Jak úspěšný je boj o výši

marketingových rozpočtů na prahu

ekonomy předpovídané recese?

Jaké produktové novinky Čechy

zaujaly? Tuto otázku si po roce opět

položili v Ipsosu.

str. 13

ČEKAJÍ NÁS OPTIMALIZACE

MEDIÁLNÍCH ROZPOČTŮ

Mediální konzumace se znatelně

mění. Vlivem rostoucích cen jsou

spotřebitelé tolerantnější k reklamě.

str. 14 –15

NA ZMĚNU POSTOJE JEDNA

BĚŽNÁ REKLAMA NESTAČÍ

Kampaněmi chceme vyvolávat

veřejnou diskusi, říká Jan Matoušek,

šéf České asociace pojišťoven.

str. 18 –19

RÁNA Z MILOSTI? NOVINY ČELÍ

ZVÝŠENÍ CENY DISTRIBUCE

Denní tisk zasáhl další nákladový

šok. Od Nového roku se jim výrazně

zvýšily výdaje za distribuci.

str. 20

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

I V KRIZI MÁ SMYSL

INVESTOVAT DO INOVACÍ

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

str. 12

KREATIVITA A KAMPANĚ

Firmy chystají inovace, nemohou

je zastavit kvůli dočasně horší

ekonomice, tvrdí zástupci agentur.

MÉDIA A TRH

ZVÝŠÍ SE TLAK NA EFEKTIVITU

A NASTOUPÍ AI

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

str. 8 –11

Zadavatele ani agentury nečeká

lehký rok. Disponibilní příjmy

spotřebitelů se po odečtení

všech nutných plateb dostanou

ve většině případů na kritickou

hranici — kritickou pro značky,

které budou muset být daleko

přesvědčivější, aby zdůvodnily

nákup, a kritickou tím pádem

pro marketingová oddělení,

která budou muset prokázat své

schopnosti. Úspory v budování

brandu se nevyplatí — je slyšet od

komunikačních expertů, a šetřit

by se nemělo ani na lidech v mar‑

ketingových týmech, když se

čeká tuhý boj o peněženky. Jenže

optimalizace, která v rozpočtech

proběhla v nedávné minulosti už

dvakrát, proběhne zase.

Podle každoročního reportu

„Global Ad Spend Forecasts“,

který vydává skupina Dentsu, ale

nebude v našem regionu úplně

zle. Z čísel to dokonce vypadá

naopak. Výdaje za reklamu

v regionu CEE v roce 2022 podle

něj dosáhly 22procentního

meziročního růstu a stouply

tak na 8,8 miliardy dolarů. Ještě

v červenci přitom předpověděla

Dentsu regionu střední a východ‑

ní Evropy meziroční růst „jen“

těsně nad 12 procent. A tímto op‑

timistickým směrem upravila své

červencové predikce i ohledně

letošního roku. Z 11,6 procenta se

v prosinci stalo více než 30 pro‑

EDITORIAL

cent! Jsme na tom tedy co do

růstu mnohem lépe než západní

Evropa (+3,3 % za rok 2022) i svět

(+8 %). Ale nebude každý vítězem.

Problém je v jednotlivých oblas‑

tech. Zatímco výdaje do digitální

reklamy budou stále tahounem

(i když o poznání slabším),

inzertní výkony jiných médií to

poškodí. Navíc podle zprávy „Sta‑

te of the Nation“ od IAB Europe

panuje, co se týká výhledů pro

online reklamu i obecně příjmů

z reklamy jako celku, velký

nesoulad mezi tím, co si myslí

technologické giganty a co predi‑

kují komunikační skupiny (včetně

Dentsu). Zatímco u kolosů jako

Amazon či Google byl již v závěru

roku jasný mezipololetní propad

těchto příjmů, agentury byly

ještě relativně v růstu. Evrop­ská

digitální reklama poroste podle

IAB letos o 2,4 procenta. Úspěch

na tomto poli pak nebude už určo‑

ván pouze velikostí publika, ale

také tím, jaký vliv mají vlastníci

médií na oblasti, jež jim pomáhají

zpeněžit obsah a jeho konzu‑

menty, což je na evropském trhu

i u nás zřetelné už nyní z různých

akvizic a partnerství. Aktuálně

třeba obchod Seznamu.

Přeji vám — co to jen půjde —

úspěšný rok 2023!

Radana Čechová

šéfredaktorka

Číslo týdne

68 %

firem dotázaných v rozsáhlém celosvětovém

průzkumu společnosti Antavo má v plánu během

inflace a potenciální hospodářské krize zvýšit investice

do zákaznické retence, zatímco do akvizice zákazníků

bude více investovat 30 procent dotázaných.

03

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

TRENDY PRO ROK 2023: POKLES

KUPNÍ SÍLY A DIGITALIZACE

2023 prověří

naše schopnosti