Headlines

6.

o iráckých migrantech a i v tomto

případě podle rady televize naznačo­

vala divákům v komentáři redakto­

ra, co si mají myslet. S rozhodnutím

rady nejsou spojeny žádné sankce,

ale od obou televizí přišly nebýva­

le ostré reakce. ČT se proti výtkám

ohradila otevřeným dopisem od ve­

dení zpravodajství, Prima rozhodnu­

tí rovnou označila za nezákonné.

Každé euro do reklamy se

vrátí sedmkrát

Studie společnosti Deloitte poprvé

zhodnotila přínos reklamy pro eko­

nomiky zemí Evropské unie. Ukáza­

lo se, že každé euro vložené do rekla­

my se zhodnotí v hrubém domácím

produktu sedmkrát. To znamená, že

roční investice do reklamy ve výši

92 miliard eur přispěly HDP evrop­

ských ekonomik dalšími 643 mi­

liardami eur. Přímo a nepřímo po­

skytuje reklama práci téměř šesti

milionům lidí. Jde spíše o konzer­

vativní propočet, započítáni nejsou

zaměstnanci na straně zadavatelů.

Analýza prokázala, že reklama gene­

ruje 4,6 procenta HDP celé Evropské

unie. Studie přitom nepočítá s inves­

ticemi do nemediálních forem rekla­

my, jako jsou reklamní akce, public

relations a podobně.

▼

Cílem Ikey není konkurovat webovým

bazarům, ale nabídnout pravidelným

zákazníkům servis.

Kaspeni připravili pro

Ikeu ekologickou kampaň

10.

Juventus má nové logo.

Fanouškům se moc nelíbí

7.

Vysílací rada rozzuřila

Českou televizi i Primu

Hned první zasedání vysílací rady

v novém roce stihlo vyvolat vel­

ké emoce na televizním trhu. Rada

upozornila Českou televizi a Primu

na porušení zákona kvůli nevyvá­

ženému zpravodajství a míchání

zpráv s hodnotícími komentáři. Úřad

vyčítá veřejnoprávní ČT24, že při

mnohahodinovém speciálu k ame­

rickým volbám nadržovala Hilla­

ry Clintonové „soustavnou a zcela

jednostrannou“ kritikou Donalda

Trumpa. Dokládá to na šesti příkla­

dech buď konkrétních výroků, nebo

kombinace obrazu a doprovodného

komentáře. Prima podle radních po­

rušila zákon ve čtyřech reportážích

8.

dia a získal tím skoro 70 titulů, které

mají jen na internetu až 35 milionů

čtenářů měsíčně. Prodaným maga­

zínům kraluje týdeník Radio Times,

který si kvůli programu televizí a rá­

dií kupuje v průměru 670 tisíc lidí.

Časopis generuje zhruba 60 procent

příjmů celého vydavatelství Imme­

diate Media. Mediální dům také pro­

dukuje řadu časopisů odvozených

od pořadů BBC, například Top Gear,

Good Food, History Magazine nebo

dětské časopisy pod značkou stanice

CBeebies. Finanční podmínky trans­

akce nebyly zveřejněny. Ekonomický

deník Financial Times však odhadu­

je, že Němci za vydavatelství zapla­

tili 260 milionů liber (zhruba osm

miliard korun). Už dříve koncern

Burda koupil také britskou agenturu

Seven, která se specializuje na obsa­

hový marketing.

▶▶

Nová značka

fotbalového klubu

opustila podobu

elipsovitého tvaru

s pruhy, který doplňovala silueta býka.

◀

Rada pro rozhlasové

a televizní vysílání

je přesvědčena, že

na Kavčích horách

nemají nového amerického prezidenta

rádi a při volebním

zpravodajství

nadržovali jeho

oponentce.

Ikea spustila kampaň Lepší řešení

pro lepší budoucnost. Kampaň běží

na venkovních plochách, v digitálu

i v prodejnách řetězce. Pro prodejce

nábytku ji připravila agentura Kas­

pen/Jung von Matt. Akce má pod­

pořit image Ikey jako firmy šetrné

k životnímu prostředí, zároveň jde

ale o produktovou nabídku. „Lidé se

stále více zajímají o to, jak a z čeho

jsou vyrobeny produkty, které si

kupují. Proto jsme se rozhodli sdílet

se zákazníky původ produktů pro­

střednictvím jejich příběhů,“ vysvět­

luje manažer pro udržitelný rozvoj

Vladimír Víšek. Souběžně s kampaní

otevřela Ikea v prodejně na praž­

ském Zličíně i bazar nábytku. Vyku­

puje do něj použitý starší nábytek

ze své nabídky. Nábytek mohou lidé

nabízet prostřednictvím microsite

www.druhyzivotnabytku.cz. Na ba­

zarové zboží poskytne Ikea roční

záruku.

9.

Německá Burda získala

desítky britských časopisů

Mnichovský mediální kolos Hubert

Burda Media se rozhodl rozšířit vliv

na britském časopiseckém trhu.

Ovládl vydavatelství Immediate Me­

Fotbalový klub Juventus Turín vy­

měnil svou ikonickou značku s bý­

kem za minimalistické logo. Vizuální

podobu nového brandu připravila mi­

lánská pobočka agentury Interbrand.

Součástí zakázky je i zcela nové písmo

Juventus Fans v pěti řezech a rozsáh­

lý manuál vizuálního stylu. Černobílé

písmeno J vychází z tradičních barev

klubu. „Je ikonické a univerzální. Je

dost silné, aby neslo poselství, ale zá­

roveň dostatečně flexibilní, aby mělo

široké možnosti využití na stadionu

i mimo něj,“ vysvětlují autoři nové

značky. Zatímco si v propagačním kli­

pu moderní logo pochvalují hráčské

legendy italského klubu, jako třeba

Pavel Nedvěd nebo Gianluigi Buffon,

u fanoušků se na sociálních sítích

s takovým nadšením nesetkává. Stě­

žují si zejména na „ztrátu identity“

a okamžitě vytvořili řadu parodií.

Nejčastější výtka zní, že logo vypadá

jako značka oblečení.

4

04-05_mm3-4.indd 4

20.1.2017 17:40:44

inze