letos také významně „šláp‑

nout“ do e-sportu, a to hlavně

s týmem Sinners.

Plzeňský Prazdroj

v prodejnách doprodává poslední

kusy plastových balení. Pivovar

ukončil stáčení do plastových

obalů na konci loňského roku.

L’Oréal ČR si pro strategii

komunikace programu L’Oréal

ProValue zaměřeného na recy‑

klaci hliníkových obalů zvolila

agenturu We Are Signature. Při‑

pravuje také kreativu a slogany

včetně #ovlasblizprirode.

Reshoper, český veletrh

e-commerce, se po roční odmlce

Disneyho

továrna na sny

už i v Česku

Už v létě se fanoušci Star Wars

či hrdinů z Marvela dočkají.

Do Česka během léta konečně

vstoupí služba Disney+ v rámci

expanze do 42 zemí a 11 teritorií

v regionu EMEA.

„Disney+ nabídne oblíbené

příběhy, které zná celý svět, ale

i exkluzivní originální obsah a ti‑

síce pořadů z produkce Disney,

Pixar, Marvel, Star Wars, National

Geographic a další zábavní obsah

z produkce značky Star,“ uvedla

Marta Szafranska, ředitelka

komunikace Disney pro střední

a východní Evropu. Zatím není

jasná cena služby, v Evropě vyjde

předplatné na devět eur měsíčně.

CEO společnosti Bob Chapek

počítá s 260 miliony předplatitelů

v roce 2024. Zatím se však společ‑

vrací na holešovické výstaviš‑

tě. Uskuteční se 13. dubna 2022

a zaměří se na téma „Jak uspět

ve světě konkurence“.

T-Mobile s reklamním

spotem „Pořád online — Pořád

a pořád a pořád“ (Saatchi &

Saatchi a Mediacom) se umís‑

til na první příčce žebříčku

YouTube Ads Leaderboard,

který se každoročně zaměřuje

na nejúspěšnější reklamy,

které si diváci pouštějí znovu,

komentují je, nebo si je vzá‑

jemně přeposílají. Na druhém

místě je video „Tvař se, že ti

každej dluží!“ České asociace

pojišťoven z dílny agentury

Beef Brothers.

nosti Disney tolik nedaří, akcie

klesají a ve třetím čtvrtletí službě

přibyly jen dva miliony zákazní‑

ků. S téměř 120 miliony předpla‑

titeli ztrácí na dominantní Netflix

na poli streamingu sto milionů

předplatitelů. Na konci loňského

roku po více než patnácti letech

v čele „Továrny na sny“ odešel šéf

Bob Iger, jejž ve funkci předsedy

představenstva nahradila Susan

Arnold a poprvé za 98 let historie

řídí studio žena. Český divák se

letos může těšit také na další nové

streamovací služby HBO Max

a SkyShowtime.

ZPRÁVY

Vltava Labe Media (VLM) prošlo

kompletní reorganizací redakce

Deníku. Ta stále čítá zhruba

300 členů, ale radikálně se změ‑

nil způsob práce a podle předsta‑

vitelů mediálního domu se nyní

nese v duchu „digital first“.

„Reálně tak už naši novináři

nepíší přímo pro daný media‑

typ, ale téma zpracovávají do

interní agentury, kde s ním dále

pracují printoví a weboví editoři,“

říká Vít Nantl, předseda před‑

stavenstva a generální ředitel

VLM s tím, že došlo k oddělení

reportérské a editorské práce od

nejnižší lokální úrovně přes pět

regionálních center až po úroveň

centrální redakce. „To vše nadále

děláme s důrazem na lokální

přítomnost našich píšících re‑

portérů, což je to klíčové, co nás

odděluje od konkurence, a díky

čemuž jsme schopni nabídnout

čtenářům unikátní lokální obsah

a našim inzerentům unikátní

regionální cílení,“ dodal.

Inzerce

Marketing/

Management

Design/

Motion/

Copy

VYSOKÁ

ŠKOLA

KREATIVNÍ

KOMUNIKACE

Jedna škola,

stovky uplatnění

v kreativním průmyslu

On-line dny otevřených dveří:

10. 3., 7. 4., 2. 6., 8. 9. 2022

vskk.cz

05

Během letošního roku inzerenti

utratí o 9,2 procenta více než loni.

Globální reklamní trh by tak měl

dosáhnout hodnoty 745 miliard

dolarů. To v přepočtu představu‑

je téměř 16,2 bilionu korun, což

by tuzemský státní rozpočet napl‑

nilo na více než deset let. Letošní

celosvětové výdaje na reklamu

rovněž o 117,2 miliardy dolarů

přesáhnou ty z roku 2019 před

pandemickou krizí. Ukazují to od‑

hady komunikační sítě Dentsu.

Z pohledu jednotlivých trhů

bude růst nejsilnější v Indii

(14,6 procenta), USA (14 procent)

a Rusku (11,2 procenta).

Největší podíl reklamních

výdajů připadne opět na digitál,

letos má činit 55,5 procenta. Je tak

téměř dvojnásobný oproti podílu

lineární televize na druhém mís‑

tě, který dosáhne 26,9 procenta.

Růst digitálu, jenž bude podle

Dentsu činit meziročně 14,8 pro‑

centa na 408,4 miliardy dolarů,

táhnou útraty v sociálních sítích,

ve videu a vyhledávání. V případě

lineární televize porostou výdaje

inzerentů za reklamu po cenové

inflaci způsobené vysokou po‑

ptávkou „jen“ o 3,8 procenta na

197,8 miliardy dolarů. Dvojci‑

ferný růst čeká i OOH a kinore‑

klamu. Rozhlas poroste jednoci‑

ferným tempem, tisk čeká další

pokles (více na mam.cz).

Deníky budou

„digital first“

Zdroj: DISNEY

Investice

do reklamy

porostou