EDITORIAL
REKLAMA
Srážka vajec
u Poitiers
SUPER BOWL A NÁLOŽ REKLAM
Každoročně nejsledovanější
sportovní přenos je příležitostí pro
nové kampaně předních značek
SLEVOMAT MÍŘÍ NA DALŠÍ TRHY
Zážitkový portál láká klienty na delší
dovolené a podle šéfa Ladislava
Veselého chce posílit reklamu v TV
E-COMMERCE
str. 6 –7
ROZHOVOR S PROF. MYHREM
Umělá inteligence není pro sociální
sítě žádným zázračným nástrojem.
Zato na nich funguje neformálnost
SOCIÁLNÍ MÉDIA
str. 8–9
HRÁČSKÝ MARKETING
Představení několika zajímavých
kampaní ve videohrách. Atraktivita
esportu letí vzhůru
str. 20–21
ESPORT
str. 14 –15
Retail Summit, který proběhl
minulý týden v Praze, se letos
věnoval „ekosystému nového re‑
tailu“. Co se tím nejspíš míní, bylo
jasné hned po prvních prezenta‑
cích. Téměř v každé přednášce se
probírala udržitelnost, ekologie
a smysluplnost značek. Marketing
dnes tímhle žije úplně nejvíc.
Je trochu škoda, že tím žije
jenom marketing. Reálný ma‑
loobchod totiž funguje podle
jiných parametrů, často docela
protichůdných. Jsou reprezen‑
továny ekonomickým ziskem
a založeny na volném trhu.
„V České republice jsme mistry ve
vývozu živého masa a v dovozu
zpracovaného masa. Jsme mistry
ve vývozu mléka a v dovozu mléč‑
ných výrobků,“ řekl v úvodní
přednášce Retail Summitu Tomáš
Prouza, prezident Svazu obchodu
a cestovního ruchu ČR.
Transport zboží po světě je ná‑
zornou ukázkou ekologie a udrži‑
telnosti. A miliony namačkaných
zvířat v kamionech jedoucích
si na porážku různě po Evropě
i mimo ni (hodně jich končí
třeba v Turecku), zase příkladem
etičnosti a vyššího smyslu. Každý
přece ví, že lidé dneska lokální
produkci ocení.
Před lety jsem četl rozhovor se
sociologem Janem Kellerem. Mlu‑
vil v něm o volném trhu a uvedl
následující příklad: u francouz‑
ského města Poitiers se srazily
dva kamiony. Jeden vezl vajíčka
z Nizozemska do Španělska,
druhý vezl vajíčka ze Španělska
do Nizozemska.
Dokud se bude z nějakého
záhadného důvodu vyplácet
nesmyslné převážení zboží po
světě, nebude jednoduché uvěřit
zeleným fasádám velkých výrob‑
ců a prodejců.
Zatím se pojďme na odpo‑
vědnost firem koukat v reklamě
a pojďme tomu věnovat nějakou
další konferenci.
Jan Klika
redaktor
Inzerce