Headlines
6.
o iráckých migrantech a i v tomto
případě podle rady televize naznačo
vala divákům v komentáři redakto
ra, co si mají myslet. S rozhodnutím
rady nejsou spojeny žádné sankce,
ale od obou televizí přišly nebýva
le ostré reakce. ČT se proti výtkám
ohradila otevřeným dopisem od ve
dení zpravodajství, Prima rozhodnu
tí rovnou označila za nezákonné.
Každé euro do reklamy se
vrátí sedmkrát
Studie společnosti Deloitte poprvé
zhodnotila přínos reklamy pro eko
nomiky zemí Evropské unie. Ukáza
lo se, že každé euro vložené do rekla
my se zhodnotí v hrubém domácím
produktu sedmkrát. To znamená, že
roční investice do reklamy ve výši
92 miliard eur přispěly HDP evrop
ských ekonomik dalšími 643 mi
liardami eur. Přímo a nepřímo po
skytuje reklama práci téměř šesti
milionům lidí. Jde spíše o konzer
vativní propočet, započítáni nejsou
zaměstnanci na straně zadavatelů.
Analýza prokázala, že reklama gene
ruje 4,6 procenta HDP celé Evropské
unie. Studie přitom nepočítá s inves
ticemi do nemediálních forem rekla
my, jako jsou reklamní akce, public
relations a podobně.
▼
Cílem Ikey není konkurovat webovým
bazarům, ale nabídnout pravidelným
zákazníkům servis.
Kaspeni připravili pro
Ikeu ekologickou kampaň
10.
Juventus má nové logo.
Fanouškům se moc nelíbí
7.
Vysílací rada rozzuřila
Českou televizi i Primu
Hned první zasedání vysílací rady
v novém roce stihlo vyvolat vel
ké emoce na televizním trhu. Rada
upozornila Českou televizi a Primu
na porušení zákona kvůli nevyvá
ženému zpravodajství a míchání
zpráv s hodnotícími komentáři. Úřad
vyčítá veřejnoprávní ČT24, že při
mnohahodinovém speciálu k ame
rickým volbám nadržovala Hilla
ry Clintonové „soustavnou a zcela
jednostrannou“ kritikou Donalda
Trumpa. Dokládá to na šesti příkla
dech buď konkrétních výroků, nebo
kombinace obrazu a doprovodného
komentáře. Prima podle radních po
rušila zákon ve čtyřech reportážích
8.
dia a získal tím skoro 70 titulů, které
mají jen na internetu až 35 milionů
čtenářů měsíčně. Prodaným maga
zínům kraluje týdeník Radio Times,
který si kvůli programu televizí a rá
dií kupuje v průměru 670 tisíc lidí.
Časopis generuje zhruba 60 procent
příjmů celého vydavatelství Imme
diate Media. Mediální dům také pro
dukuje řadu časopisů odvozených
od pořadů BBC, například Top Gear,
Good Food, History Magazine nebo
dětské časopisy pod značkou stanice
CBeebies. Finanční podmínky trans
akce nebyly zveřejněny. Ekonomický
deník Financial Times však odhadu
je, že Němci za vydavatelství zapla
tili 260 milionů liber (zhruba osm
miliard korun). Už dříve koncern
Burda koupil také britskou agenturu
Seven, která se specializuje na obsa
hový marketing.
▶▶
Nová značka
fotbalového klubu
opustila podobu
elipsovitého tvaru
s pruhy, který doplňovala silueta býka.
◀
Rada pro rozhlasové
a televizní vysílání
je přesvědčena, že
na Kavčích horách
nemají nového amerického prezidenta
rádi a při volebním
zpravodajství
nadržovali jeho
oponentce.
Ikea spustila kampaň Lepší řešení
pro lepší budoucnost. Kampaň běží
na venkovních plochách, v digitálu
i v prodejnách řetězce. Pro prodejce
nábytku ji připravila agentura Kas
pen/Jung von Matt. Akce má pod
pořit image Ikey jako firmy šetrné
k životnímu prostředí, zároveň jde
ale o produktovou nabídku. „Lidé se
stále více zajímají o to, jak a z čeho
jsou vyrobeny produkty, které si
kupují. Proto jsme se rozhodli sdílet
se zákazníky původ produktů pro
střednictvím jejich příběhů,“ vysvět
luje manažer pro udržitelný rozvoj
Vladimír Víšek. Souběžně s kampaní
otevřela Ikea v prodejně na praž
ském Zličíně i bazar nábytku. Vyku
puje do něj použitý starší nábytek
ze své nabídky. Nábytek mohou lidé
nabízet prostřednictvím microsite
www.druhyzivotnabytku.cz. Na ba
zarové zboží poskytne Ikea roční
záruku.
9.
Německá Burda získala
desítky britských časopisů
Mnichovský mediální kolos Hubert
Burda Media se rozhodl rozšířit vliv
na britském časopiseckém trhu.
Ovládl vydavatelství Immediate Me
Fotbalový klub Juventus Turín vy
měnil svou ikonickou značku s bý
kem za minimalistické logo. Vizuální
podobu nového brandu připravila mi
lánská pobočka agentury Interbrand.
Součástí zakázky je i zcela nové písmo
Juventus Fans v pěti řezech a rozsáh
lý manuál vizuálního stylu. Černobílé
písmeno J vychází z tradičních barev
klubu. „Je ikonické a univerzální. Je
dost silné, aby neslo poselství, ale zá
roveň dostatečně flexibilní, aby mělo
široké možnosti využití na stadionu
i mimo něj,“ vysvětlují autoři nové
značky. Zatímco si v propagačním kli
pu moderní logo pochvalují hráčské
legendy italského klubu, jako třeba
Pavel Nedvěd nebo Gianluigi Buffon,
u fanoušků se na sociálních sítích
s takovým nadšením nesetkává. Stě
žují si zejména na „ztrátu identity“
a okamžitě vytvořili řadu parodií.
Nejčastější výtka zní, že logo vypadá
jako značka oblečení.
4
04-05_mm3-4.indd 4
20.1.2017 17:40:44
inze