ZPRÁVY
Svět podle MAM
E-commerce tratila, 38 nových značek
a peoplemetry pro další pětiletku
V USA zákázali
používání
TikToku na
zařízeních
federální vlády
kvůli obavám
o národní
bezpečnost
ohledně čínské
firmy ByteDance
UDÁLOSTI
POHLEDEM REDAKCE
MARKETING & MEDIA
Svodka
E-commerce
loni ztratila
České internetové obchody zaznamenaly pokles obratů vůbec
poprvé v historii. Obrat e-shopů
v loňském roce skončil 12 procent
pod úrovní roku 2021, o jednu
miliardu ale překonal útraty
Čechů na internetu v roce 2020
(196 miliard).
Podíl elektroniky na celkovém
obratu meziročně opět mírně
klesl, podíl jiných segmentů,
jako je hobby či dům a zahrada,
naopak rostl. Mírná konsolidace,
která výrazněji bude pokračovat
hlavně v prvním pololetí tohoto
roku, začala mezi e-shopy, když
jejich počet poklesl na 50 100.
Přes snížení celkových obratů
se význam online nakupování nadále zvyšuje a Češi si dnes v internetových obchodech objednávají
prakticky kompletní sortiment
O2 spustila po několika letech
první employer branding kampaň „Chceš víc?“. Vystupují v ní
skuteční zaměstnanci. Běží online i v ATL celostátně i v regionech
Prahy, Ostravy a Ústí nad Labem.
L’Oréal na veletrhu CES 2023
představil dvě nové technologie.
Počítačový aplikátor HAPTA pomáhá lidem s omezenou jemnou
motorikou v nanášení make-upu.
Brow Magic je pak inteligentní
aplikátor make-upu obočí.
DVTV provozovaná firmou
04
VÝBĚR ZPRÁV
Z UPLYNULÉHO TÝDNE
Online Partners spustila pro
restart projektu po osamostnění od vydavatelství Economia
crowdfoundingovou kampaň na
zboží od potravin po stavební
materiál. „Věřím, že v roce 2023
dojde ke stabilizaci trhu a e-shopy
opět prokáží svoji kvalitu a neustále rostoucí význam pro celý
český maloobchod,“ uvedl Jan
Vetyška z APEK.
Peoplemetry
v další pětiletce
S novým rokem začalo další pětileté období Projektu crossplatformního elektronického měření
sledovanosti, které je pokračováním 20leté spolupráce Asociace
televizních organizací (ATO)
a výzkumné agentury Nielsen.
Měření navazuje na předchozí období a odráží proměny v mediální
konzumaci. Nová vlna akcentuje
trend nelineárního sledování
televizního obsahu na klasických
i internetových platformách
a společné reportování výsledků.
Hithitu s cílem vybrat 750 tisíc
korun. Ten byl překonán během
jednoho dne. V pátek 6. ledna
bylo vybráno přes 1,5 milionu
a do konce kampaně zbývalo
39 dní (více viz rozhovor na stranách 22 až 23).
Atmedia v roce 2022 dosáhla
sledovanosti v průměru nad pět
procent. Portfolio tematických
stanic rozšířila o kanál FilmBox
Stars. Letos by k 23 měřeným
televizním stanicím měla přibýt
nejméně jedna další.
PR Klub do 11. ledna přijímá
přihlášky do soutěže Mluvčí roku
2022. Soutěž Zlatý středník 2023
začíná do svého 21. ročníku při-
38 nováčků na
českém trhu.
Kdo přijde letos?
Na český maloobchodní trh
v roce 2022 vstoupilo 38 nových
značek, což je stejný přírůstek
jako o rok dříve. Tehdy byl však
ovlivněn předchozími odklady
kvůli covidu. „Maloobchodní
trh je pro zákazníky nadále
atraktivní — což je pro retailery
dobrá zpráva,“ říká Jan Kotrbáček, partner ve společnosti
Cushman & Wakefield.
Zásadní byly vstupy luxusních
módních značek Balenciaga
a Chanel do Pařížské ulice. Čeští
zákazníci se dočkali také prvního
storu Lego. Zvýšená aktivita by
měla pokračovat i v tomto roce.
První pobočku otevře fast food Popeyes, jehož příchod je největším
vstupem F&B hráče od roku 2017,
kdy se na trh vrátila Pizza Hut.
jímat přihlášky komunikačních
kampaní a firemních médií od
12. ledna.
Kreativní vouchery
Brno, program vyhlášený Br-
nem, inovační agenturou JIC a hubem Kumst, rozdá firmám z Jižní
Moravy celkem 4,5 milionu korun
na nové webové stránky, design
nebo propagační video. Vybírat
mohou mezi 138 kreativci, kteří se
do programu zaregistrovali.
Saint-Gobain změnila loga
svých společností Weber, Rigips
a Isover. Kladou důraz na vzájemnou propojenost značek a jejich
společnou cestu za udržitelným
stavebnictvím.