Headlines
Lidé, kampaně a události,
o kterých musíte vědět.
1.
Seznam mění mluvčí, šéfa
marketingu i PR agenturu
Jen krátce před spuštěním své zpra‑
vodajské televize Seznam TV ohlási‑
la česká internetová jednička něko‑
lik personálních změn a výměnu PR
agentury. Z firmy po sedmi letech
odešla dlouholetá tisková mluvčí
Irena Zatloukalová, kterou od ledna
nahradila Aneta Kapuciánová – ta
dosud měla v Seznamu na starosti
interní komunikaci. Pětičlenný tým
komunikace Seznamu bude ve vzta‑
zích s médii podporovat také nová PR
agentura. Na konci listopadu s ním
totiž ukončila spolupráci společnost
AC&C PR. „Seznam je skvělý klient.
Ale pracovali jsme pro něj sedm let
a došli jsme k závěru, že nadešel čas
pro změnu,“ řekl k tomu pro MAM
executive partner agentury Martin
Frýdl. „Od 1. ledna jsme se na spolu‑
práci v oblasti produktového a kor‑
porátního PR domluvili s agenturou
I’m PR, která zvítězila ve výběro‑
vém řízení,“ poznamenala k výměně
2.
▶▶
Cetelem se mění
na Hello bank!
a kromě úvěrů bude
nabízet i finanční
služby.
Pražská WMC Grey
kreativně zpracovala Brno
Nová kampaň za 46 milionů korun má
představit Brno a okolí jako rychle ros‑
toucí a technologicky vyspělý region,
kam se vyplatí z ciziny přestěhovat.
Komunikace, jejímž cílem je získat
talentované zahraniční odborníky,
vznikla v agentuře WMC Grey, která
vyhrála tendr Jihomoravského ino‑
Hello bank! se představuje
v kampani od Outbreaku
▶
Okřídlená červená
kiwi nebo Gregor
Johann Mendel
s hrášky místo očí.
Tak láká zahraniční
talenty Brno.
vačního centra. Zhruba na čtyřletou
zakázku jsou použity peníze z veřej‑
ných zdrojů, tedy rozpočtů kraje, Brna
i grantů Evropské unie. Na vizuálech
se objevuje třeba létající červené kiwi
jako narážka na brněnský start‑up pro‑
dávající letenky. Dalším motivem jsou
mikroskopy, v Brně totiž vzniká vý‑
znamná část jejich světové produkce.
3.
Dosah dezinformací byl
masivní, ale povrchní
agentury nová mluvčí Kapuciánová.
Ředitelem marketingu se od letoška
stává Martin Klofanda. Ve své funk‑
ci zodpovídá za produktovou a B2B
komunikaci a povede týmy eventů,
distribuce a sociálních sítí i kreativ‑
ní a grafické oddělení. Poslední dva
roky byl na volné noze. V Seznamu
nahrazuje Petra Krále, který odešel
na konci října. Bývalá mluvčí Sezna‑
mu Irena Zatloukalová svou další
profesní kariéru spojí s agenturou
Fenek Jiřího Vicherka jako její ma‑
naging partner. Na starosti bude mít
vedení pětičlenného týmu, media re‑
lations a novou agendu – propojení
HR a komunikace. Vicherek její ná‑
stup označil za „splněný sen“.
4.
▲
Nový šéf marketingu
Seznamu Martin
Klofanda dříve působil třeba v Mindsharu nebo v Kofole.
I nejčastější konzumenti falešných
zpráv četli v čase amerických prezi‑
dentských voleb v roce 2016 mnohem
víc skutečného zpravodajství než fake
news. Uvádí to studie vědců ze tří
univerzit, kteří analyzovali anonym‑
ně historii internetových prohlížečů
2525 Američanů. „Dosah falešných
zpráv byl vskutku široký, ale také po‑
vrchní,“ napsal k závěrům deník New
York Times. Nejčastějším „odrazovým
můstkem“ k fake news byl Facebook
a dezinformační weby navštěvovali
hlavně lidé starší 60 let. Dezinformace
se však prý dostaly pouze k určitému
segmentu Američanů, z nichž většina
byla už předtím přívrženci jednoho
nebo druhého politického tábora.
Nová banka Hello bank! spustila
první marketingovou kampaň na po‑
sílení znalosti značky. Patří do fran‑
couzské finanční skupiny BNP Pari‑
bas a dříve v tuzemsku působila jako
úvěrová firma Cetelem. Komunikace
banky probíhá v televizi, rádiích,
na venkovních plochách a na interne‑
tu. K vidění bude na YouTube a Face‑
booku, banka využije i čistě brandin‑
gové on‑line formáty. Koncept pro
banku připravila agentura Outbreak.
Režie se ujal Prokop Motl. Ústřed‑
ním motivem kampaně jsou škytající
lidé v běžných situacích, na které ně‑
kdo myslí – konkrétně jejich banka.
Pro spot banka využila píseň Lights
od Jamese Harriese. Hodnocení spo‑
tu najdete na straně 21.
5.
Nedostatek kurýrů
ochromil rozvoz novin
Začátkem roku nenašly tisíce do‑
mácností ve schránkách předplace‑
né noviny. Problém vznikl na straně
roznáškové firmy Mediaservis. Ta
společně s distributorem tisku PNS
od ledna převzala roznos předplace‑
ných novin od České pošty, ale ne‑
měla dost lidí. Největší problémy byly
v Praze, Středočeském kraji a na Mo‑
ravě. Podle předsedy představenstva
PNS Petra Nováka Mediaservis pro‑
blém řeší náborem nových doručova‑
telů. „Průběžně nahrazujeme jejich
úbytek ze sítě. Jedná se o poměrně
jednoduchý a krátký proces, nicmé‑
ně zabere řádově několik dní,“ řekl.
Do řešení problému s distribucí tak
mediální domy zapojily i vlastní lidi.
Tisk doručovali osobně například re‑
daktoři Hospodářských novin nebo
regionálních Deníků.
3
02-03_mm01-02.indd 3
5.1.2018 16:53:31