Rostoucí inflace nutí lidi šetřit,

akvizice zákazníků se prodražuje.

Podporu loajality musí řešit všichni.

PŘEDSTAVÍME ÚPLNĚ NOVOU

PROPOZICI ZNAČKY

Rok 2023 bude klíčový, říká Hana

Kovářová, ředitelka komunikace

a strategie brandu Komerční banky.

str. 14 –15

TO NEJLEPŠÍ, CO PŘINESL

VELETRH CES V LAS VEGAS

Více než 100 tisíc účastníků nalákaly

obrazovky, chytrá zařízení, headsety

pro VR i nové nástroje pro adtech.

str. 20 –21

ČUMRIKOVÁ: POMÁHALI JSME

BLESKU ROZJET TIKTOK

Tvořit obsah pro generaci Z znamená

rozumět sociálním sítím. I proto se

Heyfomo dělí v CNC o své know-how.

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

str. 6–7

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

Kouzlo spotřebitelských soutěží tkví

ve zvyšování povědomí o značce.

Mohou však přinést i dost problémů.

MÉDIA A TRH

SLAVNÁ SOUTĚŽNÍ SELHÁNÍ:

KDO SI NIČIL VLASTNÍ BRAND?

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

str. 8 –13

BLÍŽÍ SE REKLAMNÍ PŘEHLÍDKA

ROKU, CÍLÍ NA REKORD

Třicetivteřinový spot během Super

Bowlu bude za sedm milionů dolarů.

Zadavatelé se o ně i tak perou.

str. 24 –25

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

KREATIVITA A KAMPANĚ

str. 22–23

V době čtení těchto řádků už

bude zřejmé, jaké dva kandidáty

poslali občané České republiky

do cílové rovinky souboje o prezidenstký úřad. Nemůžu se ovšem

nepozastavit nad provedením

předvolebních televizních debat.

Dát dohromady formát, kde se

objeví všichni, kdo nemají reálnou šanci na zvolení, a separé pak

trojici favoritů, asi není šťastné.

Kdyby to byla Grand Prix formule 1, tak by přece také divákům

nikdo neprodával exkluzivní

lístky na souboj závodníků od

čtvrtého místa dál, ale závod by

jely všechny monoposty současně. Debatu trojice favoritů si den

před volbami v televizi Nova nenechaly ujít bezmála dva miliony

diváků. Podle vyjádření sázkových kanceláří provází letošní

volbu rekordní zájem sázkařů,

očekává se i vysoká volební účast,

což je jedině dobře.

Volič samozřejmě nemůže být

ochuzen o výkřiky deklarované podpory od celebrit, herců

a dalších známých osobností pro

toho či onoho kandidáta. Záplava

rádobyvtipných dezinformačních postů o tom, kdo odstupuje,

případně koho z tábora protivníků volí, se dala čekat, bohužel

je neváhali sdílet ani někteří

EDITORIAL

kandidáti. Uvidíme, co přinesou

dva týdny před druhým kolem,

snad se hnojomety nerozběhnou

příliš naplno.

Před týdnem proběhl také

veletrh spotřební elektroniky

CES v Las Vegas, kde byly k vidění

vedle novinek v podobě obřích

televizorů, laptopů nebo nositelných zařízení také například

BWM, které umí měnit barvy,

elektronické krmítko pro ptáčky,

ale i řada produktů pro virtuální realitu a metaverse. Hodně

se tam řešily i nástroje a nové

technologie pro adtech a martech

segment.

Možné smrákání nad tuzemskou esportovou scénou naznačil krok týmu eSuba, který se

rozhodl zrušit svůj CS:GO tým.

S útlumem ekonomiky a větší

obezřetností z pohledu investic

nečeká z finančního pohledu ani

další týmy zrovna klidný rok. Po

covidové bublině růstu sledovanosti tak dochází k určitému

vystřízlivění.

Pavel Hejkrlík

redaktor

Číslo týdne

44 %

vydavatelů, šéfredaktorů, ředitelů mediálních domů či lídrů

digitálních oddělení tvrdí, že nejsou zcela přesvědčení o svých

obchodních vyhlídkách na letošní rok, necelá pětina si pak

do nového roku moc nevěří. Vyplývá to z nové studie Reuters

Institutu, která proběhla v 53 zemích.

03

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

KDO NEINVESTUJE DO

RETENCE, BUDE MÍT PROBLÉM

Formule pro jiný

závod