Rostoucí inflace nutí lidi šetřit,
akvizice zákazníků se prodražuje.
Podporu loajality musí řešit všichni.
PŘEDSTAVÍME ÚPLNĚ NOVOU
PROPOZICI ZNAČKY
Rok 2023 bude klíčový, říká Hana
Kovářová, ředitelka komunikace
a strategie brandu Komerční banky.
str. 14 –15
TO NEJLEPŠÍ, CO PŘINESL
VELETRH CES V LAS VEGAS
Více než 100 tisíc účastníků nalákaly
obrazovky, chytrá zařízení, headsety
pro VR i nové nástroje pro adtech.
str. 20 –21
ČUMRIKOVÁ: POMÁHALI JSME
BLESKU ROZJET TIKTOK
Tvořit obsah pro generaci Z znamená
rozumět sociálním sítím. I proto se
Heyfomo dělí v CNC o své know-how.
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
str. 6–7
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
Kouzlo spotřebitelských soutěží tkví
ve zvyšování povědomí o značce.
Mohou však přinést i dost problémů.
MÉDIA A TRH
SLAVNÁ SOUTĚŽNÍ SELHÁNÍ:
KDO SI NIČIL VLASTNÍ BRAND?
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
str. 8 –13
BLÍŽÍ SE REKLAMNÍ PŘEHLÍDKA
ROKU, CÍLÍ NA REKORD
Třicetivteřinový spot během Super
Bowlu bude za sedm milionů dolarů.
Zadavatelé se o ně i tak perou.
str. 24 –25
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
KREATIVITA A KAMPANĚ
str. 22–23
V době čtení těchto řádků už
bude zřejmé, jaké dva kandidáty
poslali občané České republiky
do cílové rovinky souboje o prezidenstký úřad. Nemůžu se ovšem
nepozastavit nad provedením
předvolebních televizních debat.
Dát dohromady formát, kde se
objeví všichni, kdo nemají reálnou šanci na zvolení, a separé pak
trojici favoritů, asi není šťastné.
Kdyby to byla Grand Prix formule 1, tak by přece také divákům
nikdo neprodával exkluzivní
lístky na souboj závodníků od
čtvrtého místa dál, ale závod by
jely všechny monoposty současně. Debatu trojice favoritů si den
před volbami v televizi Nova nenechaly ujít bezmála dva miliony
diváků. Podle vyjádření sázkových kanceláří provází letošní
volbu rekordní zájem sázkařů,
očekává se i vysoká volební účast,
což je jedině dobře.
Volič samozřejmě nemůže být
ochuzen o výkřiky deklarované podpory od celebrit, herců
a dalších známých osobností pro
toho či onoho kandidáta. Záplava
rádobyvtipných dezinformačních postů o tom, kdo odstupuje,
případně koho z tábora protivníků volí, se dala čekat, bohužel
je neváhali sdílet ani někteří
EDITORIAL
kandidáti. Uvidíme, co přinesou
dva týdny před druhým kolem,
snad se hnojomety nerozběhnou
příliš naplno.
Před týdnem proběhl také
veletrh spotřební elektroniky
CES v Las Vegas, kde byly k vidění
vedle novinek v podobě obřích
televizorů, laptopů nebo nositelných zařízení také například
BWM, které umí měnit barvy,
elektronické krmítko pro ptáčky,
ale i řada produktů pro virtuální realitu a metaverse. Hodně
se tam řešily i nástroje a nové
technologie pro adtech a martech
segment.
Možné smrákání nad tuzemskou esportovou scénou naznačil krok týmu eSuba, který se
rozhodl zrušit svůj CS:GO tým.
S útlumem ekonomiky a větší
obezřetností z pohledu investic
nečeká z finančního pohledu ani
další týmy zrovna klidný rok. Po
covidové bublině růstu sledovanosti tak dochází k určitému
vystřízlivění.
Pavel Hejkrlík
redaktor
Číslo týdne
44 %
vydavatelů, šéfredaktorů, ředitelů mediálních domů či lídrů
digitálních oddělení tvrdí, že nejsou zcela přesvědčení o svých
obchodních vyhlídkách na letošní rok, necelá pětina si pak
do nového roku moc nevěří. Vyplývá to z nové studie Reuters
Institutu, která proběhla v 53 zemích.
03
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
KDO NEINVESTUJE DO
RETENCE, BUDE MÍT PROBLÉM
Formule pro jiný
závod