Během pár let se nabídka retail médií

nové generace díky svým výhodám

stane standardem i na českém trhu.

str. 6 –9

FIRMY I ZÁSTUPCI BYZNYSU SE

UŽ NAUČILI POMÁHAT

Korporátní scéna se poslední roky

hlásí k tomu, co je ve vyspělých

státech běžné, říká Šimon Pánek.

str. 16 –18

PO TŘECH LETECH NA PAPÍŘE.

MARWICK ROZDÝCHAL COVID

Firemní časopisy mají stále své místo,

komentuje návrat magazínu KPMG

šéf marketingu Štěpán Kačena.

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

Podle kreativců cílí spoty bojujících

o Hrad na všechny, ale zároveň na

nikoho. Jako značka jich obstojí pár.

MÉDIA A TRH

PREZIDENTSKÉ KAMPANĚ BEZ

INVENCE A JAKO PŘES KOPÍRÁK

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

str. 10 –15

JARNÍ SCHÉMA: MOŘE SERIÁLŮ

A POHLREICH NOVĚ NA NOVĚ

Televizní jaro začalo 2. ledna. Během

sezony by se mělo na obrazovkách

objevit hned 11 seriálových novinek.

MÉDIA A TRH

str. 20

ROZCHOD S ECONOMIÍ

PROBĚHL BEZ HOŘKOSTI

Důležitější než částka je počet lidí,

kteří nám přispějí, popisuje start

nezávislé DVTV Martin Veselovský.

str. 22-23

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

MÉDIA A TRH

str. 21

Jen co skončilo mistrovství světa

ve fotbale, rozhořel se naplno

další souboj — ten o Pražský hrad.

Češi a Češky na sociálních sítích

hromadně vyměnili specializaci

a z těch nejlepších fotbalových

trenérů jsou najednou vševědoucí politologové. Každý ví, kdo má

v boji o Hrad jakou šanci. Všichni

už teď vědí, jak volby dopadnou.

Výstižně to mimochodem zachytil „předvolební“ spot sázkové

kanceláře Fortuna.

Nechme stranou, že i studenty politologie musí bolet řeči

o „zahozených“ hlasech od těch,

kdo nepochopili, jak funguje

dvoukolový většinový volební

systém. Větším paradoxem je to,

že nejlepší reklamu jednoho z nejdůležitějších předvolebních bojů

vyplodila právě Fortuna.

Člověku to nepřijde, když

se dívá jen na výtvor „svého“

kandidáta či kandidátky, ale když

si pustíte všechny prezidentské

spoty, ideálně v řadě za sebou,

jsou všechny vlastně stejné. Snad

ani v jednom nechybí pohled na

sochu Tomáše Garrigua Masaryka, svatého Václava, nebo rovnou

na obě najednou. Co na tom,

že by jejich vzory na myšlenky některých kandidátů přinejlepším

jen nevěřícně zíraly.

EDITORIAL

Na druhou stranu těch myšlenek v prezidentských spotech ani

moc nenajdete. Všichni chtějí spojovat, „pomáhat a chránit“. Jak

trefně poznamenávají reklamní

experti v přehlídce spotů v tomto

vydání MAM, chtějí kandidáti na

nového otce či matku vlasti oslovit

všechny, a tak s vlastními názory

alespoň ve spotech šetří. To by

Masaryk opravdu zaplesal! A je

to zvláštní, když i od komerčních

značek se očekávají jasné postoje.

Snad jediný, kdo se trochu

vymyká, je Jaroslav Bašta, jehož

burcování proti systému ovšem

působí tak nějak unaveně.

Možná se není co divit, za

chvilku z toho boje budeme otráveni všichni. Snad někoho proberou předvolební debaty, které

mají podle odborníků výrazný

vliv na nerozhodnuté voliče.

Sledovanost mají, tak uvidíme,

jak s kartami zamíchají. Zmínky v médiích, útraty na sítích

i předvolební výzkumy ukazují na

tři favority. Do druhého kola ale

postoupí jen dvě osobnosti, takže

těch nerozhodnutých bude víc

než dost.

Jakub Křešnička

redaktor

Číslo týdne

18 000

Tolik zaměstnanců plánuje propustit americký internetový

obchod Amazon. Jde o zdaleka největší počet v historii firmy.

Původně se přitom počítalo „jen“ s deseti tisíci. Amazon po

celém světě zaměstnává přes 1,5 milionu lidí. Působí také

v Česku, kde zaměstnává kolem čtyř tisíc lidí.

03

MÉDIA A TRH

MALOOBCHODNÍ MÉDIA ČEKÁ

BRZY BOOM I V ČESKU

Předvolební

přehlídka