Nova vsadí na

placený obsah

Plesnivý burger

opět oslnil

Nova se v následujících letech

zaměří na rozvoj svého lineár‑

ního vysílání prostřednictvím

platformy Voyo. V Česku a na

Slovensku chce mít do pěti let

milion předplatitelů. Vyplývá

to z rozhovoru, který Didier

Stoessel, nový šéf skupiny CME,

poskytl Seznam Zprávám.

„Chceme Voyo omladit

a nabídnout nejlepší nelineární

lokální obsah v České republice,“

řekl Stoessel. Nový obsah už prý

vzniká, ale spíše než investice vše

brzdí pandemie.

Sázka na placené služby už

v minulém roce částečně pomoh‑

la vyrovnat pandemií způsobený

propad příjmů z reklamy.

Čtvrtou výroční studii Business

Creative Report od AdForum

prakticky ovládla kampaň Moldy

Whopper od agentur Ingo, David

a Publicis pro Burger King.

Reklama s plesnivějícím bur‑

gerem upozorňující na využití

přírodních surovin kralovala

dvěma z osmi oborů, v nichž

studie řadí kampaně podle

úspěšnosti na mnoha kreativ‑

ních soutěžích. V kategorii jídlo

a pití obsadila čtyři místa z top 5

(jen na čtvrtém místě byla jiná

kampaň pro Burger King). První

dvě místa pak zabrala i v ka‑

tegorii Retail (v top 5 ji dopl‑

ňovaly další kampaně Burger

Kingu a na čtvrtém místě spot

Silence The Critics pro Ikeu od

agentury MJZ).

V kategorii Automotive uspěla

iniciativa E.V.A. značky Volvo

a agentury Forsman & Bodenfors,

Göteborg bojující za rovnopráv‑

nost v bezpečnosti silničního

provozu, kde při nehodách i kvůli

konstrukcím vozů více trpí ženy.

Ve financích vyhrála kampaň

Mastercardu Astronomical Sales

od FP7/DXB — McCann World‑

group, která využila zatmění

slunce ve Spojených arabských

emirátech ke slevové akci ve chví‑

li, kdy výjev na obloze připomínal

logo karetní společnosti. Čtvrté

místo pak získal projekt šetřícího

tlačítka pro e­ shopy slovenské

‑

banky VÚB od Triad Advertising.

V kategorii zdraví a krása uspěl

spot Amanda pro Dove od Ogilvy

Toronto ze série Courage Is Beau‑

„Zlatý digi“ pro

agentury

V Asociaci komunikačních agen‑

tur (AKA) rozděloval předseda

sekce digitálních agentur Petr

Laštovka z WMLY&R Commerce

ocenění přezdívané Zlatý digi za

úspěšné práce členů na prestiž‑

ních soutěžích jako je Effie či IMC

Awards. Letos ocenění získaly

agentury WMC/Grey, McCann

Prague, Symbio, Elite Solutions,

Ogilvy (i když agentura skupiny

loni digitální sekci AKA opustila)

a Peppermint (ta naopak loni do

AKA i digitální sekce vstoupila).

Vzhledem k tomu, že výroční

setkání proběhlo online, dostaly

agentury zatím místo tradičních

hodinek originální děkovný song,

jenž vytvořil hiphoper DZAN.

Inzerce

ZPRÁVY

tiful věnované zdravotníkům

v první linii pandemie.

Luxusní sektor přinesl vítěz‑

ství emotivního spotu Lacoste

Crocodile Inside o rozchodu

připomínajícím katastrofu od

BETC Paris. Mezi technologiemi

nejvíce zaujala kampaň Changing

the game značky Xbox a agentury

McCann na projekt nového herní‑

ho ovladače pro handicapované.

Ceny se udělovaly i v kateogirii

doprava a cestování, kde nejvíce

uspěla kampaň Go Back To Africa

od FCB/SIX pro spolek Black &

Abroa, která udělala z nadávky

„Vrať se zpátky do Afriky“ lákadlo

pro černošské turisty.

Foto: BUNGER KING

společnosti Mastercard a před‑

seda poroty soutěže. V uplynu‑

lém roce Pritchard především

posunul komunikaci značek P&G

k větší užitečnosti i společenské

prospěšnosti reprezentované

například kampaní The Talk.

Napravovat nerovnosti se snaží

i uvnitř firmy či v dodavatelském

řetězci a mediích, kde inzeruje.

Už před několika lety také

rozjel boj za větší transparentnost

a nápravu v celém reklamním

řetězci, ať už jde o vymýcení

bonusů mezi různými dodavateli

a zprotředkovateli, nespoleh‑

livých měření či nákupů médií

s nejasnými podmínkami.