EDITORIAL

REKLAMA

Srážka vajec u Poitiers

SUPER BOWL A NÁLOŽ REKLAM Každoročně nejsledovanější sportovní přenos je příležitostí pro nové kampaně předních značek

SLEVOMAT MÍŘÍ NA DALŠÍ TRHY Zážitkový portál láká klienty na delší dovolené a podle šéfa Ladislava Veselého chce posílit reklamu v TV

E-COMMERCE

str. 6 –7

ROZHOVOR S PROF. MYHREM Umělá inteligence není pro sociální sítě žádným zázračným nástrojem. Zato na nich funguje neformálnost

SOCIÁLNÍ MÉDIA

str. 8–9

HRÁČSKÝ MARKETING Představení několika zajímavých kampaní ve videohrách. Atraktivita esportu letí vzhůru str. 20–21

ESPORT

str. 14 –15

Retail Summit, který proběhl minulý týden v Praze, se letos věnoval „ekosystému nového re‑ tailu“. Co se tím nejspíš míní, bylo jasné hned po prvních prezenta‑ cích. Téměř v každé přednášce se probírala udržitelnost, ekologie a smysluplnost značek. Marketing dnes tímhle žije úplně nejvíc. Je trochu škoda, že tím žije jenom marketing. Reálný ma‑ loobchod totiž funguje podle jiných parametrů, často docela protichůdných. Jsou reprezen‑ továny ekonomickým ziskem a založeny na volném trhu. „V České republice jsme mistry ve vývozu živého masa a v dovozu zpracovaného masa. Jsme mistry ve vývozu mléka a v dovozu mléč‑ ných výrobků,“ řekl v úvodní přednášce Retail Summitu Tomáš Prouza, prezident Svazu obchodu a cestovního ruchu ČR. Transport zboží po světě je ná‑ zornou ukázkou ekologie a udrži‑ telnosti. A miliony namačkaných zvířat v kamionech jedoucích si na porážku různě po Evropě i mimo ni (hodně jich končí

třeba v Turecku), zase příkladem etičnosti a vyššího smyslu. Každý přece ví, že lidé dneska lokální produkci ocení. Před lety jsem četl rozhovor se sociologem Janem Kellerem. Mlu‑ vil v něm o volném trhu a uvedl následující příklad: u francouz‑ ského města Poitiers se srazily dva kamiony. Jeden vezl vajíčka z Nizozemska do Španělska, druhý vezl vajíčka ze Španělska do Nizozemska. Dokud se bude z nějakého záhadného důvodu vyplácet nesmyslné převážení zboží po světě, nebude jednoduché uvěřit zeleným fasádám velkých výrob‑ ců a prodejců. Zatím se pojďme na odpo‑ vědnost firem koukat v reklamě a pojďme tomu věnovat nějakou další konferenci. Jan Klika redaktor

Inzerce