FOTOZPRÁVA

EDITORIAL

Kooperativa představila vánoční katastrofy

Hnojomety a upřímná

bezelstnost

N

a konci týdne se dozvíme,

kdo na dalších pět let usedne

jako hlava státu na Pražském

hradě. Zkušenost z první přímé volby

prezidenta v roce 2013 varuje. Před

finále budou hnojomety v pohotovostní poloze, akorát strašení Německem

a Benešovými dekrety nejspíš nahradí

strašení Německem a migranty. Říkáte,

že to už dva roky není téma? Nenechte

se vysmát, copak by vás v roce 2013

napadlo řešit poválečné prezidentské

výnosy? První nástin toho, jak bude

kampaň před druhým kolem vypadat,

ostatně už předvedl spolek Přátelé Miloše Zemana, když do Deníku a Práva

zadal inzerát, ve kterém vyzývá k zastavení Jiřího Drahoše… a imigrantů.

Z druhé strany se v době uzávěrky

MAM ozývala bezprostřední bezelstnost, která ale ve výsledku také

dokáže napáchat dost škody. „V České

televizi nám fandí, ale nesmí to dávat

najevo,“ uřekla se manželka kandidáta

Jiřího Drahoše při debatě v Pardubickém kraji. Na stejné akci si jeden

z poslanců pochvaloval, jak se mu

podařilo být pět minut ve vysílání ČT

s plackou na podporu Drahoše na klopě. Podobné úlety se do budoucna

vrátí do veřejné debaty jako bumerang

a bohužel hlavně při diskusi o zpravodajství veřejnoprávních médií. Ať už to

radši máme všechno za sebou. Přejme

si navzájem pevné nervy.

Filip Rožánek

šéfredaktor

Pojišťovna Kooperativa nasadila na venkovních plochách a v síti svých

poboček speciální vánoční kampaň. „Zadáním bylo udělat nestandardní

vánoční komunikaci bez obvyklého klišé. Nechtěli jsme zvonečky, rolničky

a stromečky,“ podotýká Milan Káňa, tiskový mluvčí Kooperativy. Kreativu

zpracovala agentura WeAreGinger. Texty pojišťovna přizpůsobila regionům. Moravané tedy mohli vidět variantu: „Tak co, už ti Joža k Vánocům

dorobil tu kópelku?“ – „Jo, a mráz dorobil trubky.“

Helena Fehrerová,

grafička a ilustrátorka, Bubble

Jedno se musí nechat –

nacpat na vizuál

s Pour féliciter copy

s vyhořením bytu je

opravdu odvážné.

AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE

1

9

AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ

Martin Brablec,

ředitel,

Obsahová agentura

Šťastný nový rok 1901!

Kdybych byl dítě, rozplakalo

by mě to. Teď vidím copy pod

úrovní Kooperativy a velká V,

za která bych nepodmíněně

odebíral přístup ke klávesnici.

1

9

KREATIVITA

1

9

CELKOVÝ KONCEPT

1

VIRÁL TÝDNE

Nechte děti být dětmi,

vzkazují norské kreativkyně

Tiskové zprávy, náměty a ohlasy

posílejte na [email protected].

Proč nemohou mít kluci svetr se srdíčky

a holky triko s logem NASA?

Inzerujte v tematických

přílohách týdeníku

Marketing & Media:

▶ Katalog eventových

a produkčních agentur

vychází 19. února

▶ Komerční prostory pro konference,

školení a semináře

vychází 26. února

▶ Pořádání akcí na klíč

vychází 5. března

▶ Katalog reklamních agentur

vychází 26. března

Pro bližší informace nás kontaktujte:

[email protected]

9

„Ano, udělaly jsme vám novou kampaň,“

oslovují firmu H&M dvě norské matky

a zároveň kreativkyně z The Oslo Company. Jejich protestní video nasbíralo

na facebookovém osobním profilu jedné

z dam přes 300 tisíc zhlédnutí za pouhé

tři dny.

Švédská oděvní společnost H&M má

za sebou těžký týden. V Jihoafrické republice musela dočasně zavřít všechny

své tamní pobočky kvůli protestům

vyvolaným reklamou firmy s černošským chlapcem v mikině s nápisem

„nejhustší opice v džungli“. Vedle obvinění z rasismu přibyla na konto dětské

kolekce H&M i kritika z genderové stereotypizace. Dvě kreativkyně z norské

agentury The Oslo Company vzaly tým

profesionálů a vytvořily kampaň podle

svých představ s názvem „Prostě děti“.

Ve videu ukazují, že i dívky mohou nosit

tričko s dinosaurem a chlapci mikinu

s jednorožcem. Na konec připojily vzkaz:

„Milé H&M. Potřebujeme Vaši pomoc

při zaplnění genderové propasti. Touto

kampaní jsme se v tomto rozhodly

pomoci nejprve my Vám. Nebojte se

ji použít jako první krok k genderově

vyvážené budoucnosti.“

2

02-03_mm03-04.indd 2

19.1.2018 16:23:57