EDITORIAL

REKLAMA

Srážka vajec

u Poitiers

SUPER BOWL A NÁLOŽ REKLAM

Každoročně nejsledovanější

sportovní přenos je příležitostí pro

nové kampaně předních značek

SLEVOMAT MÍŘÍ NA DALŠÍ TRHY

Zážitkový portál láká klienty na delší

dovolené a podle šéfa Ladislava

Veselého chce posílit reklamu v TV

E-COMMERCE

str. 6 –7

ROZHOVOR S PROF. MYHREM

Umělá inteligence není pro sociální

sítě žádným zázračným nástrojem.

Zato na nich funguje neformálnost

SOCIÁLNÍ MÉDIA

str. 8–9

HRÁČSKÝ MARKETING

Představení několika zajímavých

kampaní ve videohrách. Atraktivita

esportu letí vzhůru

str. 20–21

ESPORT

str. 14 –15

Retail Summit, který proběhl

minulý týden v Praze, se letos

věnoval „ekosystému nového re‑

tailu“. Co se tím nejspíš míní, bylo

jasné hned po prvních prezenta‑

cích. Téměř v každé přednášce se

probírala udržitelnost, ekologie

a smysluplnost značek. Marketing

dnes tímhle žije úplně nejvíc.

Je trochu škoda, že tím žije

jenom marketing. Reálný ma‑

loobchod totiž funguje podle

jiných parametrů, často docela

protichůdných. Jsou reprezen‑

továny ekonomickým ziskem

a založeny na volném trhu.

„V České republice jsme mistry ve

vývozu živého masa a v dovozu

zpracovaného masa. Jsme mistry

ve vývozu mléka a v dovozu mléč‑

ných výrobků,“ řekl v úvodní

přednášce Retail Summitu Tomáš

Prouza, prezident Svazu obchodu

a cestovního ruchu ČR.

Transport zboží po světě je ná‑

zornou ukázkou ekologie a udrži‑

telnosti. A miliony namačkaných

zvířat v kamionech jedoucích

si na porážku různě po Evropě

i mimo ni (hodně jich končí

třeba v Turecku), zase příkladem

etičnosti a vyššího smyslu. Každý

přece ví, že lidé dneska lokální

produkci ocení.

Před lety jsem četl rozhovor se

sociologem Janem Kellerem. Mlu‑

vil v něm o volném trhu a uvedl

následující příklad: u francouz‑

ského města Poitiers se srazily

dva kamiony. Jeden vezl vajíčka

z Nizozemska do Španělska,

druhý vezl vajíčka ze Španělska

do Nizozemska.

Dokud se bude z nějakého

záhadného důvodu vyplácet

nesmyslné převážení zboží po

světě, nebude jednoduché uvěřit

zeleným fasádám velkých výrob‑

ců a prodejců.

Zatím se pojďme na odpo‑

vědnost firem koukat v reklamě

a pojďme tomu věnovat nějakou

další konferenci.

Jan Klika

redaktor

Inzerce