Headlines

Lidé, kampaně a události,

o kterých musíte vědět.

1.

Seznam mění mluvčí, šéfa

marketingu i PR agenturu

Jen krátce před spuštěním své zpra‑

vodajské televize Seznam TV ohlási‑

la česká internetová jednička něko‑

lik personálních změn a výměnu PR

agentury. Z firmy po sedmi letech

odešla dlouholetá tisková mluvčí

Irena Zatloukalová, kterou od ledna

nahradila Aneta Kapuciánová – ta

dosud měla v Seznamu na starosti

interní komunikaci. Pětičlenný tým

komunikace Seznamu bude ve vzta‑

zích s médii podporovat také nová PR

agentura. Na konci listopadu s ním

totiž ukončila spolupráci společnost

AC&C PR. „Seznam je skvělý klient.

Ale pracovali jsme pro něj sedm let

a došli jsme k závěru, že nadešel čas

pro změnu,“ řekl k tomu pro MAM

executive partner agentury Martin

Frýdl. „Od 1. ledna jsme se na spolu‑

práci v oblasti produktového a kor‑

porátního PR domluvili s agenturou

I’m PR, která zvítězila ve výběro‑

vém řízení,“ poznamenala k výměně

2.

▶▶

Cetelem se mění

na Hello bank!

a kromě úvěrů bude

nabízet i finanční

služby.

Pražská WMC Grey

kreativně zpracovala Brno

Nová kampaň za 46 milionů korun má

představit Brno a okolí jako rychle ros‑

toucí a technologicky vyspělý region,

kam se vyplatí z ciziny přestěhovat.

Komunikace, jejímž cílem je získat

talentované zahraniční odborníky,

vznikla v agentuře WMC Grey, která

vyhrála tendr Jihomoravského ino‑

Hello bank! se představuje

v kampani od Outbreaku

▶

Okřídlená červená

kiwi nebo Gregor

Johann Mendel

s hrášky místo očí.

Tak láká zahraniční

talenty Brno.

vačního centra. Zhruba na čtyřletou

zakázku jsou použity peníze z veřej‑

ných zdrojů, tedy rozpočtů kraje, Brna

i grantů Evropské unie. Na vizuálech

se objevuje třeba létající červené kiwi

jako narážka na brněnský start‑up pro‑

dávající letenky. Dalším motivem jsou

mikroskopy, v Brně totiž vzniká vý‑

znamná část jejich světové produkce.

3.

Dosah dezinformací byl

masivní, ale povrchní

agentury nová mluvčí Kapuciánová.

Ředitelem marketingu se od letoška

stává Martin Klofanda. Ve své funk‑

ci zodpovídá za produktovou a B2B

komunikaci a povede týmy eventů,

distribuce a sociálních sítí i kreativ‑

ní a grafické oddělení. Poslední dva

roky byl na volné noze. V Seznamu

nahrazuje Petra Krále, který odešel

na konci října. Bývalá mluvčí Sezna‑

mu Irena Zatloukalová svou další

profesní kariéru spojí s agenturou

Fenek Jiřího Vicherka jako její ma‑

naging partner. Na starosti bude mít

vedení pětičlenného týmu, media re‑

lations a novou agendu – propojení

HR a komunikace. Vicherek její ná‑

stup označil za „splněný sen“.

4.

▲

Nový šéf marketingu

Seznamu Martin

Klofanda dříve působil třeba v Mindsharu nebo v Kofole.

I nejčastější konzumenti falešných

zpráv četli v čase amerických prezi‑

dentských voleb v roce 2016 mnohem

víc skutečného zpravodajství než fake

news. Uvádí to studie vědců ze tří

univerzit, kteří analyzovali anonym‑

ně historii internetových prohlížečů

2525 Američanů. „Dosah falešných

zpráv byl vskutku široký, ale také po‑

vrchní,“ napsal k závěrům deník New

York Times. Nejčastějším „odrazovým

můstkem“ k fake news byl Facebook

a dezinformační weby navštěvovali

hlavně lidé starší 60 let. Dezinformace

se však prý dostaly pouze k určitému

segmentu Američanů, z nichž většina

byla už předtím přívrženci jednoho

nebo druhého politického tábora.

Nová banka Hello bank! spustila

první marketingovou kampaň na po‑

sílení znalosti značky. Patří do fran‑

couzské finanční skupiny BNP Pari‑

bas a dříve v tuzemsku působila jako

úvěrová firma Cetelem. Komunikace

banky probíhá v televizi, rádiích,

na venkovních plochách a na interne‑

tu. K vidění bude na YouTube a Face‑

booku, banka využije i čistě brandin‑

gové on‑line formáty. Koncept pro

banku připravila agentura Outbreak.

Režie se ujal Prokop Motl. Ústřed‑

ním motivem kampaně jsou škytající

lidé v běžných situacích, na které ně‑

kdo myslí – konkrétně jejich banka.

Pro spot banka využila píseň Lights

od Jamese Harriese. Hodnocení spo‑

tu najdete na straně 21.

5.

Nedostatek kurýrů

ochromil rozvoz novin

Začátkem roku nenašly tisíce do‑

mácností ve schránkách předplace‑

né noviny. Problém vznikl na straně

roznáškové firmy Mediaservis. Ta

společně s distributorem tisku PNS

od ledna převzala roznos předplace‑

ných novin od České pošty, ale ne‑

měla dost lidí. Největší problémy byly

v Praze, Středočeském kraji a na Mo‑

ravě. Podle předsedy představenstva

PNS Petra Nováka Mediaservis pro‑

blém řeší náborem nových doručova‑

telů. „Průběžně nahrazujeme jejich

úbytek ze sítě. Jedná se o poměrně

jednoduchý a krátký proces, nicmé‑

ně zabere řádově několik dní,“ řekl.

Do řešení problému s distribucí tak

mediální domy zapojily i vlastní lidi.

Tisk doručovali osobně například re‑

daktoři Hospodářských novin nebo

regionálních Deníků.

3

02-03_mm01-02.indd 3

5.1.2018 16:53:31