Jak úspěšný je boj o výši
marketingových rozpočtů na prahu
ekonomy předpovídané recese?
Jaké produktové novinky Čechy
zaujaly? Tuto otázku si po roce opět
položili v Ipsosu.
str. 13
ČEKAJÍ NÁS OPTIMALIZACE
MEDIÁLNÍCH ROZPOČTŮ
Mediální konzumace se znatelně
mění. Vlivem rostoucích cen jsou
spotřebitelé tolerantnější k reklamě.
str. 14 –15
NA ZMĚNU POSTOJE JEDNA
BĚŽNÁ REKLAMA NESTAČÍ
Kampaněmi chceme vyvolávat
veřejnou diskusi, říká Jan Matoušek,
šéf České asociace pojišťoven.
str. 18 –19
RÁNA Z MILOSTI? NOVINY ČELÍ
ZVÝŠENÍ CENY DISTRIBUCE
Denní tisk zasáhl další nákladový
šok. Od Nového roku se jim výrazně
zvýšily výdaje za distribuci.
str. 20
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
I V KRIZI MÁ SMYSL
INVESTOVAT DO INOVACÍ
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
str. 12
KREATIVITA A KAMPANĚ
Firmy chystají inovace, nemohou
je zastavit kvůli dočasně horší
ekonomice, tvrdí zástupci agentur.
MÉDIA A TRH
ZVÝŠÍ SE TLAK NA EFEKTIVITU
A NASTOUPÍ AI
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
str. 8 –11
Zadavatele ani agentury nečeká
lehký rok. Disponibilní příjmy
spotřebitelů se po odečtení
všech nutných plateb dostanou
ve většině případů na kritickou
hranici — kritickou pro značky,
které budou muset být daleko
přesvědčivější, aby zdůvodnily
nákup, a kritickou tím pádem
pro marketingová oddělení,
která budou muset prokázat své
schopnosti. Úspory v budování
brandu se nevyplatí — je slyšet od
komunikačních expertů, a šetřit
by se nemělo ani na lidech v mar‑
ketingových týmech, když se
čeká tuhý boj o peněženky. Jenže
optimalizace, která v rozpočtech
proběhla v nedávné minulosti už
dvakrát, proběhne zase.
Podle každoročního reportu
„Global Ad Spend Forecasts“,
který vydává skupina Dentsu, ale
nebude v našem regionu úplně
zle. Z čísel to dokonce vypadá
naopak. Výdaje za reklamu
v regionu CEE v roce 2022 podle
něj dosáhly 22procentního
meziročního růstu a stouply
tak na 8,8 miliardy dolarů. Ještě
v červenci přitom předpověděla
Dentsu regionu střední a východ‑
ní Evropy meziroční růst „jen“
těsně nad 12 procent. A tímto op‑
timistickým směrem upravila své
červencové predikce i ohledně
letošního roku. Z 11,6 procenta se
v prosinci stalo více než 30 pro‑
EDITORIAL
cent! Jsme na tom tedy co do
růstu mnohem lépe než západní
Evropa (+3,3 % za rok 2022) i svět
(+8 %). Ale nebude každý vítězem.
Problém je v jednotlivých oblas‑
tech. Zatímco výdaje do digitální
reklamy budou stále tahounem
(i když o poznání slabším),
inzertní výkony jiných médií to
poškodí. Navíc podle zprávy „Sta‑
te of the Nation“ od IAB Europe
panuje, co se týká výhledů pro
online reklamu i obecně příjmů
z reklamy jako celku, velký
nesoulad mezi tím, co si myslí
technologické giganty a co predi‑
kují komunikační skupiny (včetně
Dentsu). Zatímco u kolosů jako
Amazon či Google byl již v závěru
roku jasný mezipololetní propad
těchto příjmů, agentury byly
ještě relativně v růstu. Evropská
digitální reklama poroste podle
IAB letos o 2,4 procenta. Úspěch
na tomto poli pak nebude už určo‑
ván pouze velikostí publika, ale
také tím, jaký vliv mají vlastníci
médií na oblasti, jež jim pomáhají
zpeněžit obsah a jeho konzu‑
menty, což je na evropském trhu
i u nás zřetelné už nyní z různých
akvizic a partnerství. Aktuálně
třeba obchod Seznamu.
Přeji vám — co to jen půjde —
úspěšný rok 2023!
Radana Čechová
šéfredaktorka
Číslo týdne
68 %
firem dotázaných v rozsáhlém celosvětovém
průzkumu společnosti Antavo má v plánu během
inflace a potenciální hospodářské krize zvýšit investice
do zákaznické retence, zatímco do akvizice zákazníků
bude více investovat 30 procent dotázaných.
03
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
TRENDY PRO ROK 2023: POKLES
KUPNÍ SÍLY A DIGITALIZACE
2023 prověří
naše schopnosti