Strana 3
Číslo týdne
46,5
procenta Čechů využívá umělou
inteligenci jako podporu unákupů.
Vyplývá to zprůzkumu internetového
srovnávače Heureka, do kterého se
zapojilo téměř šest tisíc spotřebitelů.
Nejčastěji tak činí lidé mladší 18 let.
Přechýlit, nebo
nepřechýlit
Solympijskými hrami se opět křísí dlouhodobý
spor oto, jak vlastně vmediálním prostoru naklá-
dat se ženskými jmény. Spor okoncovku -ová ještě
dlouho nebude mít vítěze, stejně tak se málokdo
ze svářených stran barikád nechá přesvědčit.
Argumentů proti přechylování je mnoho,
argumentů pro přechylování je relativně méně,
ale je tam jeden hlavní: prostě se to tak dělá, amá
to dokonce oporu vzákonech. Aučeských jmen to
je asi vpohodě, pokud se někdo nerozhodne dob-
rovolně asvobodně, že své jméno postaví prostě
jinak. Aje dobře, že už je to dovolené.
Vkauze přechylování bychom ale měli důsled-
ně lpět na nápravách největších zvěrstev. Takže
Marilyn Monroeová aAngelina Jolieová prostě ne,
akdo má problém stím, že se tvar bez -ová špatně
skloňuje, tak si může vzpomenout třeba na takové
hezké české příjmení Skočdopole, které se také
neskloňuje ajsou stím všichni vmíru.
Vrchol ale představují skandinávská jména,
která mají svou vlastní podobu -ová, tedy kon-
covku -dóttir. Například fenomenální zpěvačka
amuzikantka Björk má příjmení Guðmundsdóttir,
tedy včeštině údajně „správně“ Guðmundsdóttir-
ová. Ale tak to opravdu není. „Správně“
by bylo kmužské podobě přidat -ová, tedy
Guðmundsonová.
Pokud vám to přijde hloupé, tak vítejte na té
straně barikády, které přechylovací extrémismus
také nedává smysl.
Stanislav Šulc
vedoucí redakce
Marketing&Media|Týdeník okomerční komunikaci|Číslo 6 vyšlo vpondělí 9.2.2026|Ročník XXVI, týdeník|Cena 149Kč|ISSN 12129496, ev. č. MK ČR E 8424
Vydavatelem je Forum Media,s.r.o., IČ 06754066, FrantiškaKřížka362/1, 17000Praha7|Vedoucí redakce: Stanislav Šulc 606 783 713|Redakce: Veronika Kejřová 777 490 738,
Irena Krcháková 733 773 237, Justýna Pískačová 777 847 497|Online aSoMe: Veronika Kejřová|Korektury: Marta Švagrová|Tipy ainformace zasílejte na adresu redakce@mam.cz
Design: StudioMarvil, Zlom: Astronaut CreativeLab|Inzerce, obchodní spolupráce amediální partnerství: Veronika Skokánková 731 129 764
Předplatné adistribuce: predplatne@mam.cz 735707420|Distribuce: Českápošta, Magnet Press Slovakia, Monitor|Tisk:Uniprint|Digitální verze MAM je provozována
na Triobo, www.triobo.com|Jakékoliv užití ašíření obsahu časopisu ivjiném jazyce než včeském jebez písemného svolení vydavatele zakázáno.
Volejte 735 707 420,
objednávejte mam.mam.cz
Předplaťte si MAM a získejte vstup
na všechny akce z cyklu Forum Media
Hezké, drahé, olympijské
Olympijské partnerství je exkluzivní. Je to
prostředí jako žádné jiné. Firmy ale musejí
přinášet oběti.
str.611
Média atrh
Vybudovat tradiční médium jde
ivtétodobě
Mediální svět se mění asním se za pět let své
existence proměnil iNewstream.cz. Přesto
Tereza Zavadilová sází na exaktnost.
str.1417
Komunita alidé
Klání omluvčího roku ovládli Kolář,
SchreieraČHMÚ
Kdo nejlépe mluví kveřejností? ČEZ, Hrad
aCHMÚ. Umeteorologů nejvíc táhne
zpravodajství pro houbaře.
str.1923
Online asocial
Influencer marketing pod kodexem
Každý je sleduje aoni to moc dobře vědí.
Dostat se do centra pozornosti ale může být
zahranou.
str.1819
Kreativita akampaně
Nejodpornější reklama historie?
JabkoLevně budí vášně
Vkontroverzních reklamách plánujeme
pokračovat, říká Adam Bórik. Hranice humoru
prý stále prozkoumávají.
str.2425
Creative Cover
Autorkou fotografie na titulní
straně je Lucie Chrenčíková
Instagram: @lluc.c), modelkou
Aurélia Rapušáková. Naprojektu
obálek spolupracuje MAM
sVysokou školou kreativní
komunikace (vskk.cz),
Ateliérem Video -foto vedeným
Marianem Benešem.
Zadavatelé aznačky
MARKETING & MEDIA