EDITORIAL
KOMUNIKACE STÁTU
Vzhůru do snad
lepšího roku
KOMUNIKAČNÍ CHAOS STÁTU
Spolupráce s profesionály je na
ministerstvech spíše ojedinělým
jevem. Změní se něco po blamáži
s komunikační kampaní MZd?
Změnou směru byznysu a další
konsolidací agentur si chce největší
komunikační síť pomoci k růstu.
ONLINE JE V MÓDĚ, ALE
NEJLÉPE FUNGUJE TELEVIZE
Nejvíce zákazníků k nám míří i kvůli
zklamání z cizích značek, popisuje
Jan Teplý z Madety.
STRATEGIE
str. 6
SKVĚLÝ ROK PRO HRY
Výdaje na reklamu v mobilních hrách
rostou rychleji než u PC a konzolí.
Většina útrat hráčů je spojena právě
s mobilními hrami.
HERNÍ MARKETING
str. 12 –13
MARKETING ČEKÁ NA VAKCÍNU
Mediální rozpočty jsou zaseknuté,
výkonnostní reklama si bere veškerou
pozornost. V tomto prostředí se
značky snaží neztratit zákazníky.
TRENDY
str. 14 –15
str. 24 –25
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
SOUTĚŽ
V druhém ročníku soutěže
marihuanového marketingu uspělo
celkem 72 projektů.
Přeji inspirativní a zajímavé čtení!
Pavel Hejkrlík
redaktor
Číslo týdne
str. 18 –19
CLIO CANNABIS AWARDS
OCENILY I SNOOP DOGGA
Značky budou také ve větší míře
využívat livestreamingu, nástup
personalizovaných reklam se
ještě prohloubí.
Od ledna bude možno v Česku
využívat takzvanou bankovní
identitu. Jejím prostřednictvím
získají klienti bank univerzální
digitální klíč pro přístup k širokému spektru služeb a účtů jak ve
veřejné, tak i soukromé sféře. Dá
se očekávat, že bankovní identita
tlak na státní správu ještě více
zesílí a snad se jednou v budoucnosti dočkáme i efektivního
e-governmentu, o kterém se už
roky pouze hovoří.
Tento rok přinese také další
volby, v nichž občané vystaví
politickým stranám vysvědčení
za (ne)zvládnutí krize, zejména
v otázce komunikace. Slogan
ANO „Jsme schopný národ. Jen
nás řídí nemehla“ z minulých
voleb dostal v době covidové jiný
rozměr a bude zajímavé sledovat,
jak se v otázce politického marketingu šance chopí opozice.
V novém roce vám za celou
redakci přejeme mnoho trpělivosti, dobrých nápadů a úspěchů
v podnikání i v životě.
70 %
respondentů z řad šéfů marketingu tvrdí, že mají aktuálně potíže
s plánováním dlouhodobé strategie značek. „Short-termismus“
bude pro rok 2021 příznačný. Vyplývá to ze studie WARC Marketer
Toolkit (více na str. 18–19).
03
WPP SE VÍCE SOUSTŘEDÍ NA
DIGITÁLNÍ PROJEKTY
AGENTURY
str. 8 –11
Loňský rok bohužel celý určovaly
postupující pandemie covid-19
a vypořádávání se s následky.
Opatření se dotkla postupně
téměř všech součástí běžného života: od změny způsobu
práce směrem k častějšímu home
office, přes vynucené úpravy ve
vzdělávání školáků až po způsoby
nakupování nebo trávení volného
času. Digitalizace postupně prostupuje všemi sektory ekonomiky, velký potenciál má v oblasti zdravotnictví nebo právě
způsobu vzdělávání. S příchodem
prvních vakcín na trh ovšem starosti nekončí, i rok 2021 bude pod
tíhou nejistot a platí, že kdo se
přizpůsobí, vyhraje. Krize je vždy
pro některé příležitostí a tuzemské firmy a startupy ukázaly, že
dokáží pružně reagovat a přinášet inovační řešení, na čemž se dá
do budoucna dále stavět.
Vítězem se bezesporu stal
sektor e-commerce. Kvalita
nákupní zkušenosti i následného zákaznického servisu stejně
jako co nejlepší využití správně
interpretovaných dat o zákaznících budou alfou a omegou
v celé e-commerce. Nadále bude
posilovat využívání sociálních
sítí značkami jak pro propagaci,
tak i prodeje. Pokračovat bude
stále větší využívání influencer
marketingu nebo i podcastů,
eventy či konference budou častěji pořádány v hybridní formě.