Strana 3
Nakopnout influencery je efektivní
Rozpočty značek na inuencer marketing
itento rok rostou. Některé znich navíc
alokují část mediálních investic na takzvaný
„boosting“ obsahu tvůrců.
str.813
Komunita
Toscani reklamou proměňoval společnost
Práce Oliviera Toscaniho nás ovlivnila
všechny, říkají významní kreativci.
str.67
Komunita
Vkrizi nemáte moc prostoru vymýšlet
nějaké zázraky
Při krizi musíte informační prostor
dostatečně rychle zaplnit pravdivými
informacemi, jinak ho začnou plnit fámy
aspekulace, říká Jan Patawa zMV ČR.
str.1619
Komunita
Strategie, která staví na pevných
základech
Marketing se více zaměřuje na měřitelné
výsledky aefektivitu. EBM Academy nabízí
vzdělání, které propojuje teorii sreálnou
praxí.
str.2021
Média atrh
Memoranda jsou jen bypass, debata musí
pokračovat
Zákon už nemá řešit teletext, ale digitální
služby, říká David Klimeš, výkonný ředitel
NFNZ.
str.2223
Komunita
Úspěšný fundraising vyžaduje jasnou
komunikaci
Neziskový sektor má za sebou plodný
rok. Výzvou pro něj ale mohou být nové
technologie nebo volby do Poslanecké
sněmovny.
str.2425
Grafika titulní strany: Rudolf Novák
Online asocial
Takže TEĎ se chcete učit mandarínštinu? Výstiž-
nější otázkou se minulý týden shrnout nedal. Tedy
minimálně co se dění na sítích vUSA týká. Sblíží-
cím se zákazem TikToku, oněmž se rozhodovalo až
po uzávěrce tohoto vydání MAM, totiž začal exodus
jeho uživatelů na novou „ideální sociální síť“. Jed-
ním zvítězů je aplikace RedNote. Jen během dvou
dní se na ni posunulo 700 tisíc amerických uživate-
lů, atak se dostala na špičky obchodů saplikacemi
(kde se paradoxně už objevuje i v Česku).
Její čínský název zní Xiaohongshu, což se dá
přeložit jako „Červená knížečka“. Podobnost
sjinou malou Rudou knížkou je zcela jistě náhod-
ná, to nechme stranou. Vtip je vtom, že zatímco
TikTok je stavěný mezinárodně, RedNote je šitý
na míru Číně. Takže je samozřejmě vmandarín-
štině. Adíky tomu vydělávají ijiné aplikace jako
třeba Duolingo. Právě ta dala na síťX úvodní větu,
když se pochlubila, že jí meziročně narostl počet
studentů mandarínštiny o216procent.
Ironií je, že zatímco TikTok se brání nařčením
osdílení dat sčínskou vládou tím, že sídlí vSinga-
puru, čímž se požadavkům komunistické vlády
vzdaluje, RedNote nic takového říkat nemůže,
atak raději mlčí. Ostatně iotom se na nové síti
„tiktokových uprchlíků“ vtipkuje. Jdou prý do
Číny natruc americké vládě. Proč by si měli nechat
krást data od americké Mety, když už své agenty
mají? Trendem je ihledat „své čínské špiony“
ačínští uživatelé se ktomu hlásí.
Čilá kulturní výměna už ale také naráží na
limity. Blokují amažou se třeba příspěvky jen
zmiňující LGBT komunitu. Astejný problém mají
tness inuenceři, kterým RedNote nedovoluje
chlubit se fotkami do půl těla. Jak se pak ale budou
dělat kampaně na zubní pasty? Uvidíme, co se
síťovou kulturní revolucí udělá srážka inuencerů
sopravdovou cenzurou.
Jakub Křešnička
redaktor
Síťová kulturní
revoluce
Číslo týdne
80 %
kampaní se přibližuje nejvyšším
skóre efektivity zásahu, ale jen
osmi procentům se to daří vpřípadě
brandových metrik, ukázala studie
oxfordské Saïd Business School více než
tisícovky kampaní zlet 2008 až 2019.
MARKETING & MEDIA