Nova vsadí na
placený obsah
Plesnivý burger
opět oslnil
Nova se v následujících letech
zaměří na rozvoj svého lineár‑
ního vysílání prostřednictvím
platformy Voyo. V Česku a na
Slovensku chce mít do pěti let
milion předplatitelů. Vyplývá
to z rozhovoru, který Didier
Stoessel, nový šéf skupiny CME,
poskytl Seznam Zprávám.
„Chceme Voyo omladit
a nabídnout nejlepší nelineární
lokální obsah v České republice,“
řekl Stoessel. Nový obsah už prý
vzniká, ale spíše než investice vše
brzdí pandemie.
Sázka na placené služby už
v minulém roce částečně pomoh‑
la vyrovnat pandemií způsobený
propad příjmů z reklamy.
Čtvrtou výroční studii Business
Creative Report od AdForum
prakticky ovládla kampaň Moldy
Whopper od agentur Ingo, David
a Publicis pro Burger King.
Reklama s plesnivějícím bur‑
gerem upozorňující na využití
přírodních surovin kralovala
dvěma z osmi oborů, v nichž
studie řadí kampaně podle
úspěšnosti na mnoha kreativ‑
ních soutěžích. V kategorii jídlo
a pití obsadila čtyři místa z top 5
(jen na čtvrtém místě byla jiná
kampaň pro Burger King). První
dvě místa pak zabrala i v ka‑
tegorii Retail (v top 5 ji dopl‑
ňovaly další kampaně Burger
Kingu a na čtvrtém místě spot
Silence The Critics pro Ikeu od
agentury MJZ).
V kategorii Automotive uspěla
iniciativa E.V.A. značky Volvo
a agentury Forsman & Bodenfors,
Göteborg bojující za rovnopráv‑
nost v bezpečnosti silničního
provozu, kde při nehodách i kvůli
konstrukcím vozů více trpí ženy.
Ve financích vyhrála kampaň
Mastercardu Astronomical Sales
od FP7/DXB — McCann World‑
group, která využila zatmění
slunce ve Spojených arabských
emirátech ke slevové akci ve chví‑
li, kdy výjev na obloze připomínal
logo karetní společnosti. Čtvrté
místo pak získal projekt šetřícího
tlačítka pro e‑shopy slovenské
banky VÚB od Triad Advertising.
V kategorii zdraví a krása uspěl
spot Amanda pro Dove od Ogilvy
Toronto ze série Courage Is Beau‑
„Zlatý digi“ pro
agentury
V Asociaci komunikačních agen‑
tur (AKA) rozděloval předseda
sekce digitálních agentur Petr
Laštovka z WMLY&R Commerce
ocenění přezdívané Zlatý digi za
úspěšné práce členů na prestiž‑
ních soutěžích jako je Effie či IMC
Awards. Letos ocenění získaly
agentury WMC/Grey, McCann
Prague, Symbio, Elite Solutions,
Ogilvy (i když agentura skupiny
loni digitální sekci AKA opustila)
a Peppermint (ta naopak loni do
AKA i digitální sekce vstoupila).
Vzhledem k tomu, že výroční
setkání proběhlo online, dostaly
agentury zatím místo tradičních
hodinek originální děkovný song,
jenž vytvořil hiphoper DZAN.
Inzerce
ZPRÁVY
tiful věnované zdravotníkům
v první linii pandemie.
Luxusní sektor přinesl vítěz‑
ství emotivního spotu Lacoste
Crocodile Inside o rozchodu
připomínajícím katastrofu od
BETC Paris. Mezi technologiemi
nejvíce zaujala kampaň Changing
the game značky Xbox a agentury
McCann na projekt nového herní‑
ho ovladače pro handicapované.
Ceny se udělovaly i v kateogirii
doprava a cestování, kde nejvíce
uspěla kampaň Go Back To Africa
od FCB/SIX pro spolek Black &
Abroa, která udělala z nadávky
„Vrať se zpátky do Afriky“ lákadlo
pro černošské turisty.
Foto: BUNGER KING
společnosti Mastercard a před‑
seda poroty soutěže. V uplynu‑
lém roce Pritchard především
posunul komunikaci značek P&G
k větší užitečnosti i společenské
prospěšnosti reprezentované
například kampaní The Talk.
Napravovat nerovnosti se snaží
i uvnitř firmy či v dodavatelském
řetězci a mediích, kde inzeruje.
Už před několika lety také
rozjel boj za větší transparentnost
a nápravu v celém reklamním
řetězci, ať už jde o vymýcení
bonusů mezi různými dodavateli
a zprotředkovateli, nespoleh‑
livých měření či nákupů médií
s nejasnými podmínkami.