Během pár let se nabídka retail médií
nové generace díky svým výhodám
stane standardem i na českém trhu.
str. 6 –9
FIRMY I ZÁSTUPCI BYZNYSU SE
UŽ NAUČILI POMÁHAT
Korporátní scéna se poslední roky
hlásí k tomu, co je ve vyspělých
státech běžné, říká Šimon Pánek.
str. 16 –18
PO TŘECH LETECH NA PAPÍŘE.
MARWICK ROZDÝCHAL COVID
Firemní časopisy mají stále své místo,
komentuje návrat magazínu KPMG
šéf marketingu Štěpán Kačena.
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
Podle kreativců cílí spoty bojujících
o Hrad na všechny, ale zároveň na
nikoho. Jako značka jich obstojí pár.
MÉDIA A TRH
PREZIDENTSKÉ KAMPANĚ BEZ
INVENCE A JAKO PŘES KOPÍRÁK
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
str. 10 –15
JARNÍ SCHÉMA: MOŘE SERIÁLŮ
A POHLREICH NOVĚ NA NOVĚ
Televizní jaro začalo 2. ledna. Během
sezony by se mělo na obrazovkách
objevit hned 11 seriálových novinek.
MÉDIA A TRH
str. 20
ROZCHOD S ECONOMIÍ
PROBĚHL BEZ HOŘKOSTI
Důležitější než částka je počet lidí,
kteří nám přispějí, popisuje start
nezávislé DVTV Martin Veselovský.
str. 22-23
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
MÉDIA A TRH
str. 21
Jen co skončilo mistrovství světa
ve fotbale, rozhořel se naplno
další souboj — ten o Pražský hrad.
Češi a Češky na sociálních sítích
hromadně vyměnili specializaci
a z těch nejlepších fotbalových
trenérů jsou najednou vševědoucí politologové. Každý ví, kdo má
v boji o Hrad jakou šanci. Všichni
už teď vědí, jak volby dopadnou.
Výstižně to mimochodem zachytil „předvolební“ spot sázkové
kanceláře Fortuna.
Nechme stranou, že i studenty politologie musí bolet řeči
o „zahozených“ hlasech od těch,
kdo nepochopili, jak funguje
dvoukolový většinový volební
systém. Větším paradoxem je to,
že nejlepší reklamu jednoho z nejdůležitějších předvolebních bojů
vyplodila právě Fortuna.
Člověku to nepřijde, když
se dívá jen na výtvor „svého“
kandidáta či kandidátky, ale když
si pustíte všechny prezidentské
spoty, ideálně v řadě za sebou,
jsou všechny vlastně stejné. Snad
ani v jednom nechybí pohled na
sochu Tomáše Garrigua Masaryka, svatého Václava, nebo rovnou
na obě najednou. Co na tom,
že by jejich vzory na myšlenky některých kandidátů přinejlepším
jen nevěřícně zíraly.
EDITORIAL
Na druhou stranu těch myšlenek v prezidentských spotech ani
moc nenajdete. Všichni chtějí spojovat, „pomáhat a chránit“. Jak
trefně poznamenávají reklamní
experti v přehlídce spotů v tomto
vydání MAM, chtějí kandidáti na
nového otce či matku vlasti oslovit
všechny, a tak s vlastními názory
alespoň ve spotech šetří. To by
Masaryk opravdu zaplesal! A je
to zvláštní, když i od komerčních
značek se očekávají jasné postoje.
Snad jediný, kdo se trochu
vymyká, je Jaroslav Bašta, jehož
burcování proti systému ovšem
působí tak nějak unaveně.
Možná se není co divit, za
chvilku z toho boje budeme otráveni všichni. Snad někoho proberou předvolební debaty, které
mají podle odborníků výrazný
vliv na nerozhodnuté voliče.
Sledovanost mají, tak uvidíme,
jak s kartami zamíchají. Zmínky v médiích, útraty na sítích
i předvolební výzkumy ukazují na
tři favority. Do druhého kola ale
postoupí jen dvě osobnosti, takže
těch nerozhodnutých bude víc
než dost.
Jakub Křešnička
redaktor
Číslo týdne
18 000
Tolik zaměstnanců plánuje propustit americký internetový
obchod Amazon. Jde o zdaleka největší počet v historii firmy.
Původně se přitom počítalo „jen“ s deseti tisíci. Amazon po
celém světě zaměstnává přes 1,5 milionu lidí. Působí také
v Česku, kde zaměstnává kolem čtyř tisíc lidí.
03
MÉDIA A TRH
MALOOBCHODNÍ MÉDIA ČEKÁ
BRZY BOOM I V ČESKU
Předvolební
přehlídka