DALŠÍ VOD SLUŽBY V ČESKU

Na diváky se valí platformy HBO Max,

Disney+, Voyo i chystaná videotéka

Primy. Kolik služeb zaplatí najednou?

STRATEGIE

str. 8 –11

„OMNICHANNEL“ PŘÍSTUP JE

PRO ÚSPĚCH ZÁSADNÍ

Nesmíme se bát Albert měnit, říká

šéfka marketingu Kateřina Harris.

DOSÁHNOU REKLAMY DO SNŮ?

Už se vám o některých reklamách

doslova zdá? Za pár let se z kdysi

sci-fi představ může stát realita.

REKLAMA

str. 12 –13

JAK SE DAŘÍ SOCIÁLNÍM SÍTÍM

Lidé jim věnovali v uplynulém

roce zase o trochu více času, velký

potenciál představuje starší generace.

str. 18 –21

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

SOCIÁLNÍ SÍTĚ

str. 14 –15

V minulém týdnu se rozhořela

debata nad „možností“, že by spo‑

lečnost Meta v případě nepřijetí

nového transatlantického rámce

pro přenos dat byla nucena někte‑

ré služby pro evropské uživatele

vypnout. Jádrem problému

je situace kolem odesílání dat

evropských uživatelů do USA, což

je v rozporu s nařízením GDPR.

Facebook zřejmě chtěl zvýšit tlak

během jednání s protistranou EU.

V situaci, kdy o týden dříve

spadla cena akcií Facebooku

kvůli tomu, že se růst nových

uživatelů zastavil, nemá Mark

Zuckerberg v rukou zrovna trum‑

fy. O evropský trh se stovkami mi‑

lionů uživatelů a jejich cenných

dat si nemůže dovolit přijít, to by

jej akcionáři sežrali zaživa. A ten‑

to blaf představitelé EU evidentně

prokoukli a na svou sázku dostal

„re­‑raise“. Stránky novin na sta‑

rém kontinentu plnily prohlášení

politiků, že bez největší sociální

sítě by nám bylo možná i lépe.

Možná skutečně ano.

Zajímavé až děsivé možnosti

přináší technologický pokrok

v oblasti snění. Firmy i marketéři

se aktivně zajímají o možnosti,

jak dostat reklamy do lidských

snů. Pomocí metody cílené inku‑

bace snů a „dream hackingu“ by

pak mohly ovlivňovat nákupní

chování. Vědci z MIT a Harvardu

se spojili v petici, která se snaží

před možným zneužitím varovat

a nabádají k akci dřív, než bude

pozdě. Hodně energie ve výzku‑

mu se soustředí také na vývoj

technologií mozkového počítačo‑

vého rozhraní. Za jak dlouho se

dočkáme implantátů do mozku

a kam nás posunou?

Příští měsíc uplyne 15 let od

legendárního večírku českých

fotbalistů v hotelu Praha, kde je

paparazzi načapali s prostitutka‑

mi. Připomeňme si komunikační

majstrštyk Tomáše Ujfalušiho,

který časem po zásluze zlidověl.

„Na recepci jsem byl, ale nic jsem

neplatil a ta částka taky absolutně

nesouhlasí.“

Přeji zajímavé čtení!

Pavel Hejkrlík

redaktor

Inzerce

CO OČEKÁVAT V MARKETINGU

V ROCE 2022?

Objednejte si svůj

bezplatný výtisk

přes QR kód!

LE OF PRINT)

RPRISING RO

(AND THE SU

Revealed:

antar Marketi

The Sappi/K

ng Sur vey

2021

many

ondents – and

, 1,200 resp

12 months…

Five countries

for the next

eting learnings

essential mark

15/11/2021

Sappi_Pro

v5.indd

ject 2_Cover_

2

17:16

EDITORIAL

STREAMOVÁNÍ

Pokerová partie

mezi FB a EU