ROZHOVOR
S DAVIDEM DROGOU
Reklamní mág hovoří třeba o tom,
jaké značky má rád. Přinášíme také
přehled jeho kampaní.
Jak si vedla kampaň pro americký
řetězec IHOP, ze kterého se předloni
stal IHOb?
BLOOMBERG CHCE
VYZVAT TRUMPA
MÉDIA
str. 10 –11
Mediální magnát pumpuje do
kampaně desítky milionů dolarů.
Bude to na vítězství stačit?
KALENDÁRIUM OBOROVÝCH
AKCÍ 2020
AKCE
str. 14 –17
Přehled klíčových akcí letošního roku
z oblasti marketingu, médií i retailu
ZPŮSOBY ODMĚŇOVÁNÍ
AGENTUR
Výstupy z první diskuse u kulatého
stolu AKA, které se účastnili zástupci
agentur i zadavatelů
AGENTURY
str. 18 –19
str. 22 –23
PŘÍPADOVÁ STUDIE
Jak se měnila komunikační strategie
„dvojky na trhu s elektronikou“ ve
spolupráci s agenturou Brain One?
jehož agentura určitým způsobem
ovlivňuje tisíce lidí. Uvědomuje si
zodpovědnost za svoji reklamu?
Droga říká, že by měl problém
prodávat produkty, které by nebyl
ochotný dát svým dětem. Pokud při
výběru klientů skutečně hledí na
kvalitu jejich produktů a služeb, je
to dobře. Dost možná ho tento fakt
bude na konci profesní dráhy těšit
víc než všechna ta ocenění, která za
svou kariéru získal.
Jedním z klientů Droga5 je
i věhlasný list The New York Times.
Práce pro takto prestižní noviny
musela být radost. V době, kdy bují
fake news a negativní emoce, kdy
se média přizpůsobují ekonomic‑
kým tlakům, kampaň s názvem
„The Truth Is Worth It“ zdůrazňuje
potřebu kvalitní a nezávislé žurna‑
listiky. Jejím cílem je připomenout
čtenářům, že svým předplatným
financují práci tvrdě pracujících
reportérů po celém světě.
Kampaň získala na loňských
Lvech v Cannes dvě Grand Prix.
Zmínku o ní, stejně jako o dalších
úspěšných kampaních agentu‑
ry Droga5 najdete ve slíbeném
materiálu uvnitř tohoto vydání. QR
kódy vás jednoduše navedou přímo
k daným videím.
Přejeme vám fajn čtení a do roku
2020 kromě pracovních úspěchů
hlavně zdraví a štěstí.
Jan Klika
redaktor
Číslo týdne
str. 20 –21
ZNAČKA CZC
A JEJÍ VÝVOJ V ČASE
Vyšlo to parádně. Když se naskytla
možnost publikovat interview
s Davidem Drogou, neváhali jsme
ani chvilku. Mohli bychom si přát
lepší zahájení nového roku? Byť jde
o rozhovor, v tomto případě jsme
z něj udělali hlavní téma. Jeden
z nejuznávanějších světových
kreativců si to zaslouží. K interview
jsme přidali ještě případovou studii
z dílny Contagious, která předsta‑
vuje jednu z vydařených kampaní
z dílny agentury Droga5.
Minulý rok jsem poprvé navštívil
Cannes Lions. David Droga je na
tomto festivalu jako doma, dokonce
je jeho nejoceňovanějším krea‑
tivcem vůbec. Má na kontě přes
200 Lvů, což mluví samo za sebe.
Na jeho vystoupení se v Cannes
stojí dlouhé fronty. Bylo by lákavé
přinést s ním exkluzivní rozhovor
pro MAM, což jsem taky zkusil. Přes
tiskové oddělení festivalu jsem se‑
hnal kontakt na jeho PR manažerku
a napsal jsem jí. Reakce bohužel
nepřišla.
Díky našemu členství
v mezinárodním syndikátu oboro‑
vých časopisů sdružených okolo
soutěže Epica jsme se však dostali
k interview, které s Davidem Dro‑
gou udělal Nils Adriaans. Jde
o bývalého šéfredaktora magazínu
Creatie, což je nizozemský časopis
o reklamním průmyslu. Nils je
nyní na volné noze a materiál nám
nabídl. Jde o poměrně rozsáhlý
text, v němž se dočítáme o pohledu
Davida Drogy nejen na jeho práci.
Je dobré znát postoje člověka,
15 mld. $
Tak velký by podle magazínu AdAge do roku 2022 mohl být trh influencer marketingu. AdAge upozorňuje, že navzdory stoupajícímu
počtu značek, které influencery využívají, je tato oblast marketingu
„Divokým západem“. Měla by se profesionalizovat.
03
O JEDNOM OTOČENÉM
PÍSMENKU
TÉMA
str. 6 –9
Do nového roku
s Drogou
EDITORIAL
TÉMA
T