ROZHOVOR S DAVIDEM DROGOU Reklamní mág hovoří třeba o tom, jaké značky má rád. Přinášíme také přehled jeho kampaní.

Jak si vedla kampaň pro americký řetězec IHOP, ze kterého se předloni stal IHOb?

BLOOMBERG CHCE VYZVAT TRUMPA

MÉDIA

str. 10 –11

Mediální magnát pumpuje do kampaně desítky milionů dolarů. Bude to na vítězství stačit?

KALENDÁRIUM OBOROVÝCH AKCÍ 2020

AKCE

str. 14 –17

Přehled klíčových akcí letošního roku z oblasti marketingu, médií i retailu

ZPŮSOBY ODMĚŇOVÁNÍ AGENTUR Výstupy z první diskuse u kulatého stolu AKA, které se účastnili zástupci agentur i zadavatelů

AGENTURY

str. 18 –19

str. 22 –23

PŘÍPADOVÁ STUDIE

Jak se měnila komunikační strategie „dvojky na trhu s elektronikou“ ve spolupráci s agenturou Brain One?

jehož agentura určitým způsobem ovlivňuje tisíce lidí. Uvědomuje si zodpovědnost za svoji reklamu? Droga říká, že by měl problém prodávat produkty, které by nebyl ochotný dát svým dětem. Pokud při výběru klientů skutečně hledí na kvalitu jejich produktů a služeb, je to dobře. Dost možná ho tento fakt bude na konci profesní dráhy těšit víc než všechna ta ocenění, která za svou kariéru získal. Jedním z klientů Droga5 je i věhlasný list The New York Times. Práce pro takto prestižní noviny musela být radost. V době, kdy bují fake news a negativní emoce, kdy se média přizpůsobují ekonomic‑ kým tlakům, kampaň s názvem „The Truth Is Worth It“ zdůrazňuje potřebu kvalitní a nezávislé žurna‑ listiky. Jejím cílem je připomenout čtenářům, že svým předplatným financují práci tvrdě pracujících reportérů po celém světě. Kampaň získala na loňských Lvech v Cannes dvě Grand Prix. Zmínku o ní, stejně jako o dalších úspěšných kampaních agentu‑ ry Droga5 najdete ve slíbeném materiálu uvnitř tohoto vydání. QR kódy vás jednoduše navedou přímo k daným videím. Přejeme vám fajn čtení a do roku 2020 kromě pracovních úspěchů hlavně zdraví a štěstí. Jan Klika redaktor

Číslo týdne

str. 20 –21

ZNAČKA CZC A JEJÍ VÝVOJ V ČASE

Vyšlo to parádně. Když se naskytla možnost publikovat interview s Davidem Drogou, neváhali jsme ani chvilku. Mohli bychom si přát lepší zahájení nového roku? Byť jde o rozhovor, v tomto případě jsme z něj udělali hlavní téma. Jeden z nejuznávanějších světových kreativců si to zaslouží. K interview jsme přidali ještě případovou studii z dílny Contagious, která předsta‑ vuje jednu z vydařených kampaní z dílny agentury Droga5. Minulý rok jsem poprvé navštívil Cannes Lions. David Droga je na tomto festivalu jako doma, dokonce je jeho nejoceňovanějším krea‑ tivcem vůbec. Má na kontě přes 200 Lvů, což mluví samo za sebe. Na jeho vystoupení se v Cannes stojí dlouhé fronty. Bylo by lákavé přinést s ním exkluzivní rozhovor pro MAM, což jsem taky zkusil. Přes tiskové oddělení festivalu jsem se‑ hnal kontakt na jeho PR manažerku a napsal jsem jí. Reakce bohužel nepřišla. Díky našemu členství v mezinárodním syndikátu oboro‑ vých časopisů sdružených okolo soutěže Epica jsme se však dostali k interview, které s Davidem Dro‑ gou udělal Nils Adriaans. Jde o bývalého šéfredaktora magazínu Creatie, což je nizozemský časopis o reklamním průmyslu. Nils je nyní na volné noze a materiál nám nabídl. Jde o poměrně rozsáhlý text, v němž se dočítáme o pohledu Davida Drogy nejen na jeho práci. Je dobré znát postoje člověka,

15 mld. $

Tak velký by podle magazínu AdAge do roku 2022 mohl být trh influencer marketingu. AdAge upozorňuje, že navzdory stoupajícímu počtu značek, které influencery využívají, je tato oblast marketingu „Divokým západem“. Měla by se profesionalizovat. 03

O JEDNOM OTOČENÉM PÍSMENKU

TÉMA

str. 6 –9

Do nového roku s Drogou

EDITORIAL

TÉMA

T