AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE
1
Karel Punčoch,
majitel, Global
Vision
Tyčinka za 28 korun nebude
určitě tím správným bonusem, který přesvědčí ke koupi
sportovních hodinek u Alzy. I tak
v době boomu proteinových
diet může zaujmout ty, kteří ji
znají.
9
AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ
1
9
KREATIVITA
1
9
CELKOVÝ KONCEPT
1
9
Za MAM přeji úspěšný a vlídný rok,
bez výpadků čehokoliv, co je pro vás
důležité.
Jiří Hořčica
zástupce šéfredaktora
ViRÁl TÝdne
Prostor pro chamtivost je při
povánočních slevách
Tiskové zprávy, náměty a ohlasy
posílejte na [email protected]
Biblické podobenství má nalákat
zákazníky na nákupy do Dubaje.
Inzerujte v tematických
přílohách týdeníku
Marketing & Media:
▶ Katalog eventových
a produkčních agentur
vychází 19. února
▶ Komerční prostory pro konference,
školení a semináře
vychází 26. února
▶ Pořádání akcí na klíč
vychází 5. března
▶ Katalog reklamních agentur
vychází 26. března
Pro bližší informace nás kontaktujte:
Kreativa od agentury Impact BBDO
může být po dlouhé řádce dojemných
a pozitivních vánočních reklam trochu
šokem. Na YouTube si tak kromě více
než 800 tisíc zhlédnutí vysloužila
i několik pohoršených komentářů.
K Vánocům neodmyslitelně patří
stromeček, kapr a také fakt, že po nich
přijdou velké výprodeje. Největší
obchodní dům na Blízkém východě
Centrepoint se rozhodl na výroční
slevy nalákat zákazníky z celého
světa neobvyklým spotem, v němž se
hypnotický hlas minutu a půl zabývá
chamtivostí. „Nikdo nepřizná, že ji cítí,
ale je to nejčistší emoce,“ říká na pozadí
působivých záběrů, které demonstrují
chamtivost v nejrůznějších souvislostech. Nechybí tak barbarští bojovníci,
domorodí králové, tanečnice nebo
tlustý chlapec s plnou pusou dortu.
„Pravda je, že chceme Měsíc, korunu
a světlo reflektorů,“ pokračuje vypravěč
úlisně v monologu. Ve finále má spot
po řadě nesouvisejících záběrů dobře
vystavěný příběh. Končí totiž tam, kde
chamtivost nejspíš začala: u první ženy
Evy s jablkem poznání v ruce.
2
02-03_mm01-02.indd 2
5.1.2018 16:53:30