Strana 5
Dušan Smoljak, Datapancakes
Kina aVOD
služby soupeří
odiváky
ireklamní
prostor. Ajedna
strana má jasně
navrch.
Zatímco ve světě filmové
distribuce si multiplexy drží
svou roli, vdigitálním mar-
ketingu jsou oproti strea-
movacím platformám téměř
neviditelné. Naše data od
5.ledna do 5.února2025
ukazují, že VOD služby
dominují vpovědomí diváků
ivreklamních investicích.
VČesku si streamovací
služby drží na platformě Meta
více než 95procentní podíl
značky vreklamním prostoru
Share of Voice), největší kina
dosahují sotva pěti pro-
cent. Nejsilněji komunikuje
Disney+ 40,5 %, dále Netflix
33,2 %, Max
11,9 %, Voyo 5,7 %
aPrima+ 4,1 %. Cinema City
2,9 % aCineStar 1,7 %
zůstávají daleko vzadu.
Ve skupině 1824 let jsou
nejvíce zobrazovány reklamy
Disney+ 57,3 % aMax
21,7 %. Voyo 8,2 % je pak
dokonce zobrazovanější než
Netflix 6,4 %. Ugenera-
ce 4554 let je nejčastější
Netflix 47,8 % a Disney+
27 %. Ostatní platformy mají
kolem sedmi procent. Kina ve
všech kategoriích dosahují
sotva tři procenta SoV.
Vreklamě na Meta Ads
dominuje Disney+, které
s88 reklamami nasbíralo od
5.ledna do 5.února 2025
30 milionů impresí, Netflix
126 reklam) pak 26 milionů.
Cinema City 40 aCineStar
33 úhrně jen 3,4 milionu.
Podle našich odhadů utra-
tilo Disney+ vtomto období
2,1 milionu korun, Netflix
1,94 milionu. Multiplexy
investovaly jen zlomek této
částky Cinema City zhruba
160 tisíc korun aCineStar
90 tisíc. Nejvíce reklam 139
nasadila Prima+, ačkoliv
oproti Netflixu či Disney+ byl
její rozpočet desetinový.
Ikdyž polovina inzerentů
cílí reklamu ze široka, hlavní
souboj se odehrává usku-
piny 2554 let. Nejčastěji
inzerenti kombinují Face-
book aInstagram 52,7 %,
ve třetině případů přidávají
iMessenger.
Streamovací platformy
investují do sociálních sítí
agresivně asjasnou strategií,
multiplexy se spoléhají na
tradiční metody propagace.
Vedou tak boj nejen odiváky,
ale ividitelnost vdigitálním
prostoru. Pokud si kina chtějí
udržet relevanci, budou
muset změnit přístup kdigi-
tální reklamě avýrazně zvýšit
investice, což ale pochopi-
telně bude proti světovým
gigantům náročné.■
Kina vs. streamovací
platformy: kdo je
více slyšet?
Advertorial
Měření SoV ukazuje,
kdo je vdigitální
reklamě opravdu
slyšet. Akina zatím
šeptají tam, kde by
měla křičet.
Závislí na cestě za
střízlivostí
Skuteční lidé se skutečnými
příběhy stojí za kampaní,
kterou startuje vúnoru
terapeuticko-adiktologická
klinika NEO Centrum. Cílem
kampaně je nejen inspirovat
ostatní kživotní změně, ale
také otevřít veřejnou debatu
ozávislostech jako vážném
společenském problému,
který je často přehlížený
atolerovaný. Za fotograemi,
které zachycují emotivní pří-
běhy klientů, stojí renomova-
ný český fotograf Petr Hricko.
ČT24 na vrcholu
žebříčku
Program ČT24 obsadil
vmezinárodním žebříčku
nejsledovanějších evropských
veřejnoprávních zpravodaj-
ských stanic první místo.
Předběhl tak stanice, jako je
britská BBC News. ČT sport
si odnesl stříbrnou pozici na
seznamu sportovních stanic
veřejné služby, ČT:D získalo
ve svém okruhu třetí příčku.
Program ČT art se umístil
vTop 10 veřejnoprávních
kulturních stanic.
ADC Awards má
poroty
Soutěž ADC Czech Creative
Awards, kam je možné se hlásit
do konce února, představila
poroty, jež zhodnotí nejkrea-
tivnější práce roku 2024.
Advertising Jury tvoří:
Prezident Alejandro Di Trolio
zCheil worldwide, Helena
Johnston zVML Prague, Jan
Benda zGood Game, Jakub
Kuvik zMUW Saatchi &
Saatchi, Jiří Langpaul zWeare-
ginger, Julie Vernerová zVCCP
Prague, Michaela Brůhová
zMcCann Prague, Michaela
Žemlová zYYY Ahency, Michal
Pivarči zOgilvy Prague, free-
lancer Petr Voborský, Radek
Mojžíš zDDB Prague aVladi-
mír Zikmund ze Zaraguzy.
Členy Art Jury jsou: pre-
zidentka Irene Kugelmann
zDDB Group, Marek Hes
zCAN.agency, Martin Kraus
zLeo Burnett, Tereza Talicho-
vá zTititi aVítězslav Štrobl
zHullabaloo.
Skupinu expertů pro craft
tvoří: fotograf Adam Bartas,
režisér Jiří Horenský, foto-
graa Katarína Kinga Králo-
vá arežisérka aproducentka
Veronika Jelšíková.
Zůstává tak ve skupině Czech
Media Invest (CMI), už ale
nebude vlastněna její dceřinou
rmou CMI News, ale dceřinou
rmou Czech News Center.
Burger King spojuje od
ledna síly sorganizací ProVeg
Česko azapojuje se do výzvy
Veggie Challenge. Má za cíl
podpořit udržitelnější stravo-
vací návyky azvýšit povědomí
opřínosech rostlinné stravy.
Flora Food Group, jež stojí
za značkou Flora, na českém
trhu známou pod jménem
Rama, se spojuje se šéucha-
řem Gordonem Ramsayem.
Vrámci kampaně „Skip the
Cow“představí domácím
kuchařům, jak „posunout
jejich běžné kulinářské
návyky na vyšší úroveň“.
Datart se stává ociálním
partnerem Českého hokeje.
Součástí nově navázaného
partnerství je podpora
mužské reprezentace,
ženského národního týmu
amládežnických výběrů
do 18 ado 20 let.
AG Foods, do jejíhož
portfolia patří značky jako
Biogena, Majestic, Vita-
maxima, Agiberia nebo
Benzo-Bencini, přichází
snovou vizuální identitou.
Jejím autorem je studio
Dynamo Design.
MARKETING & MEDIA