letos také významně „šláp‑
nout“ do e-sportu, a to hlavně
s týmem Sinners.
Plzeňský Prazdroj
v prodejnách doprodává poslední
kusy plastových balení. Pivovar
ukončil stáčení do plastových
obalů na konci loňského roku.
L’Oréal ČR si pro strategii
komunikace programu L’Oréal
ProValue zaměřeného na recy‑
klaci hliníkových obalů zvolila
agenturu We Are Signature. Při‑
pravuje také kreativu a slogany
včetně #ovlasblizprirode.
Reshoper, český veletrh
e-commerce, se po roční odmlce
Disneyho
továrna na sny
už i v Česku
Už v létě se fanoušci Star Wars
či hrdinů z Marvela dočkají.
Do Česka během léta konečně
vstoupí služba Disney+ v rámci
expanze do 42 zemí a 11 teritorií
v regionu EMEA.
„Disney+ nabídne oblíbené
příběhy, které zná celý svět, ale
i exkluzivní originální obsah a ti‑
síce pořadů z produkce Disney,
Pixar, Marvel, Star Wars, National
Geographic a další zábavní obsah
z produkce značky Star,“ uvedla
Marta Szafranska, ředitelka
komunikace Disney pro střední
a východní Evropu. Zatím není
jasná cena služby, v Evropě vyjde
předplatné na devět eur měsíčně.
CEO společnosti Bob Chapek
počítá s 260 miliony předplatitelů
v roce 2024. Zatím se však společ‑
vrací na holešovické výstaviš‑
tě. Uskuteční se 13. dubna 2022
a zaměří se na téma „Jak uspět
ve světě konkurence“.
T-Mobile s reklamním
spotem „Pořád online — Pořád
a pořád a pořád“ (Saatchi &
Saatchi a Mediacom) se umís‑
til na první příčce žebříčku
YouTube Ads Leaderboard,
který se každoročně zaměřuje
na nejúspěšnější reklamy,
které si diváci pouštějí znovu,
komentují je, nebo si je vzá‑
jemně přeposílají. Na druhém
místě je video „Tvař se, že ti
každej dluží!“ České asociace
pojišťoven z dílny agentury
Beef Brothers.
nosti Disney tolik nedaří, akcie
klesají a ve třetím čtvrtletí službě
přibyly jen dva miliony zákazní‑
ků. S téměř 120 miliony předpla‑
titeli ztrácí na dominantní Netflix
na poli streamingu sto milionů
předplatitelů. Na konci loňského
roku po více než patnácti letech
v čele „Továrny na sny“ odešel šéf
Bob Iger, jejž ve funkci předsedy
představenstva nahradila Susan
Arnold a poprvé za 98 let historie
řídí studio žena. Český divák se
letos může těšit také na další nové
streamovací služby HBO Max
a SkyShowtime.
ZPRÁVY
Vltava Labe Media (VLM) prošlo
kompletní reorganizací redakce
Deníku. Ta stále čítá zhruba
300 členů, ale radikálně se změ‑
nil způsob práce a podle předsta‑
vitelů mediálního domu se nyní
nese v duchu „digital first“.
„Reálně tak už naši novináři
nepíší přímo pro daný media‑
typ, ale téma zpracovávají do
interní agentury, kde s ním dále
pracují printoví a weboví editoři,“
říká Vít Nantl, předseda před‑
stavenstva a generální ředitel
VLM s tím, že došlo k oddělení
reportérské a editorské práce od
nejnižší lokální úrovně přes pět
regionálních center až po úroveň
centrální redakce. „To vše nadále
děláme s důrazem na lokální
přítomnost našich píšících re‑
portérů, což je to klíčové, co nás
odděluje od konkurence, a díky
čemuž jsme schopni nabídnout
čtenářům unikátní lokální obsah
a našim inzerentům unikátní
regionální cílení,“ dodal.
Inzerce
Marketing/
Management
Design/
Motion/
Copy
VYSOKÁ
ŠKOLA
KREATIVNÍ
KOMUNIKACE
Jedna škola,
stovky uplatnění
v kreativním průmyslu
On-line dny otevřených dveří:
10. 3., 7. 4., 2. 6., 8. 9. 2022
vskk.cz
05
Během letošního roku inzerenti
utratí o 9,2 procenta více než loni.
Globální reklamní trh by tak měl
dosáhnout hodnoty 745 miliard
dolarů. To v přepočtu představu‑
je téměř 16,2 bilionu korun, což
by tuzemský státní rozpočet napl‑
nilo na více než deset let. Letošní
celosvětové výdaje na reklamu
rovněž o 117,2 miliardy dolarů
přesáhnou ty z roku 2019 před
pandemickou krizí. Ukazují to od‑
hady komunikační sítě Dentsu.
Z pohledu jednotlivých trhů
bude růst nejsilnější v Indii
(14,6 procenta), USA (14 procent)
a Rusku (11,2 procenta).
Největší podíl reklamních
výdajů připadne opět na digitál,
letos má činit 55,5 procenta. Je tak
téměř dvojnásobný oproti podílu
lineární televize na druhém mís‑
tě, který dosáhne 26,9 procenta.
Růst digitálu, jenž bude podle
Dentsu činit meziročně 14,8 pro‑
centa na 408,4 miliardy dolarů,
táhnou útraty v sociálních sítích,
ve videu a vyhledávání. V případě
lineární televize porostou výdaje
inzerentů za reklamu po cenové
inflaci způsobené vysokou po‑
ptávkou „jen“ o 3,8 procenta na
197,8 miliardy dolarů. Dvojci‑
ferný růst čeká i OOH a kinore‑
klamu. Rozhlas poroste jednoci‑
ferným tempem, tisk čeká další
pokles (více na mam.cz).
Deníky budou
„digital first“
Zdroj: DISNEY
Investice
do reklamy
porostou