Generace 50+ může být zlatý důl,
přesto na ni kampaně primárně necílí
a v reklamách není vidět.
Lidé si na stáncích za tištěné tituly
připlácejí už od loňského roku.
V lednu přišla další vlna zdražení.
BEZ VELKÉHO MARKETINGU
KRÁLEM 3D TISKU
Ústní doporučení, kvalitní servis
a přitažlivost moderní technologie
dokáží divy, říká Josef Průša.
STRATEGIE
str. 6
JEDEN „INSIGHT“ NESTAČÍ
Jsme na dobrodružné cestě od
pochopení nakupujících k vytváření
příležitostí pro byznys, píše Štefan
Sarvaš z Mars Wrigley.
STRATEGIE
str. 12 –13
ČESKÉ ZPRAVODAJSTVÍ SE
POSLEDNÍ DVA ROKY ZLEPŠILO
MÉDIA
str. 18 –19
Myslí si to ředitelka NFNZ Kateřina
Hrubešová. Z MediaRatingu chce
udělat mediální měnu pro trh.
Od propracované virtuální reality,
která ožívá na ulici, až po inovativní
muraly či obří instalace.
str. 22 –23
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
Pavel Hejkrlík
redaktor
Číslo týdne
OOH
str. 20 –21
NEJPOVEDENĚJŠÍ VENKOVNÍ
REKLAMY ROKU 2021
The Dropout s Amandou Seyfried
v hlavní roli. Apple TV+ připra‑
vuje film Bad Blood s Jennifer
Lawrence v roli Holmes. Na HBO
Max běží dokument The Inves‑
tor z roku 2019 a na YouTube
aktuálně streamují dokument
o Holmesové také Yahoo a 60 Mi‑
nutes. Velký příběh si žádá velké
pokrytí.
Ještě smutnější než pád jed‑
norožce Holmesové do bahna je
fakt, že téměř dvě pětiny občanů
(37 procent) ve věku 15 až 79 let
podle průzkumu agentury
Median nesledují žádné zprávy.
A číslo bohužel v posledních
letech roste, navíc pandemie
covidu a informací s ní spojených
evidentně zájmu o zprávy i kvůli
možné únavě z nich nepřidá. Ne‑
dávno se mě jeden člověk zeptal,
když zjistil, že jsem novinář, proč
pořád dokola covid, negativní
zprávy.
„Vždyť kdo to chce číst? Koho
zajímají dokola bouračky v tele‑
vizi a vraždy?“ Navíc stále větší
akcentace na digitální konzumaci
médií vyžaduje proaktivní pří‑
stup, který prostě velká masa lidí
není ochotna zprávám věnovat.
Ať pozitivním nebo negativním.
A to je ta nejhorší zpráva.
37 %
globálních značek (N=400 marketérů) podle platformy Litmus
a společnosti WARC utratí letos více za email marketing: třetina
z nich navýší výdaje do 15 procent, sedm procent pak půjde ještě
výše. Výdaje na stejné úrovni zachovají čtyři z deseti dotázaných.
03
VYDAVATELÉ TESTUJÍ
VĚRNOST SVÝCH ČTENÁŘŮ
MÉDIA
str. 8 –11
Po několikaměsíčním procesu
rozhodl americký soud, že bývalá
šéfka startupu Theranos a svého
času nejmladší miliardářka pla‑
nety Elizabeth Holmes je vinna ve
čtyřech bodech obžaloby za spik‑
nutí a podvod vůči investorům. Za
každý z bodů jí hrozí až dvacet let
odnětí svobody, pokuta 250 tisíc
dolarů (5,5 milionu korun) a uhra‑
zení způsobených škod.
Její „geniální“ nápad spočí‑
val v diagnostickém projektu,
díky němuž lze člověku stanovit
diagnózu pouze z pár kapek krve
z prstu a ceny kolem pouhých
dvou dolarů. Investoři se řadili,
stamiliony tekly proudem,
vznikaly oslavné příběhy o Stevu
Jobsovi v sukních (také mimo‑
chodem nosila schválně roláky
jako on) a Holmesová se stala
miláčkem ekonomických webů.
V roce 2015 ji Forbes uvedl jako
nejmladší „selfmade“ miliar‑
dářku světa, její podíl ve firmě
měl hodnotu téměř pět miliard
dolarů. Pokud existovaly drobné
otazníky, vždy je přebila plejáda
pozitivních zpráv.
Image a gloriolu úspěchu
kolem sebe budovala skuteč‑
ně systematicky a cílevědomě
a vzhledem k délce konání měla
bezesporu herecké nadání.
Ostatně filmů s tematikou tohoto
podvodu je nyní jako hub po
dešti. Streamovací platforma
Hulu spouští letos 3. března sérii
EDITORIAL
CÍLOVÁ SKUPINA
MARKETINGOVĚ NEVYUŽITÝ
„STŘÍBRNÝ“ POTENCIÁL
Jednorožec
na kolenou