FOTOZPRÁVA
EDITORIAL
Kooperativa představila vánoční katastrofy
Hnojomety a upřímná
bezelstnost
N
a konci týdne se dozvíme,
kdo na dalších pět let usedne
jako hlava státu na Pražském
hradě. Zkušenost z první přímé volby
prezidenta v roce 2013 varuje. Před
finále budou hnojomety v pohotovostní poloze, akorát strašení Německem
a Benešovými dekrety nejspíš nahradí
strašení Německem a migranty. Říkáte,
že to už dva roky není téma? Nenechte
se vysmát, copak by vás v roce 2013
napadlo řešit poválečné prezidentské
výnosy? První nástin toho, jak bude
kampaň před druhým kolem vypadat,
ostatně už předvedl spolek Přátelé Miloše Zemana, když do Deníku a Práva
zadal inzerát, ve kterém vyzývá k zastavení Jiřího Drahoše… a imigrantů.
Z druhé strany se v době uzávěrky
MAM ozývala bezprostřední bezelstnost, která ale ve výsledku také
dokáže napáchat dost škody. „V České
televizi nám fandí, ale nesmí to dávat
najevo,“ uřekla se manželka kandidáta
Jiřího Drahoše při debatě v Pardubickém kraji. Na stejné akci si jeden
z poslanců pochvaloval, jak se mu
podařilo být pět minut ve vysílání ČT
s plackou na podporu Drahoše na klopě. Podobné úlety se do budoucna
vrátí do veřejné debaty jako bumerang
a bohužel hlavně při diskusi o zpravodajství veřejnoprávních médií. Ať už to
radši máme všechno za sebou. Přejme
si navzájem pevné nervy.
Filip Rožánek
šéfredaktor
Pojišťovna Kooperativa nasadila na venkovních plochách a v síti svých
poboček speciální vánoční kampaň. „Zadáním bylo udělat nestandardní
vánoční komunikaci bez obvyklého klišé. Nechtěli jsme zvonečky, rolničky
a stromečky,“ podotýká Milan Káňa, tiskový mluvčí Kooperativy. Kreativu
zpracovala agentura WeAreGinger. Texty pojišťovna přizpůsobila regionům. Moravané tedy mohli vidět variantu: „Tak co, už ti Joža k Vánocům
dorobil tu kópelku?“ – „Jo, a mráz dorobil trubky.“
Helena Fehrerová,
grafička a ilustrátorka, Bubble
Jedno se musí nechat –
nacpat na vizuál
s Pour féliciter copy
s vyhořením bytu je
opravdu odvážné.
AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE
1
9
AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ
Martin Brablec,
ředitel,
Obsahová agentura
Šťastný nový rok 1901!
Kdybych byl dítě, rozplakalo
by mě to. Teď vidím copy pod
úrovní Kooperativy a velká V,
za která bych nepodmíněně
odebíral přístup ke klávesnici.
1
9
KREATIVITA
1
9
CELKOVÝ KONCEPT
1
VIRÁL TÝDNE
Nechte děti být dětmi,
vzkazují norské kreativkyně
Tiskové zprávy, náměty a ohlasy
posílejte na [email protected]
Proč nemohou mít kluci svetr se srdíčky
a holky triko s logem NASA?
Inzerujte v tematických
přílohách týdeníku
Marketing & Media:
▶ Katalog eventových
a produkčních agentur
vychází 19. února
▶ Komerční prostory pro konference,
školení a semináře
vychází 26. února
▶ Pořádání akcí na klíč
vychází 5. března
▶ Katalog reklamních agentur
vychází 26. března
Pro bližší informace nás kontaktujte:
9
„Ano, udělaly jsme vám novou kampaň,“
oslovují firmu H&M dvě norské matky
a zároveň kreativkyně z The Oslo Company. Jejich protestní video nasbíralo
na facebookovém osobním profilu jedné
z dam přes 300 tisíc zhlédnutí za pouhé
tři dny.
Švédská oděvní společnost H&M má
za sebou těžký týden. V Jihoafrické republice musela dočasně zavřít všechny
své tamní pobočky kvůli protestům
vyvolaným reklamou firmy s černošským chlapcem v mikině s nápisem
„nejhustší opice v džungli“. Vedle obvinění z rasismu přibyla na konto dětské
kolekce H&M i kritika z genderové stereotypizace. Dvě kreativkyně z norské
agentury The Oslo Company vzaly tým
profesionálů a vytvořily kampaň podle
svých představ s názvem „Prostě děti“.
Ve videu ukazují, že i dívky mohou nosit
tričko s dinosaurem a chlapci mikinu
s jednorožcem. Na konec připojily vzkaz:
„Milé H&M. Potřebujeme Vaši pomoc
při zaplnění genderové propasti. Touto
kampaní jsme se v tomto rozhodly
pomoci nejprve my Vám. Nebojte se
ji použít jako první krok k genderově
vyvážené budoucnosti.“
2
02-03_mm03-04.indd 2
19.1.2018 16:23:57