Marketing & Media
Synced!
Žádost o souhlas s ukládáním volitelných informací

Pro základní fungování webu nepotřebujeme ukládat žádné informace (tzv. cookies apod.). Rádi bychom vás ale požádali o souhlas s uložením volitelných informací:

Anonymní unikátní ID

Díky němu příště poznáme, že se jedná o stejné zařízení, a budeme tak moci přesněji vyhodnotit návštěvnost. Identifikátor je zcela anonymní.

Aa

Aa

Aa

Aa

Aa

 

 

 

 

aA

Editorial

Jak jsem se stal fanouškem závislostí

Bude to tak deset, možná patnáct let, co jsem s otevřenou pusou sledoval britský seriál Skins. Dospívání popisoval jinak než tehdejší americké „slaďárny“. Pro autory příběhů party středoškoláků z Bristolu nebyly drogy, sex či duševní zdraví tabu, naopak je vykreslovali — někdy až přehnaně — jako každodenní součást života hrdinů. Bylo to něco, co se zcela vymykalo běžné televizní tvorbě.

Říkal jsem si, jak dlouho bude trvat, než něco tak syrového a otevřeného vznikne i v českých končinách. A světe div se, dočkal jsem se. Minulý týden měl premiéru seriál Adikts. Zatím jen v iVysílání České televize, ale příští týden ho uvede i ČT 1. Nejsem filmovým kritikem a už vůbec ne expertem přes drogy, ale české zpracování složitého tématu mě chytilo a způsobilo mi tak trochu závislost, kdy jsem všech šest dílů zhlédnul najednou.

Seriál Adikts je nejviditelnější součástí nového zábavně-vzdělávacího komunikačního projektu Zkratky, za kterým stojí Česká asociace pojišťoven, Česká televize, Policie ČR a agentury McCann Prague, Renegadz a Hero & Outlaw. Ten v ještě komplexnější podobě navazuje na kampaň
13 minut, která sbírala ceny v Česku i v zahraničí, a jeho cílem je upozornit na zhoršující se situaci závislostí v Česku. Činí tak rozhodně nestereotypně, což určitě ocení i kolega Jakub Křešnička, který se právě stereotypům v reklamě rozsáhle věnuje v tomto vydání.

To, jestli spoty ke kampani Zkratky osloví i širokou marketingovou veřejnost, určitě prověří náš nový dlouhodobý projekt MAM Souboj spotů. Úvodní výroční kolo za rok 2023 ovládlo Penny a my teď budeme v pravidelných měsíčních cyklech hledat finalisty pro rok 2024. Do lednového kola můžete posílat své premiérové spoty již teď.


Petr Žaloudek
redaktor

03/2024
Marketing & Media 03/2024

Časopis Marketing & Media je prestižním a vlivným oborovým médiem. Věnuje se byznysové komunikaci, reklamě a médiím. Každý týden přináší exkluzívní rozhovory se zajímavými osobnostmi z branže a s těmi, kteří zodpovídají za marketingové rozpočty. Obsahem inspiruje, odhaluje trendy a podporuje kritickou diskuzi. Aktuální vydání je k dispozici v digitální podobě. Budeme rádi, když si tištěnou verzi předplatíte.

1/15/2024

PředplatitUkázka

Nenechte si ujít

Téma čísla: Společenská odpovědnost | CSR ve sportu je víc než jen charita

Téma čísla: Společenská odpovědnost | CSR ve sportu je víc než jen charita

Zatímco mnohé značky se teprve učí, jak efektivně využít sportovních partnerství, jen hrstka je už o krok dál. Podporou CSR aktivit svazů a klubů mohou pomoci nejen dobru, ale i svým brandům.

11/2025

Papírové ubrousky otevřely cestu k lidem

Papírové ubrousky otevřely cestu k lidem

Nápaditý a velice účinný nosič sdělení zvolila agentura VML pro oslovení těžko dostupných komunit.

11/2025

Téma čísla: Zákaznická zkušenost | Značky hledí do propasti, za niž si mohou samy

Téma čísla: Zákaznická zkušenost | Značky hledí do propasti, za niž si mohou samy

Jak zvrátit propad v důvěře zákazníků, jenž vzniká nesouladem mezi příslibem značek a reálnou zkušeností, kterou lidem dopřávají?

08/2025

AI mění nejen kreativní proces, ale i roli marketérů

AI mění nejen kreativní proces, ale i roli marketérů

Klíčem není jen používání umělé inteligence, ale také správná volba platformy, zaznělo na AI Restartu.

08/2025

Téma čísla: Kinoreklama v nové éře | VOD není pro „biják“ zabiják

Téma čísla: Kinoreklama v nové éře | VOD není pro „biják“ zabiják

Ač se kinoreklama promítá do celkových mediálních výdajů jen nepatrně, dokáže značkám odvést stále výbornou službu. Růst streamovacích platforem totiž kina zasáhl méně, než by se možná čekalo.

06/2025

Se Suchým únorem roste i zájem o nealko alternativy

Se Suchým únorem roste i zájem o nealko alternativy

Výzva láká stále více lidí i značek, pro které je kromě podpory zdravého životního stylu i byznysovou příležitostí.

06/2025

Téma čísla: Influencer marketing jako placený kanál | Nakopnout influencery je efektivní

Téma čísla: Influencer marketing jako placený kanál | Nakopnout influencery je efektivní

Rozpočty značek na influencer marketing i tento rok rostou. Některé z nich navíc alokují část mediálních investic na takzvaný „boosting“ obsahu tvůrců. Tento trend začíná být takřka nevyhnutelný.

03/2025

V krizi nemáte moc prostoru vymýšlet nějaké zázraky

V krizi nemáte moc prostoru vymýšlet nějaké zázraky

Při krizi musíte informační prostor dostatečně rychle zaplnit pravdivými informacemi, jinak ho začnou plnit fámy a spekulace, říká Jan Patawa z MV ČR.

03/2025

Nepřehlédněte další vydání

© 2025 Forum Media, s.r.o.

Františka Křížka 362/1

170 00 Praha 7

IČ: 06754066

DIČ: CZ06754066

www.mam.cz

predplatne@mam.cz

+420 735 707 420, 9.00–18.00

Sending statistics …

No sync content to local

Viewport set: width=device-width, user-scalable=0; scale = 1

No sync content to local

Screen: easyReading

--==[ RUN ]==--

Marketing & Media: theme set to 8881

Device info: input=mouse, webkitPrefix=no, screen=1264x0(1)

Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)

 r40/appLogo-48.png

 r40/pubLogo-56.png

 p56/vth436333-1.jpg

 p56/vth512130-1.jpg

 r40/vth509357-0.jpg

 r40/vth509372-0.jpg

 r40/vth505567-0.jpg

 r40/vth505579-0.jpg

 r40/vth500924-0.jpg

 r40/vth500935-0.jpg[p1]

 r40/vth497596-0.jpg[p1]

 r40/vth497604-0.jpg[p1]

 r40/vth493414-0.jpg[p1]

 i8391/vth436334-1.jpg

 i8391/vth437158-1.jpg