Marketing & Media

Časopis Marketing a Media je prestižním a vlivným oborovým médiem.

Strana 3

Odborní partneři soutěže:Pořadatel soutěže:

Slavnostní vyhlášení vítězů

se uskuteční v prostorách

Václavák22 v Praze.

POZNEJTE

AGENTURU ROKU

8. 4.

2025

Vstupenky k dostání na webu

agenturaroku.mam.cz

AG-2024_inz_vyhlaseni_210x280_v01.indd 1AG-2024_inz_vyhlaseni_210x280_v01.indd 1 05.02.2025 11:0605.02.2025 11:06

VOD není pro „biják“ zabiják

Ač se kinoreklama promítá do celkových

mediálních výdajů jen nepatrně, dokáže

značkám odvést stále výbornou službu.

Růst VOD platforem totiž kina zasáhl méně,

než by se možná čekalo.

str.813

Zadavatelé a značky

Chceme, aby měl zákazník malý obchodní

dům přímo v kapse

Cílem je, aby si lidé mohli vybírat zco nejširší

nabídky, tvrdí marketingový ředitel Woltu

Adam Lazár.

str.1416

Zadavatelé a značky

K růstu nám pomáhá expanze i značka On

Proti modelu D2C nemá smysl bojovat, říká

Jan Weisshäutel ze společnosti Sprint, která

na český trh dodává přední sportovní značky.

str.2022

Foto na titulní straně: Rudolf Novák



Média a trh

Boříme mýty. Říká se to často, ne vždy se to daří.

Teď to přišlo hned ze dvou směrů. Průzkum AMI

Digital Index se opřel do zažité představy, že lidi

nad 60 sociální sítě nezajímají. Šest zdeseti „boo-

merů“ na ně chodí denně. Tráví na nich sice zhru-

ba polovinu času, co GenZ, ale itak je vprůměru

hodina a47 minut vcelku dost. Nejpopulárnější

síť nepřekvapí, pro 82 procent je to Facebook, ale

třeba 16 procent holduje iTikToku.

Skoro sedm zdeseti lidí nad 60 chodí navíc na

sítě za zdrojem informací. Všiml jsem si izajímavé

reakce GenZ zoboru — jestli to spíš není smutné

sohledem na to, že je zFacebooku studnice dezin-

formací apolarizace. Ajestli náhodou tento obsah

není od nich. Já bych to na „boomery“ úplně nehá-

zel. Sice jako správný „elder milenial“ sleduju

trendy na TikToku se zpožděním přes Reels, itak

ke mně proniká dost bludů od GenZ.

Zdruhé strany vyvracela Unie vydavatelů

mýtus, že mladí nečtou tisk. Podle Media projektu

za rok 2024 to není pravda — vcílovce 12 až 19let

ho čte 68 procent. Tipnete si nejoblíbenější titul?

Kdo by díky vlivu nejmladších tipoval ABC, tak

by se netrel. Ten je až třetí za magazínem Vogue

a— pozor — časopisem Čas pro hvězdy. Možná je

to návštěvami ubabičky, kdy se nemohli dívat

do mobilů. Očasopis sice přijdou, když ho Mafra

přestala vydávat. Ale stejně — jestli oni ti nejstarší

anejmladší ksobě nemají blíž, než se zdá.

Jakub Křešnička

redaktor

Boomeři na sítích,

GenZ učasopisů

DON’T OVERLOOK

YOUR CHANCE

GET HYPED! ENTRIES CLOSE FEB 28

ADCAWARDS.CZ

Inzerce

MARKETING & MEDIA