SCÉNA
Svět podle Féra
O nových startech, tvrdých
přistáních a pochybnostech
Eddie Lampert,
předseda
správní rady
Sears Holdings,
předložil
nabídku
na převzetí
bankrotující
firmy za
4,4 miliardy
dolarů
UDÁLOSTI POHLEDEM
ŠÉFREDAKTORA
MARKETING & MEDIA
Svodka
Lucie
Vaníčkové
Čím hůř, tím
možná líp
Na šedé frontě
se pálí ostrými
Robert Plummer z BBC si všiml,
že rok, se kterým jsme se právě
rozloučili, se pro americké trhy
vyvinul nejnepříznivěji od roku
2008, tedy od časů, kdy se světem
s ničivostí blizardu proháněla
globální ekonomická krize. Plum
mer dokládá, že se trhu nedaří
zejména kvůli obchodní válce
mezi Spojenými státy a Čínou –
a také poukazuje na skutečnost,
že evropské trhy aspoň proza
tím mají dostatečnou imunitu
a robusticitu.
Pro Spojené státy špatná zprá
va – pro svět marketingu vcelku
dobrá. Mark Ritson (možná si
vzpomenete, že jsme s ním loni na
podzim měli rozhovor) v Marketing
Weeku předpovídá, že mizerné
výkony amerického trhu vyvolají
poptávku po efektivním a nápadi
tém marketingu. Je nasnadě, že by
se klienti mohli obracet do Evropy.
Ve Spojených státech totiž panuje
všeobecné přesvědčení, že na sta
rém kontinentu umíme marketing
lépe než kolegové za oceánem.
Ono asi nestačí, že se tištěná
média musí potýkat s vleklou krizí
obchodního modelu. Aby toho ne
bylo málo, stávají se redakce stále
častěji terčem kybernetických
útoků. Velké mediální domy mají
prostředky, aby se těmto atakům
vedeným s brutální silou dokázaly
bránit a většinou také ubránit.
Hackeři si to uvědomili a v po
slední době na plošné útoky na
této takzvané šedé frontě přestali
plýtvat silami. Zdroje z bezpeč
nostních komunit se shodují, že
hackerské útoky budou v roce 2019
mířit především na menší média se
silným postavením v lokalizované
cílové skupině. Cílem hackerů je
podrývat důvěru lidí v média –
a právě auditorium menších médií
je v tomto ohledu výrazně zrani
telnější než globální cílová skupina
takových New York Times.
První útoky nového typu přišly už
na konci roku 2018: Na americké
poměry menší deníky Fort Lau
derdale Sun Sentinel, Annapolis
Capital Gazette a Baltimore Sun
Nejsledovanější televiz
ní skupinou byla v roce 2018 Česká
televize. Její stanice sledovalo v prů
měru po celý rok 30 procent diváků
starších 15 let. Těsně za ní skončila
skupina Nova s 29procentním
podílem, třetí byla skupina Prima
s podílem na sledovanosti necelých
23 procent. U mladší divácké obce
ve věku 15 až 54 let dominovala te
levizní skupina Nova, která dosáhla
průměrného podílu 35 procent.
Fotbalová Slavia zís
04
VÝBĚR ZPRÁV
REDAKTORKY MAM
kává nové marketingové partnery.
Klub oznámil zahájení spolupráce
se značkami Puma a prodejcem
sportovního zboží Sportisimo, kteří
se od jarní sezony stanou jeho ofici
álními partnery. Značka sportovní
ho oblečení Puma střídá dosavad
ního partnera Umbro. Představení
nových dresů Puma proběhne na
přelomu února a března letošního
roku. Puma už se sešívanými dresy
v minulosti spojená byla, konkrétně
na konci 70. let.
Digitální agentura
Swimming Pool, fungující dosud
v rámci Y & R Group, se spojila
s agenturou VMLY & R. Ta vznikla
globálně v září minulého roku
sloučením digitální agentury VML
a Young & Rubicam. Vzhledem
k tomu, že v Česku VML nepůsobí,
digitální posilou českého VMLY & R
je právě Swimming Pool. Mezi její
klienty patří Baťa, Tarapaca, Sanofi,
Foodcycler, SoloDoor a Total.
byly zasaženy virem, který způ
sobil zatím nespecifikované, ale
rozsáhlé škody zejména v oblasti
back office. Případy se začaly zabý
vat bezpečnostní složky, pravděpo
dobně také FBI.
Rozvod se
vyplácí
Statistika říká, že začátek ledna je
z hlediska počtu žádostí o rozvod
vůbec nejvýživnějším obdobím
roku. Sarah Finleyová, pozor
nosti hodná anglická byznysová
reportérka zaznamenala, že se stále
častěji rozvádějí také lidé, kteří
na začátku nového milénia začali
vlastní podnikání, pak se oženili
či vdaly, a v důsledku majetkové
ho vyrovnání při rozvodu o svoje
podnikání zase přišli. Teď rozjíždějí
nové firmy – a Finleyová předložila
množství důkazů, že rozvedení lidé
jsou při zakládání firem mimořádně
úspěšní. Bývají opatrnější, ale také
velmi dobře vědí, co od svého pod
nikání chtějí. Investorům Finleyová
doporučila, aby se vůbec nebáli
nalít kapitál do jejich podnikání.
Televizní stanice ČT24
rozšiřuje nabídku distribuce zvuko
vého obsahu. Současné platformy
pro přehrávání podcastů, kterými
jsou web, aplikace SoundCloud
a iTunes, rozšiřuje o streamovací
službu Spotify. Nově tu budou pro
posluchače k dispozici i zprávy
z regionů.
Zpravodajský web
Deník.cz vydavatelství Vltava Labe
Media změnil svou grafickou podo
bu a zpřehlednil strukturu článků.
Novou podobu mají webové stránky
jak na desktopu, tak v mobilní
verzi. V prosinci loňského roku
dosáhl web zatím své historicky
nejvyšší návštěvnosti. Podle měření
Netmonitor jej navštívilo 3,37 mili