EDITORIAL

KOMUNIKACE STÁTU

Vzhůru do snad

lepšího roku

KOMUNIKAČNÍ CHAOS STÁTU

Spolupráce s profesionály je na

ministerstvech spíše ojedinělým

jevem. Změní se něco po blamáži

s komunikační kampaní MZd?

Změnou směru byznysu a další

konsolidací agentur si chce největší

komunikační síť pomoci k růstu.

ONLINE JE V MÓDĚ, ALE

NEJLÉPE FUNGUJE TELEVIZE

Nejvíce zákazníků k nám míří i kvůli

zklamání z cizích značek, popisuje

Jan Teplý z Madety.

STRATEGIE

str. 6

SKVĚLÝ ROK PRO HRY

Výdaje na reklamu v mobilních hrách

rostou rychleji než u PC a konzolí.

Většina útrat hráčů je spojena právě

s mobilními hrami.

HERNÍ MARKETING

str.  12 –13

MARKETING ČEKÁ NA VAKCÍNU

Mediální rozpočty jsou zaseknuté,

výkonnostní reklama si bere veškerou

pozornost. V tomto prostředí se

značky snaží neztratit zákazníky.

TRENDY

str.  14 –15

str.  24 –25

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

SOUTĚŽ

V druhém ročníku soutěže

marihuanového marketingu uspělo

celkem 72 projektů.

Přeji inspirativní a zajímavé čtení!

Pavel Hejkrlík

redaktor

Číslo týdne

str.  18 –19

CLIO CANNABIS AWARDS

OCENILY I SNOOP DOGGA

Značky budou také ve větší míře

využívat livestreamingu, nástup

personalizovaných reklam se

ještě prohloubí.

Od ledna bude možno v Česku

využívat takzvanou bankovní

identitu. Jejím prostřednictvím

získají klienti bank univerzální

digitální klíč pro přístup k širokému spektru služeb a účtů jak ve

veřejné, tak i soukromé sféře. Dá

se očekávat, že bankovní identita

tlak na státní správu ještě více

zesílí a snad se jednou v budoucnosti dočkáme i efektivního

e-governmentu, o kterém se už

roky pouze hovoří.

Tento rok přinese také další

volby, v nichž občané vystaví

politickým stranám vysvědčení

za (ne)zvládnutí krize, zejména

v otázce komunikace. Slogan

ANO „Jsme schopný národ. Jen

nás řídí nemehla“ z minulých

voleb dostal v době covidové jiný

rozměr a bude zajímavé sledovat,

jak se v otázce politického marketingu šance chopí opozice.

V novém roce vám za celou

redakci přejeme mnoho trpělivosti, dobrých nápadů a úspěchů

v podnikání i v životě.

70 %

respondentů z řad šéfů marketingu tvrdí, že mají aktuálně potíže

s plánováním dlouhodobé strategie značek. „Short-termismus“

bude pro rok 2021 příznačný. Vyplývá to ze studie WARC Marketer

Toolkit (více na str. 18–19).

03

WPP SE VÍCE SOUSTŘEDÍ NA

DIGITÁLNÍ PROJEKTY

AGENTURY

str.  8 –11

Loňský rok bohužel celý určovaly

postupující pandemie covid-19

a vypořádávání se s následky.

Opatření se dotkla postupně

téměř všech součástí běžného života: od změny způsobu

práce směrem k častějšímu home

office, přes vynucené úpravy ve

vzdělávání školáků až po způsoby

nakupování nebo trávení volného

času. Digitalizace postupně prostupuje všemi sektory ekonomiky, velký potenciál má v oblasti zdravotnictví nebo právě

způsobu vzdělávání. S příchodem

prvních vakcín na trh ovšem starosti nekončí, i rok 2021 bude pod

tíhou nejistot a platí, že kdo se

přizpůsobí, vyhraje. Krize je vždy

pro některé příležitostí a tuzemské firmy a startupy ukázaly, že

dokáží pružně reagovat a přinášet inovační řešení, na čemž se dá

do budoucna dále stavět.

Vítězem se bezesporu stal

sektor e-commerce. Kvalita

nákupní zkušenosti i následného zákaznického servisu stejně

jako co nejlepší využití správně

interpretovaných dat o zákaznících budou alfou a omegou

v celé e-commerce. Nadále bude

posilovat využívání sociálních

sítí značkami jak pro propagaci,

tak i prodeje. Pokračovat bude

stále větší využívání influencer

marketingu nebo i podcastů,

eventy či konference budou častěji pořádány v hybridní formě.