Jak se staví sponzoři českých
olympioniků k možnosti návratu
ruských sportovců pod pět kruhů?
Týmy Danuše Nerudové a Petra Pavla
odkrývají přípravy strategie, boj
s trolly i trauma ze sítí a médií.
str. 6 –9
ODPOVĚDNOST BUDE
HODNOTIT PŘÍSNÁ POROTA
V Agentuře roku udělíme speciální
ocenění za snahu o změnu v přístupu
k přírodě i společnosti.
KOMUNITA
TAKOVOU PREZIDENTSKOU
KAMPAŇ UŽ NEZAŽIJEME
KREATIVITA A KAMPANĚ
str. 10 –14
ZÁKLADNÍ POSLECHOVOST
RÁDIA ZŮSTANE ANALOGOVÁ
Vláda může analogové vysílání zrušit,
až někdo přijde na využítí FM pásma,
říká ředitel Rádia Impuls Jiří Hrabák.
MÉDIA A TRH
str. 16 –17
ZAČAL SOUBOJ
O BUDOUCNOST VYHLEDÁVÁNÍ
Microsot i Apple chtějí nabourat
dominanci Googlu ve vyhledávání
a přisvojit si miliardy z reklamy.
ONLINE A SOCIAL
str. 18 –19
TRENDY, KTERÉ OVLÁDLY
REKLAMNÍ PŘEHLÍDKU ROKU
Značky pro spoty na Super Bowl
nešetřily penězi ani kreativitou. Čím
se může marketing inspirovat?
str. 24 –25
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
KREATIVITA A KAMPANĚ
str. 23
Moskevský stadion v Lužnikách,
26 dní po konci zimní olympiády
v Pekingu, 22 dní po začátku
ruské invaze na Ukrajinu. Na
podiu mezi záplavou vlajek stojí
devět ruských sportovců. Na krku
jim visí olympijské medaile, na
bundách mají logo olympijských
kruhů a hned vedle něj stuhou
vyvedené písmeno Z. Symbol prá‑
vě probíhající vojenské agrese.
Je neuvěřitelné, že se o nece‑
lý rok později, kdy v Luhanské
oblasti probíhá masivní ruská
ofenzíva, musíme bavit o tom,
jestli mají ruští sportovci starto‑
vat za rok a půl na Hrách v Paříži.
Ne, nemají. I když se Mezinárodní
olympijský výbor snaží najít ces‑
ty, jak tam neutrální Rusy a Bělo‑
rusy bez vlajky, hymny a náklo‑
nosti vůči režimům procpat.
Jak ale máme ty „hodné“
rozeznat? Že nedávají lajky pod
příspěvky Vladimíra Putina? Že
se v boxerském ringu omluví
ukrajinskému soupeři za každou
ránu? Já bych se přimlouval za
řešení kajakáře Vavřince Hradil‑
ka: „Maximálně bych pustil ty,
kteří by reprezentovali tým pod
jménem ‚No war, fuck Putin‘.
Český olympijský výbor měl
šanci zaujmout silné stanovisko.
Pomohlo by snížit pravděpodob‑
EDITORIAL
nost, že zatímco budou na Ukra‑
jinu dál padat bomby, v Paříži bu‑
dou vyhrávat medaile sportovci
invazní armády. Nebo aspoň při‑
pustit možnost bojkotu jako zcela
krajní varianty. Místo toho si čeští
olympionici jejím kategorickým
odmítnutím tak zmenšili hřiště,
že se možná v jeho zúžených
mantinelech umlátí. Podobnost
s covidovou olympiádou v Tokiu
není náhodná.
V hlavním tématu tohoto čísla
jsme oslovili všechny partnery
olympijského výboru. Jsem
nesmírně rád, že se našel aspoň
jeden, který otevřeně řekl, že
jsou na světě důležitější věci, než
účast na olympiádě. A to říkám
s vědomím toho, že jsem 13 let
působil jako sportovní novinář.
Snad to dojde, nebo dodá
odvahu, i dalším značkám. Ruští
sportovci jsou integrální součástí
tamní propagandy, což před týd‑
nem pochopil i nejlepší český ho‑
kejista David Pastrňák (či ten, kdo
mu spravuje sítě). Instagramová
fotka s Alexandrem Ovečkinem,
věrným sluhou Putina, byla pro
jeho brand přílišným rizikem.
Petr Žaloudek
redaktor
Číslo týdne
32 min.
je podle aktuálního Media projektu průměrná doba věnovaná
čtení jednoho vydání deníků (deníky zdarma 22 minut). U časopisů je to podle periodicity 48 až 51 minut na vydání. Nejvíce
času tráví čtenáři s ICT tituly, časopisy o vědě, technice, zajímavostech a cestování a zpravodajskými týdeníky (přes hodinu).
03
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
JEDEN PROTI VŠEM. ZNAČKY
V OHROŽENÍ KVŮLI BOJKOTU
Hodnoty jsou
víc než medaile