Jak se staví sponzoři českých

olympioniků k možnosti návratu

ruských sportovců pod pět kruhů?

Týmy Danuše Nerudové a Petra Pavla

odkrývají přípravy strategie, boj

s trolly i trauma ze sítí a médií.

str. 6 –9

ODPOVĚDNOST BUDE

HODNOTIT PŘÍSNÁ POROTA

V Agentuře roku udělíme speciální

ocenění za snahu o změnu v přístupu

k přírodě i společnosti.

KOMUNITA

TAKOVOU PREZIDENTSKOU

KAMPAŇ UŽ NEZAŽIJEME

KREATIVITA A KAMPANĚ

str. 10 –14

ZÁKLADNÍ POSLECHOVOST

RÁDIA ZŮSTANE ANALOGOVÁ

Vláda může analogové vysílání zrušit,

až někdo přijde na využítí FM pásma,

říká ředitel Rádia Impuls Jiří Hrabák.

MÉDIA A TRH

str. 16 –17

ZAČAL SOUBOJ

O BUDOUCNOST VYHLEDÁVÁNÍ

Microsot i Apple chtějí nabourat

dominanci Googlu ve vyhledávání

a přisvojit si miliardy z reklamy.

ONLINE A SOCIAL

str. 18 –19

TRENDY, KTERÉ OVLÁDLY

REKLAMNÍ PŘEHLÍDKU ROKU

Značky pro spoty na Super Bowl

nešetřily penězi ani kreativitou. Čím

se může marketing inspirovat?

str. 24 –25

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

KREATIVITA A KAMPANĚ

str. 23

Moskevský stadion v Lužnikách,

26 dní po konci zimní olympiády

v Pekingu, 22 dní po začátku

ruské invaze na Ukrajinu. Na

podiu mezi záplavou vlajek stojí

devět ruských sportovců. Na krku

jim visí olympijské medaile, na

bundách mají logo olympijských

kruhů a hned vedle něj stuhou

vyvedené písmeno Z. Symbol prá‑

vě probíhající vojenské agrese.

Je neuvěřitelné, že se o nece‑

lý rok později, kdy v Luhanské

oblasti probíhá masivní ruská

ofenzíva, musíme bavit o tom,

jestli mají ruští sportovci starto‑

vat za rok a půl na Hrách v Paříži.

Ne, nemají. I když se Mezinárodní

olympijský výbor snaží najít ces‑

ty, jak tam neutrální Rusy a Bělo‑

rusy bez vlajky, hymny a náklo‑

nosti vůči režimům procpat.

Jak ale máme ty „hodné“

rozeznat? Že nedávají lajky pod

příspěvky Vladimíra Putina? Že

se v boxerském ringu omluví

ukrajinskému soupeři za každou

ránu? Já bych se přimlouval za

řešení kajakáře Vavřince Hradil‑

ka: „Maximálně bych pustil ty,

kteří by reprezentovali tým pod

jménem ‚No war, fuck Putin‘.

Český olympijský výbor měl

šanci zaujmout silné stanovisko.

Pomohlo by snížit pravděpodob‑

EDITORIAL

nost, že zatímco budou na Ukra‑

jinu dál padat bomby, v Paříži bu‑

dou vyhrávat medaile sportovci

invazní armády. Nebo aspoň při‑

pustit možnost bojkotu jako zcela

krajní varianty. Místo toho si čeští

olympionici jejím kategorickým

odmítnutím tak zmenšili hřiště,

že se možná v jeho zúžených

mantinelech umlátí. Podobnost

s covidovou olympiádou v Tokiu

není náhodná.

V hlavním tématu tohoto čísla

jsme oslovili všechny partnery

olympijského výboru. Jsem

nesmírně rád, že se našel aspoň

jeden, který otevřeně řekl, že

jsou na světě důležitější věci, než

účast na olympiádě. A to říkám

s vědomím toho, že jsem 13 let

působil jako sportovní novinář.

Snad to dojde, nebo dodá

odvahu, i dalším značkám. Ruští

sportovci jsou integrální součástí

tamní propagandy, což před týd‑

nem pochopil i nejlepší český ho‑

kejista David Pastrňák (či ten, kdo

mu spravuje sítě). Instagramová

fotka s Alexandrem Ovečkinem,

věrným sluhou Putina, byla pro

jeho brand přílišným rizikem.

Petr Žaloudek

redaktor

Číslo týdne

32 min.

je podle aktuálního Media projektu průměrná doba věnovaná

čtení jednoho vydání deníků (deníky zdarma 22 minut). U časopisů je to podle periodicity 48 až 51 minut na vydání. Nejvíce

času tráví čtenáři s ICT tituly, časopisy o vědě, technice, zajímavostech a cestování a zpravodajskými týdeníky (přes hodinu).

03

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

JEDEN PROTI VŠEM. ZNAČKY

V OHROŽENÍ KVŮLI BOJKOTU

Hodnoty jsou

víc než medaile