ZPRÁVY

Svět podle MAM

Direct mění koncept, nové logo Spořky,

střízlivění esportu a boj o ředitele ČT

Místo rande

lusknutí prsty

Jakkoliv

jednání Marka

Wollnera zřejmě

neneslo znaky

trestného činu,

jeho páteční

odchod zastaví

poškozování

dobrého jména

České televize

Svodka

Kompletní sestava týmu eSuba

pro hru CS:GO byla dána na přestupovou listinu. „Dopad ekonomiky našich klíčových partnerů

na rok 2023 má bezprostřední

vliv i na naše hospodaření.

Rozhodnutí, která jsme v rámci

managementu museli učinit, byla

E-mail Restart, největší

konference zaměřená na e-mail

marketing, proběhne 25. ledna

v Praze v kině Dlabačov. Vedle

několika přednášek nabídne i pět

případových studií a dvě panelové diskuse. Akci pořádá agentura

Taste ve spolupráci s Lukášem

Balkem a společností Ecomail.

Pirátství v ČR se podle

analýzy distribuční společnosti Axocom meziročně zvýšilo

o 160 procent.

04

VÝBĚR ZPRÁV

Z UPLYNULÉHO TÝDNE

Koncept rande byl podle pojišťovny zábavný, ale pro některé

diváky bylo sdělení hůř pochopitelné. Podle šéfky marketingového týmu Nely Maťašeje vedle

toho koncept „snapsurance“ lépe

komunikuje hodnoty firmy i to,

proč existuje. První spoty nové

kampaně produkovala společnost Procoma a režírovalo je duo

Novák & Ngyuen (Tomáš Bláha

a Viet Duong). Klíčové vizuály

vytvořil fotograf Pavel Hejný.

Esuba rozpustila

část týmu

Zdroj: DIRECT POJIŠŤOVNA

UDÁLOSTI

POHLEDEM REDAKCE

MARKETING & MEDIA

Po dvou letech mění Direct

pojišťovna koncept komunikace.

Nápadníky z nevydařených rande

od YYY agency, v nichž se společnost srovnávala s konkurencí jako

„konečeně normální pojišťovna“, nahradilo lusknutí prsty od

agentury B&T. Už se objevuje na

kanálech Prima či online.

„Chtěli jsme jasný, zapamatovatelný prvek, který vystihne,

proč jsme vůbec jako pojišťovna

na světě. Víme, že lidé nad pojištěním nechtějí přemýšlet, jen

potřebují, aby šlo všechno rychle

a hladce. Zkrátka, že je všechno

jako lusknutím prstu,“ uvedl šéf

Directu Michal Řezníček.

Publicis Groupe zvítězila

v tendrech na mediální strategii značky Kiehl’s a digitální

komunikaci pro značku Garnier

ze skupiny L’Oréal. V případě

kosmetické značky Kiehl’s střídá

Publicis mediální agenturu METS

(GroupM). Publicis, který se už

přes deset let stará o nadlinkovou

komunikaci značky Garnier, pod

sebe získal i komunikaci na sítích

Facebook, Instagram, TikTok či

YouTube.

Kiwi.com v návaznosti na

uvedení nové brandové identity

v říjnu minulého roku přidává

ke svým stávajícím komunikačním kanálům poprvé u nás také

televizní reklamu. Na stanicích

Discovery Channel, vybraných

kanálech Prima Group TV a Óčko

či Seznam TV od ledna běží spoty

na „Kiwi-kód“, zaměřené na

mladší cestovatelské publikum.

Agentura Mindsquared bude v letošním roce

zajišťovat tvorbu mediální

strategie, plánování a nákup

OOH, rádia a printu pro největší

českou dovážkovou službu Dáme

jídlo. Jednička mezi dovážkovými

službami hledala partnera s odpovídající datovou expertízou

a schopností přicházet s kreativními řešeními.

Meta zpřísní od února pravidla

pro cílení reklamy na teenagery.

Nově reklamy nepůjde cílit podle

pohlaví, ale pouze podle věku

a lokace. Od března navíc plánuje

zavést rozšíření ovládacích prvků

do aplikací, díky kterým si budou

moci teenageři nastavit, zda