Strana 3
334
českých restaurací se objevilo vnovém
vydání průvodce Gault&Millau.
Meziročně se počet podniků
zdvojnásobil. Nejvyšší ohodnocení
získaly Restaurantu Papilio, Levitate
aLa Degustation Bohême Bourgeoise.
Zákaz focení
Splnil se mi sen. Byla jsem v sídle NATO. Jenže
bohužel ho neukážu přátelům ani rodině. Hned
uvchodu do areálu mi totiž zakázali fotit.
Jakmile vejdu dovnitř, pravidla se zpřísňují.
Telefon zůstává vkapse. Vněkterých částech
ho musíte odevzdat. Jediná povolená fotograe
je skupinový snímek uociální stěny. Ano, té,
ukteré se fotí státní delegace.
Na první pohled to může působit přehnaně.
Vždyť co by se dalo poznat zjednoho snímku?
Jenže právě tam mi to došlo. Tohle už dávno není
jen oobrazu. Je to posun vtom, co dnes znamená
bezpečnost. Dřív byla fotka prostě jen vzpomínka.
Dokumentace. Důkaz, že jste někde byli achcete
to ukázat přátelům. Dnes je to jinak, snímek už
není jen obrázek, ale balík cenných informací.
Čas, místo, typ zařízení, kontext, vztahy… Ikdyž
ho nikam nepostnete. Ikdyž ho smažete. Ikdyž si
myslíte, že zůstane jen ve vašem telefonu. Stačí,
že existuje. „Ona byla vtýdnu tady.“ „Nebyla tam
sama.“ „Je tam docela dlouho.“ „Podívej se, ským
spolupracuje.“
Proto dnes platí přísná pravidla vNATO stejně
jako vdalších střežených budovách, technolo-
gických centrech nebo výzkumných institucích.
Dřív se chránil prostor, dnes informace, které
zněj unikají. Zviditelného do neviditelného.
Aněkde mezi tím jsme zůstali my. Zvyklí všechno
dokumentovat asdílet. Přemýšlíme oobsahu, ale
ne ostopě, kterou zanecháváme. Dřív byla fotka
památka. Dnes je to jeden znejsrozumitelnějších
jazyků, jaké máme.
Irena Krcháková
redaktorka
Jak na správný match
Tinder jako seznamka, ale také jako netradičně
silný kanál pro inzerenty. Platforma spojuje
identitu, emoci arozhodování, ato značka
chce.
str.69
Komunita alidé
Když kultura potřebuje odvahu
Vltavská lharmonie má proměnit hudební
tvář Prahy. Metropole má podle Petra Dvořáka
šanci ukázat, že je jedno zTOP měst Evropy.
str.1215
Kreativita akampaně
Super Bowl 2.0. Jak se mění svátek
marketingu
Dřív stačila reklama na pivo pro průměrného
muže. Dnes je třeba promyšlená reklama
pro nejnáročnější publikum.
str.1619
Online asocial
Téměř všichni influenceři zmizí, nahradí
je syntetické osobnosti
Stojíme před světem, kde ožijí reklamy aherci
si nechají zdigitalizovat tvář, říká Pavel Hacker.
str.2023
Kreativita akampaně
Odvaha začíná prevencí
Startuje kampaň Buď! Fuck Cancer.
Inuenceři, herci isportovci nabádají
kprevenci.
str.24
Marketing&Media|Týdeník okomerční komunikaci|Číslo 05 vyšlo vpondělí 2.2.2026|Ročník XXVI, týdeník|Cena 149Kč|ISSN 12129496, ev. č. MK ČR E 8424
Vydavatelem je Forum Media,s.r.o., IČ 06754066, FrantiškaKřížka362/1, 17000Praha7|Vedoucí redakce: Stanislav Šulc 606 783 713|Redakce: Veronika Kejřová 777 490 738,
Irena Krcháková 733 773 237, Justýna Pískačová 777 847 497|Online aSoMe: Veronika Kejřová|Korektury: Marta Švagrová|Tipy ainformace zasílejte na adresu redakce@mam.cz
Design: StudioMarvil, Zlom: Astronaut CreativeLab|Inzerce, obchodní spolupráce amediální partnerství: Veronika Skokánková 731 129 764
Předplatné adistribuce: predplatne@mam.cz 735707420|Distribuce: Českápošta, Magnet Press Slovakia, Monitor|Tisk:Uniprint|Digitální verze MAM je provozována
na Triobo, www.triobo.com|Jakékoliv užití ašíření obsahu časopisu ivjiném jazyce než včeském jebez písemného svolení vydavatele zakázáno.
Volejte 735 707 420,
objednávejte mam.mam.cz
Předplaťte si MAM a získejte vstup
na všechny akce z cyklu Forum Media
Creative Cover
Autorkou fotografie na titulní
straně je Isabel Magdić
Instagram: @isabelmagdic).
Modelkou je Rosalie Malinská.
Naprojektu obálek spolupracuje
MAM s Vysokou školou
kreativní komunikace
(vskk.cz), Ateliérem Video-foto
vedeným Marianem Benešem.
Online asocial
MARKETING & MEDIA