DALŠÍ VOD SLUŽBY V ČESKU
Na diváky se valí platformy HBO Max,
Disney+, Voyo i chystaná videotéka
Primy. Kolik služeb zaplatí najednou?
STRATEGIE
str. 8 –11
„OMNICHANNEL“ PŘÍSTUP JE
PRO ÚSPĚCH ZÁSADNÍ
Nesmíme se bát Albert měnit, říká
šéfka marketingu Kateřina Harris.
DOSÁHNOU REKLAMY DO SNŮ?
Už se vám o některých reklamách
doslova zdá? Za pár let se z kdysi
sci-fi představ může stát realita.
REKLAMA
str. 12 –13
JAK SE DAŘÍ SOCIÁLNÍM SÍTÍM
Lidé jim věnovali v uplynulém
roce zase o trochu více času, velký
potenciál představuje starší generace.
str. 18 –21
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
SOCIÁLNÍ SÍTĚ
str. 14 –15
V minulém týdnu se rozhořela
debata nad „možností“, že by spo‑
lečnost Meta v případě nepřijetí
nového transatlantického rámce
pro přenos dat byla nucena někte‑
ré služby pro evropské uživatele
vypnout. Jádrem problému
je situace kolem odesílání dat
evropských uživatelů do USA, což
je v rozporu s nařízením GDPR.
Facebook zřejmě chtěl zvýšit tlak
během jednání s protistranou EU.
V situaci, kdy o týden dříve
spadla cena akcií Facebooku
kvůli tomu, že se růst nových
uživatelů zastavil, nemá Mark
Zuckerberg v rukou zrovna trum‑
fy. O evropský trh se stovkami mi‑
lionů uživatelů a jejich cenných
dat si nemůže dovolit přijít, to by
jej akcionáři sežrali zaživa. A ten‑
to blaf představitelé EU evidentně
prokoukli a na svou sázku dostal
„re‑raise“. Stránky novin na sta‑
rém kontinentu plnily prohlášení
politiků, že bez největší sociální
sítě by nám bylo možná i lépe.
Možná skutečně ano.
Zajímavé až děsivé možnosti
přináší technologický pokrok
v oblasti snění. Firmy i marketéři
se aktivně zajímají o možnosti,
jak dostat reklamy do lidských
snů. Pomocí metody cílené inku‑
bace snů a „dream hackingu“ by
pak mohly ovlivňovat nákupní
chování. Vědci z MIT a Harvardu
se spojili v petici, která se snaží
před možným zneužitím varovat
a nabádají k akci dřív, než bude
pozdě. Hodně energie ve výzku‑
mu se soustředí také na vývoj
technologií mozkového počítačo‑
vého rozhraní. Za jak dlouho se
dočkáme implantátů do mozku
a kam nás posunou?
Příští měsíc uplyne 15 let od
legendárního večírku českých
fotbalistů v hotelu Praha, kde je
paparazzi načapali s prostitutka‑
mi. Připomeňme si komunikační
majstrštyk Tomáše Ujfalušiho,
který časem po zásluze zlidověl.
„Na recepci jsem byl, ale nic jsem
neplatil a ta částka taky absolutně
nesouhlasí.“
Přeji zajímavé čtení!
Pavel Hejkrlík
redaktor
Inzerce
CO OČEKÁVAT V MARKETINGU
V ROCE 2022?
Objednejte si svůj
bezplatný výtisk
přes QR kód!
LE OF PRINT)
RPRISING RO
(AND THE SU
Revealed:
antar Marketi
The Sappi/K
ng Sur vey
2021
many
ondents – and
, 1,200 resp
12 months…
Five countries
for the next
eting learnings
essential mark
15/11/2021
Sappi_Pro
v5.indd
ject 2_Cover_
2
17:16
EDITORIAL
STREAMOVÁNÍ
Pokerová partie
mezi FB a EU