Marketing & Media
Synced!
Žádost o souhlas s ukládáním volitelných informací

Pro základní fungování webu nepotřebujeme ukládat žádné informace (tzv. cookies apod.). Rádi bychom vás ale požádali o souhlas s uložením volitelných informací:

Anonymní unikátní ID

Díky němu příště poznáme, že se jedná o stejné zařízení, a budeme tak moci přesněji vyhodnotit návštěvnost. Identifikátor je zcela anonymní.

Aa

Aa

Aa

Aa

Aa

 

 

 

 

aA

Prazdroj má superhrdinu, Alpro superinfluencera a pětice superfirem půlku globálních investic do re

❜❜ Nejvyšší tržní podíl na českém maloobchodním trhu má Lidl. Řetězec zároveň dosáhl i největšího nárůstu podílu od roku 2005 (z 4,3 na 15,5 % v roce 2021). Za ním je jeho konkurent ze skupiny Schwarz-Groupe Kaufland, následuje Albert. Ukázala to studie Mendelovy univerzity a ÚOHS.

Čtyři české ceny z Impact Awards

Dvě zlata, stříbro a bronz si odvezly české agentury ze soutěže Impact Awards 2023. Hned tři z nich za tři různé kampaně patří Triadu.

Kreativní klání, které vyhlašuje Evropská asociace komunikačních kampaní (EACA), je otevřené pro národní vítěze z Česka, Británie, Itálie, Španělska, Irska a Řecka.

Agentura Triad získala zlato v kategoriích Experiential/Sponsorship za kampaň „Livesport Extreme Coding Challenge“ pro Livesport a Innovation za kampaň „Hříšně šťavnaté ovoce“ na platformě OnlyFans pro značku Birell. Bronz pak přidala v Brand/Loyalty za kampaň „Radost z jídla doručena“, kterou vytvořila pro Wolt.

Druhou českou oceněnou agenturou se stala Media Age, když porotu oslovila její práce pro Státní zemědělský intervenční fond. Kampaň „Kupujte Bio“ ocenila bronzem.


Prazdroj stvořil Ječ‑mana

Bez kvalitního ječmene nebude sladu a tím pádem ani piva. Plzeňský prazdroj proto spustil novou kampaň od agentury Svengali Communications, jejíž ústřední postavou je superhrdina Ječ‑man.

„Chceme zábavnou formou poukázat na důležitost ječmene i problémy, kterým jeho pěstitelé čelí,“ vysvětluje Zdeněk Kovář, mluvčí Prazdroje. Slaměného ochránce potkají lidé v digitálu i v životní velikosti po celém Česku.

„Na důležitost ječmene pro české pivo bude upozorňovat i pět osobností, které oblékly každého Ječ‑mana do trika s ječmenným designem, jenž samy navrhly,“ říká Marek Pražák ze Svengali Communications. Autory grafik jsou designér Maxim Velčovský, herečka Kristýna Leichtová, zpěvačka Jitka Boho, herec Marek Adamczyk a grafička Renáta Tšponová.

Na začátku února pak kampaň doplní video představující celý projekt na pomoc českému ječmenu, který Prazdroj připravuje s vědci, univerzitami a pěstiteli. Pro letní měsíce pak chystá road‑show.


HBO spustí lineární kanál Warner TV

HBO Europe získala od Rady pro rozhlasové a televizní vysílání licenci pro nový kanál Warner TV.

Dostupný bude v Česku prostřednictvím DVB‑T2, satelitu a pravděpodobně i prostřednictvím kabelových a internetových operátorů. Warner TV se zaměří na americkou produkci včetně seriálů, filmů a dokumentárních pořadů. Společnost HBO Europe plánuje spuštění v roce 2024, a to jako první volně šířený televizní kanál v Česku.


Cristovao tváří kampaně Alpro

Značka rostlinných potravin Alpro ohlásila partnerství se zpěvákem a zastáncem zdravého životního stylu Benem Cristovao. Ten se stal tváří její nejnovější kampaně, která přinese řadu venkovních reklam (OOH) a také obsah na sociálních sítích.

Součástí spolupráce budou kreativní vizuály rozmístěné po celé Praze, včetně nádraží, hlavních ulic a veřejných prostranství, a také v dalších velkých městech, například v Brně, Ostravě, Bratislavě a Košicích.

Profil Alpro na Facebooku a Instagramu od 1. ledna do 17. března hostí interaktivní kampaň, která vtáhne uživatele do světa rostlinné stravy. Na instagramovém profilu Bena Cristovao se budou moci fanoušci těšit na exkluzivní obsah, který by měl obohatit jejich stravovací návyky.

OMG uvádí na trh agenturu TRKKN

Omnicom Media Group rozšiřuje své české portfolio o čtvrtou agenturu, TRKKN. Ta se specializuje na reklamní technologie, marketing, analytiku a cloud řešení. Reaguje na nové právní regulace a technologie a poskytuje konzultace a řešení pro efektivní ochranu osobních údajů klientů. Tým TRKKN, který vede Pavol Lukáč, také propojuje produkty Google Marketing Platform a Google Cloud a vyvíjí pokročilá technická řešení pro zvýšení digitální vyspělosti klientů v prostředí Google.

WARC: rekordní výdeje do reklamy

Globální výdaje do reklamy poprvé v historii přesáhnou bilion dolarů. Taková je předpověď The World Advertising Research Center (WARC), kterou zveřejnil v rámci studie „Future of Media 2024“.

