SCÉNA

Svět podle Féra

O nových startech, tvrdých přistáních a pochybnostech

Eddie Lampert, předseda správní rady Sears Holdings, předložil nabídku na převzetí bankrotující firmy za 4,4 miliardy dolarů

UDÁLOSTI POHLEDEM ŠÉFREDAKTORA MARKETING & MEDIA

Svodka Lucie Vaníčkové

Čím hůř, tím možná líp

Na šedé frontě se pálí ostrými

Robert Plummer z BBC si všiml, že rok, se kterým jsme se právě rozloučili, se pro americké trhy vyvinul nejnepříznivěji od roku 2008, tedy od časů, kdy se světem s ničivostí blizardu proháněla globální ekonomická krize. Plum­ mer dokládá, že se trhu nedaří zejména kvůli obchodní válce mezi Spojenými státy a Čínou – a také poukazuje na skutečnost, že evropské trhy aspoň proza­ tím mají dostatečnou imunitu a robusticitu. Pro Spojené státy špatná zprá­ va – pro svět marketingu vcelku dobrá. Mark Ritson (možná si vzpomenete, že jsme s ním loni na podzim měli rozhovor) v Marketing Weeku předpovídá, že mizerné výkony amerického trhu vyvolají poptávku po efektivním a nápadi­ tém marketingu. Je nasnadě, že by se klienti mohli obracet do Evropy. Ve Spojených státech totiž panuje všeobecné přesvědčení, že na sta­ rém kontinentu umíme marketing lépe než kolegové za oceánem.

Ono asi nestačí, že se tištěná média musí potýkat s vleklou krizí obchodního modelu. Aby toho ne­ bylo málo, stávají se redakce stále častěji terčem kybernetických útoků. Velké mediální domy mají prostředky, aby se těmto atakům vedeným s brutální silou dokázaly bránit a většinou také ubránit. Hackeři si to uvědomili a v po­ slední době na plošné útoky na této takzvané šedé frontě přestali plýtvat silami. Zdroje z bezpeč­ nostních komunit se shodují, že hackerské útoky budou v roce 2019 mířit především na menší média se silným postavením v lokalizované cílové skupině. Cílem hackerů je podrývat důvěru lidí v média – a právě auditorium menších médií je v tomto ohledu výrazně zrani­ telnější než globální cílová skupina takových New York Times. První útoky nového typu přišly už na konci roku 2018: Na americké poměry menší deníky Fort Lau­ derdale Sun Sentinel, Annapolis Capital Gazette a Baltimore Sun

Nejsledovanější televiz­

ní skupinou byla v roce 2018 Česká televize. Její stanice sledovalo v prů­ měru po celý rok 30 procent diváků starších 15 let. Těsně za ní skončila skupina Nova s 29procentním podílem, třetí byla skupina Prima s podílem na sledovanosti necelých 23 procent. U mladší divácké obce ve věku 15 až 54 let dominovala te­ levizní skupina Nova, která dosáhla průměrného podílu 35 procent.

Fotbalová Slavia zís­

04

VÝBĚR ZPRÁV REDAKTORKY MAM

kává nové marketingové partnery. Klub oznámil zahájení spolupráce se značkami Puma a prodejcem sportovního zboží Sportisimo, kteří se od jarní sezony stanou jeho ofici­ álními partnery. Značka sportovní­

ho oblečení Puma střídá dosavad­ ního partnera Umbro. Představení nových dresů Puma proběhne na přelomu února a března letošního roku. Puma už se sešívanými dresy v minulosti spojená byla, konkrétně na konci 70. let.

Digitální agentura

Swimming Pool, fungující dosud v rámci Y & R Group, se spojila s agenturou VMLY & R. Ta vznikla globálně v září minulého roku sloučením digitální agentury VML a Young & Rubicam. Vzhledem k tomu, že v Česku VML nepůsobí, digitální posilou českého VMLY & R je právě Swimming Pool. Mezi její klienty patří Baťa, Tarapaca, Sanofi, Foodcycler, SoloDoor a Total.

byly zasaženy virem, který způ­ sobil zatím nespecifikované, ale rozsáhlé škody zejména v oblasti back office. Případy se začaly zabý­ vat bezpečnostní složky, pravděpo­ dobně také FBI.

Rozvod se vyplácí Statistika říká, že začátek ledna je z hlediska počtu žádostí o rozvod vůbec nejvýživnějším obdobím roku. Sarah Finleyová, pozor­ nosti hodná anglická byznysová reportérka zaznamenala, že se stále častěji rozvádějí také lidé, kteří na začátku nového milénia začali vlastní podnikání, pak se oženili či vdaly, a v důsledku majetkové­ ho vyrovnání při rozvodu o svoje podnikání zase přišli. Teď rozjíždějí nové firmy – a Finleyová předložila množství důkazů, že rozvedení lidé jsou při zakládání firem mimořádně úspěšní. Bývají opatrnější, ale také velmi dobře vědí, co od svého pod­ nikání chtějí. Investorům Finleyová doporučila, aby se vůbec nebáli nalít kapitál do jejich podnikání.

Televizní stanice ČT24

rozšiřuje nabídku distribuce zvuko­ vého obsahu. Současné platformy pro přehrávání podcastů, kterými jsou web, aplikace SoundCloud a iTunes, rozšiřuje o streamovací službu Spotify. Nově tu budou pro posluchače k dispozici i zprávy z regionů.

Zpravodajský web

Deník.cz vydavatelství Vltava Labe Media změnil svou grafickou podo­ bu a zpřehlednil strukturu článků. Novou podobu mají webové stránky jak na desktopu, tak v mobilní verzi. V prosinci loňského roku dosáhl web zatím své historicky nejvyšší návštěvnosti. Podle měření Netmonitor jej navštívilo 3,37 mili­