SCÉNA

Svět podle Féra

O nových startech, tvrdých

přistáních a pochybnostech

Eddie Lampert,

předseda

správní rady

Sears Holdings,

předložil

nabídku

na převzetí

bankrotující

firmy za

4,4 miliardy

dolarů

UDÁLOSTI POHLEDEM

ŠÉFREDAKTORA

MARKETING & MEDIA

Svodka

Lucie

Vaníčkové

Čím hůř, tím

možná líp

Na šedé frontě

se pálí ostrými

Robert Plummer z BBC si všiml,

že rok, se kterým jsme se právě

rozloučili, se pro americké trhy

vyvinul nejnepříznivěji od roku

2008, tedy od časů, kdy se světem

s ničivostí blizardu proháněla

globální ekonomická krize. Plum­

mer dokládá, že se trhu nedaří

zejména kvůli obchodní válce

mezi Spojenými státy a Čínou –

a také poukazuje na skutečnost,

že evropské trhy aspoň proza­

tím mají dostatečnou imunitu

a robusticitu.

Pro Spojené státy špatná zprá­

va – pro svět marketingu vcelku

dobrá. Mark Ritson (možná si

vzpomenete, že jsme s ním loni na

podzim měli rozhovor) v Marketing

Weeku předpovídá, že mizerné

výkony amerického trhu vyvolají

poptávku po efektivním a nápadi­

tém marketingu. Je nasnadě, že by

se klienti mohli obracet do Evropy.

Ve Spojených státech totiž panuje

všeobecné přesvědčení, že na sta­

rém kontinentu umíme marketing

lépe než kolegové za oceánem.

Ono asi nestačí, že se tištěná

média musí potýkat s vleklou krizí

obchodního modelu. Aby toho ne­

bylo málo, stávají se redakce stále

častěji terčem kybernetických

útoků. Velké mediální domy mají

prostředky, aby se těmto atakům

vedeným s brutální silou dokázaly

bránit a většinou také ubránit.

Hackeři si to uvědomili a v po­

slední době na plošné útoky na

této takzvané šedé frontě přestali

plýtvat silami. Zdroje z bezpeč­

nostních komunit se shodují, že

hackerské útoky budou v roce 2019

mířit především na menší média se

silným postavením v lokalizované

cílové skupině. Cílem hackerů je

podrývat důvěru lidí v média –

a právě auditorium menších médií

je v tomto ohledu výrazně zrani­

telnější než globální cílová skupina

takových New York Times.

První útoky nového typu přišly už

na konci roku 2018: Na americké

poměry menší deníky Fort Lau­

derdale Sun Sentinel, Annapolis

Capital Gazette a Baltimore Sun

Nejsledovanější televiz­

ní skupinou byla v roce 2018 Česká

televize. Její stanice sledovalo v prů­

měru po celý rok 30 procent diváků

starších 15 let. Těsně za ní skončila

skupina Nova s 29procentním

podílem, třetí byla skupina Prima

s podílem na sledovanosti necelých

23 procent. U mladší divácké obce

ve věku 15 až 54 let dominovala te­

levizní skupina Nova, která dosáhla

průměrného podílu 35 procent.

Fotbalová Slavia zís­

04

VÝBĚR ZPRÁV

REDAKTORKY MAM

kává nové marketingové partnery.

Klub oznámil zahájení spolupráce

se značkami Puma a prodejcem

sportovního zboží Sportisimo, kteří

se od jarní sezony stanou jeho ofici­

álními partnery. Značka sportovní­

ho oblečení Puma střídá dosavad­

ního partnera Umbro. Představení

nových dresů Puma proběhne na

přelomu února a března letošního

roku. Puma už se sešívanými dresy

v minulosti spojená byla, konkrétně

na konci 70. let.

Digitální agentura

Swimming Pool, fungující dosud

v rámci Y & R Group, se spojila

s agenturou VMLY & R. Ta vznikla

globálně v září minulého roku

sloučením digitální agentury VML

a Young & Rubicam. Vzhledem

k tomu, že v Česku VML nepůsobí,

digitální posilou českého VMLY & R

je právě Swimming Pool. Mezi její

klienty patří Baťa, Tarapaca, Sanofi,

Foodcycler, SoloDoor a Total.

byly zasaženy virem, který způ­

sobil zatím nespecifikované, ale

rozsáhlé škody zejména v oblasti

back office. Případy se začaly zabý­

vat bezpečnostní složky, pravděpo­

dobně také FBI.

Rozvod se

vyplácí

Statistika říká, že začátek ledna je

z hlediska počtu žádostí o rozvod

vůbec nejvýživnějším obdobím

roku. Sarah Finleyová, pozor­

nosti hodná anglická byznysová

reportérka zaznamenala, že se stále

častěji rozvádějí také lidé, kteří

na začátku nového milénia začali

vlastní podnikání, pak se oženili

či vdaly, a v důsledku majetkové­

ho vyrovnání při rozvodu o svoje

podnikání zase přišli. Teď rozjíždějí

nové firmy – a Finleyová předložila

množství důkazů, že rozvedení lidé

jsou při zakládání firem mimořádně

úspěšní. Bývají opatrnější, ale také

velmi dobře vědí, co od svého pod­

nikání chtějí. Investorům Finleyová

doporučila, aby se vůbec nebáli

nalít kapitál do jejich podnikání.

Televizní stanice ČT24

rozšiřuje nabídku distribuce zvuko­

vého obsahu. Současné platformy

pro přehrávání podcastů, kterými

jsou web, aplikace SoundCloud

a iTunes, rozšiřuje o streamovací

službu Spotify. Nově tu budou pro

posluchače k dispozici i zprávy

z regionů.

Zpravodajský web

Deník.cz vydavatelství Vltava Labe

Media změnil svou grafickou podo­

bu a zpřehlednil strukturu článků.

Novou podobu mají webové stránky

jak na desktopu, tak v mobilní

verzi. V prosinci loňského roku

dosáhl web zatím své historicky

nejvyšší návštěvnosti. Podle měření

Netmonitor jej navštívilo 3,37 mili­