Více než polovinu (51,9 %) této astronomické částky, která představuje zhruba jedenáct ročních státních rozpočtů Česka, by si přitom měla rozdělit pouhá pětice společností: Alibaba, Alphabet, Amazon, Bytedance a Meta. Jejich příjmy z reklamy vzrostou o 10,7 procenta.

Pokles konzumace lineární televize v minulém roce zrychlil, když průměrný čas strávený před obrazovkami klesl o tři minuty denně (2,7 %). Pro letošní rok WARC očekává další snížení o dvě minuty denně. I když televize stále zůstává nejdůvěryhodnějším médiem, globální výdaje na TV reklamu klesly o 5,4 procenta. Dara WARC říkají, že 18 procent marketérů po celém světě plánuje investice do lineární TV zvýšit, opačně se zachová 39 procent marketérů. ■

04/2024
Marketing & Media 04/2024

Časopis Marketing & Media je prestižním a vlivným oborovým médiem. Věnuje se byznysové komunikaci, reklamě a médiím. Každý týden přináší exkluzívní rozhovory se zajímavými osobnostmi z branže a s těmi, kteří zodpovídají za marketingové rozpočty. Obsahem inspiruje, odhaluje trendy a podporuje kritickou diskuzi. Aktuální vydání je k dispozici v digitální podobě. Budeme rádi, když si tištěnou verzi předplatíte.

1/22/2024

PředplatitUkázka

Nenechte si ujít

Téma čísla: Společenská odpovědnost | CSR ve sportu je víc než jen charita

Téma čísla: Společenská odpovědnost | CSR ve sportu je víc než jen charita

Zatímco mnohé značky se teprve učí, jak efektivně využít sportovních partnerství, jen hrstka je už o krok dál. Podporou CSR aktivit svazů a klubů mohou pomoci nejen dobru, ale i svým brandům.

11/2025

Papírové ubrousky otevřely cestu k lidem

Papírové ubrousky otevřely cestu k lidem

Nápaditý a velice účinný nosič sdělení zvolila agentura VML pro oslovení těžko dostupných komunit.

11/2025

Téma čísla: Zákaznická zkušenost | Značky hledí do propasti, za niž si mohou samy

Téma čísla: Zákaznická zkušenost | Značky hledí do propasti, za niž si mohou samy

Jak zvrátit propad v důvěře zákazníků, jenž vzniká nesouladem mezi příslibem značek a reálnou zkušeností, kterou lidem dopřávají?

08/2025

AI mění nejen kreativní proces, ale i roli marketérů

AI mění nejen kreativní proces, ale i roli marketérů

Klíčem není jen používání umělé inteligence, ale také správná volba platformy, zaznělo na AI Restartu.

08/2025

Téma čísla: Kinoreklama v nové éře | VOD není pro „biják“ zabiják

Téma čísla: Kinoreklama v nové éře | VOD není pro „biják“ zabiják

Ač se kinoreklama promítá do celkových mediálních výdajů jen nepatrně, dokáže značkám odvést stále výbornou službu. Růst streamovacích platforem totiž kina zasáhl méně, než by se možná čekalo.

06/2025

Se Suchým únorem roste i zájem o nealko alternativy

Se Suchým únorem roste i zájem o nealko alternativy

Výzva láká stále více lidí i značek, pro které je kromě podpory zdravého životního stylu i byznysovou příležitostí.

06/2025

Téma čísla: Influencer marketing jako placený kanál | Nakopnout influencery je efektivní

Téma čísla: Influencer marketing jako placený kanál | Nakopnout influencery je efektivní

Rozpočty značek na influencer marketing i tento rok rostou. Některé z nich navíc alokují část mediálních investic na takzvaný „boosting“ obsahu tvůrců. Tento trend začíná být takřka nevyhnutelný.

03/2025

V krizi nemáte moc prostoru vymýšlet nějaké zázraky

V krizi nemáte moc prostoru vymýšlet nějaké zázraky

Při krizi musíte informační prostor dostatečně rychle zaplnit pravdivými informacemi, jinak ho začnou plnit fámy a spekulace, říká Jan Patawa z MV ČR.

03/2025

Nepřehlédněte další vydání

© 2025 Forum Media, s.r.o.

Františka Křížka 362/1

170 00 Praha 7

IČ: 06754066

DIČ: CZ06754066

www.mam.cz

predplatne@mam.cz

+420 735 707 420, 9.00–18.00

Article Prazdroj má superhrdinu, Alpro superinfluencera a pětice superfirem půlku globálních investic do re waiting for thumbnails …

Sending statistics …

Rendering Prazdroj má superhrdinu, Alpro superinfluencera a pětice superfirem půlku globálních investic do re (339741): (2/2) (2 ms)

No sync content to local

Viewport set: width=device-width, user-scalable=0; scale = 1

No sync content to local

Screen: easyReading

--==[ RUN ]==--

Marketing & Media: theme set to 8881

Device info: input=mouse, webkitPrefix=no, screen=1264x0(1)

Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)

 r40/appLogo-48.png

 r40/pubLogo-56.png

 i8698/item1090546-small.jpg

 i8698/item1090548-small.jpg

 p56/vth438215-1.jpg

 p56/vth513225-1.jpg

 r40/vth509357-0.jpg

 r40/vth509372-0.jpg

 r40/vth505567-0.jpg

 r40/vth505579-0.jpg[p1]

 r40/vth500924-0.jpg[p1]

 r40/vth500935-0.jpg[p1]

 r40/vth497596-0.jpg[p1]

 r40/vth497604-0.jpg[p1]

 r40/vth493414-0.jpg[p1]

 i8698/vth438248-1.jpg

 i8698/vth438249-1.jpg