Na reklamu
dávají nejvíce
řetězce
Streamovací platforma společ‑
nosti WarnerMedia, HBO Max,
bude mít v České republice premi‑
éru 8. března 2022.
Spuštění se uskuteční v patnác‑
ti evropských zemích. Od října
2021 už službu mají k dispozici
diváci severských zemí a Španěl‑
ska. Služba HBO Max je v součas‑
né době dostupná ve 46 státech
v Americe a Evropě. V rámci
spuštění HBO Max bude v rámci
zaváděcí akce do 31. března před‑
platitelům stávajících streamova‑
cích služeb pod značkou HBO Go
a novým zákazníkům nabídnuta
33procentní sleva (asi 132 korun)
po celou dobu trvání jejich před‑
platného. Následně bude služba
stát 199 korun měsíčně. „HBO
Max představuje nový streamova‑
cí zážitek, který nabízí tu nejlepší
zábavu, filmy, seriály z vlastní
produkce a dětské pořady od
Warner Bros., HBO, DC, Cartoon
Network, Max Originals,“ řekla
generální ředitelka HBO Max
EMEA Christina Sulebakk. Na
HBO Max Budou ke zhlédnutí
nové i kultovní seriály a filmy
společností Warner Bros., HBO,
DC, Cartoon Network a Max Ori‑
ginals, včetně filmů, které budou
zveřejněny už 45 dní po uvedení
do kin.
Voda Natura, jež je k do‑
Dr. Max, vlastní značka
T‑Mobile spustil první kam‑ Z doslechu, týdenní news‑
HBO Max už
8. března
stání v recyklovaných lahvích,
spustila spotřebitelskou soutěž
s udržitelnými cenami, je mezi
nimi i Škoda Enyaq iV. Akci pod‑
poří POS materiály, kampaň na
sociálních sítích a tag‑on u spotu.
Kanceláře roku, soutěž
pořádaná společností Prochazka
& Partners, otevřela přihlášky do
svého šestého ročníku. Je rozšíře‑
na o kategorie Hybridní kance‑
láře roku a Inovativní kanceláře
roku. Registrace jsou otevřené
do 30. dubna. Vítězové budou
vyhlášeni v letních měsících
v pražském Paláci Žofín.
stejnojmenného lékárenského
řetězce, slaví deset let existence.
Po úspěchu v Česku se rozšiřuje
i do dalších zemí, naposledy
Rumunska, Srbska a Itálie.
dm drogerie markt
chystá limitovanou edici 23 ve‑
ganských produktů privátní
značky dmBio, které budou bě‑
hem února k dispozici v e‑shopu
řetězce. Navazuje na každoroční
výzvu „veganuary“ pro popu‑
larizaci veganství. Takových
produktů má řetězec v nabídce
2400, což je zhruba 16 procent
sortimentu.
Zadavatelé v desítce nejvýznam‑
nějších reklamních segmentů
v roce 2021 za inzerci v cení‑
kových cenách utratili celkově
téměř 77 miliard korun, meziroč‑
ně o 5,3 procenta více. Ukazují
to data monitoringu reklamy
Nielsen Admosphere Ad Intel.
Nejvyšší výdaje opět připadly
na kategorii potravin a potra‑
vinových řetězců. Šlo o částku
přesahující 22 miliard korun,
jež meziročně narostla o zhru‑
ba čtyři procenta. Přesahovala
zároveň výdaje obou dalších
nejsilnějších kategorií — bankov‑
nictví a pojišťovnictví i elektro‑
niky a domácích spotřebičů.
Motorová vozidla jsou jedinou
kategorií, v níž útraty meziročně
paň s týmem Ticino z agentur
WPP, které loni vyhrály „tendr
desetiletí“. Funkční kampaň na‑
vazuje na podzimní představení
generace nových tarifů a upozor‑
ňuje na službu Pořád online. Spo‑
ty produkovala Creative Embassy
a režíroval Prokop Motl.
Zásilkovna získala první
místo v žebříčku 100 nejlepších
zákaznických zkušeností podle
KPMG za rok 2021. Druhou příčku
obsadila Air Bank a třetí Yves
Rocher. Trend zlepšování zákaz‑
nické zkušenosti se však poprvé
od roku 2017 zastavil.
ZPRÁVY
klesly — o šest procent na zhruba
4,7 miliardy korun.
Desítce nejvýznamnějších
zadavatelů též vévodí potravino‑
vé řetězce. Nejvíce za reklamu
utrácel Lidl, který meziročně
zvýšil výdaje o téměř 6,8 procen‑
ta na 2,1 miliardy korun. Druhý
Kaufland utrácel meziročně
o 7,8 procenta více, třetí Albert
o 14 procent. Zatímco první tři
příčky v přehledu zůstávají oproti
roku 2020 nezměněné, zástupci
na čtvrté a páté pozici si místa
prohodili. Čtvrtým největším
zadavatelem podle ceníkových
cen se loni stala Sazka díky tomu,
že výdaje meziročně zvýšila
o téměř 18 procent, pátá Alza.cz
přidala oproti roku 2020 „jen“
5,8 procenta.
TV Nova mění
komunikační
oddělení
Do čela komunikace TV Nova
nastoupila Barbora Dlabáčková.
Vedle externí komunikace a celé‑
ho PR vede i interní komunikaci,
eventy a trade marketing. Barbo‑
ra je na Nově od roku 2020.
Rozrůstá se také tým produk‑
tového PR. Ten od ledna vede
Michal Prokeš. Marketing digitál‑
ních značek, primárně tedy Voyo,
Nova.cz, Novaplus.cz a Tn.cz.,
má nově na starosti Jakub Folauf
s cílem posílit budování samo‑
statného brandu Voyo, zlepšit
vnímání všech značek Skupiny
Nova a zefektivnit proces pláno‑
vání kampaní.
letter agentury Hi‑lights a Katz
83 s informacemi z vybraných
podcastů, přechází na předplat‑
né. K mání bude za 100 korun
měsíčně (2000 pro firmy s více
příjemci).
Poštovní spořitelna
se letos v létě přejmenuje na
ČSOB Poštovní spořitelnu, začne
též používat modré logo ČSOB.
Diskont Tedi otevřel prv‑
ní prodejnu v Praze v obchodním
centru Vivo Hostivař. Od vstupu
na český trh v roce 2020 už má
osmnáct poboček.
05
Skupina Prima a O2 Czech
Republic se nedohodly na no‑
vých podmínkách spolupráce.
Nejpozději 1. března 2022 Prima
přestane operátorovi distribuo‑
vat vysílání svých osmi kanálů.
Podle O2 jsou požadavky Primy
„zcela nepřijatelné“. „Bohužel ani
přes veškerou naši snahu se nám
nepodařilo domluvit se na no‑
vých podmínkách spolupráce se
společností O2 Czech Republic,“
uvedl Marek Singer, generální
ředitel skupiny Prima.
Tisková mluvčí O2 Czech
Republic Kateřina Mikšovská
sdělila, že O2, která je součástí
skupiny PPF (vlastník Novy),
nechce přistoupit na požadavky
skupiny Prima, které by diváky
O2 TV připravily o nejoblíbenější
funkce, mezi které patří zpětné
zhlédnutí nebo přetáčení pro‑
gramu. „Požadované navýšení
poplatků ze strany FTV Prima je
pro operátora O2 přirozeně zcela
nepřijatelné,“ napsala.
Foto: HBO MAX
Stanice Primy
zmizí z O2 TV