Obsah

Ⓣ Online a social

Nakopnout influencery je efektivní

Rozpočty značek na influencer marketing i tento rok rostou. Některé z nich navíc alokují část mediálních investic na takzvaný „boosting“ obsahu tvůrců.

str. 8–13

Komunita

Toscani reklamou proměňoval společnost

Práce Oliviera Toscaniho nás ovlivnila všechny, říkají významní kreativci.

str. 6–7

Komunita

V krizi nemáte moc prostoru vymýšlet nějaké zázraky

Při krizi musíte informační prostor dostatečně rychle zaplnit pravdivými informacemi, jinak ho začnou plnit fámy a spekulace, říká Jan Patawa z MV ČR.

str. 16–19

Komunita

Strategie, která staví na pevných základech

Marketing se více zaměřuje na měřitelné výsledky a efektivitu. EBM Academy nabízí vzdělání, které propojuje teorii s reálnou praxí.

str. 20–21

Média a trh

Memoranda jsou jen bypass, debata musí pokračovat

Zákon už nemá řešit teletext, ale digitální služby, říká David Klimeš, výkonný ředitel NFNZ.

str. 22–23

Komunita

Úspěšný fundraising vyžaduje jasnou komunikaci

Neziskový sektor má za sebou plodný rok. Výzvou pro něj ale mohou být nové technologie nebo volby do Poslanecké sněmovny.

str. 24–25