Evropský tendr

C&A vyhrála

Mediaplus

Zdroj: JOHN LEWIS

Kdo se postará

o John Lewis?

Britský obchodní řetězec John

Lewis společně s partnerským

Waitrose překvapivě vyhlásil

výběrové řízení na kreativní

Ve výběrovém řízení oděvní znač‑ agenturu. Ta by se měla posta‑

ky C&A uspěla mediální agentura

rat o budoucí strategii včetně

Mediaplus International. Vyhrála

ikonických vánočních kampaní,

v souboji s dalšími čtyřmi kon‑

na které každoročně čeká celý

kurenty. Postará se tedy o medi‑

reklamní svět.

ální strategii, plánování a nákup

Jedno je jasné, londýnská

v sedmnácti evropských trzích

Adam&EveDDB, to nebude.

včetně České republiky. Agentura

Agentura, která obdivované spoty

bude rovněž byznysovým partne‑ John Lewis tvořila 14 let (od roku

rem ve snaze C&A transformovat

2015 i Waitrose), včetně dodnes

se z klasického kamenného řetěz‑

oblíbeného „nadšeného Edgara“

ce k vícekanálovému přístupu,

z roku 2019 (na fotografii), se ten‑

dru s díky odmítla zúčastnit.

kde se mají kombinovat návštěv‑

nost 1 300 obchodů i webu,

S výběrem agentury part‑

nerským řetězcům pomáhá

online a offline média, brandové

poradenská společnost Oyster‑

a výkonnostní kampaně, rovněž

ADC-awards_inzerce-2_210x99

catchers. Tendr byl vyhlášen jen

globální i lokální přístup.

krátce poté, co se změnilo vedení

marketingu u obou řetězců.

U John Lewis se do jeho čela letos

v únoru postavila Charlotte Lock,

u Waitrose před měsícem Nathan

Ansell.

Na trhu se také spekuluje, že

partnerské řetězce mohou měnit

komunikační strategii, která do‑

sud spoléhala právě na vánoční

komunikaci s menší podporou

během letních měsíců. Zároveň

jsou John Lewis i Waitrose pod

tlakem kvůli konkurenci diskon‑

tů a e­‑shopů.

Nad deníky tráví

čtenáři 32 minut

Nejčtenějším deníkem je Blesk,

nejposlouchanějším rádiem

Radiožurnál. Čerstvé výsledky

výzkumů Media projekt a Radio­

projekt nepřinesly revoluci.

Celkový dosah tištěných titulů

v české populaci činí 83 procent.

Lídrem novinového trhu zůstává

Blesk s 647 tisíci čtenáři denně,

druhou pozici zaujímá MF Dnes

(407 tisíc), když si drží konstantní

odstup. Blesk je nejčtenější v de‑

seti krajích, Praha patří bezplat‑

nému deníku Metro, Jihomorav‑

ský kraj MF Dnes a Olomoucký

kraj regionálnímu Deníku.

Výzkum čtenosti zároveň

poprvé změřil průměrnou dobu

strávenou s tištěnými tituly

i průměrný počet kontaktů. Nad

placenými deníky čtenáři tráví

32 minut, nad časopisy 50 minut.

Nejvíce pozornosti dokáží získat

čtrnáctideníky a měsíčníky,

jejichž četbou (a to i opakovanou)

někteří čtenáři tráví i více než

čtyři hodiny. Nejvyšší průměr‑

ný počet kontaktů pak logicky

zaznamenávají programové tituly

(6,4 kontaktu), deníky zazna‑

menávají 2,4 kontaktu, časopisy

3,8 kontaktu.

Stabilní výsledky přineslo

i měření poslechovosti rádií.

Nejposlouchanější stanicí zůstává

Radiožurnál (denní poslechovost

861 tisíc posluchačů), který si

upevnil pozici před Impulsem

(697 tisíc). Za vedoucí dvojicí je

dvojblok Evropa 2 (649 tisíc) a Rá‑

dio Blaník (645 tisíc). Podle dat

zveřejněných vysílateli dosáhly

čisté investice do rádiové reklamy

za rok 2022 hodnoty 1,63 miliardy

korun, což je nejlepší výsledek

v historii jejich zveřejňování (od

roku 2016).

Inzerce

tevřeny

o

e

c

a

r

Regist . 2. 2023

do 28

ards.cz

adcaw

ZPRÁVY

dolarů. Meziročně šlo o 21 pro‑

cent lepší výsledek a historický

rekord. V posledním čtvrtletí

roku pak dosáhl podíl maloob‑

chodních útrat spotřebitelů přes

mobilní telefony 40 procent,

útraty tak překonaly i nákupy

prostřednictvím počítačů.

Na vzestupu je i oblast social

commerce. Podle Comscore

vzrostlo zapojení v rámci spon‑

zorovaného obsahu maloob‑

chodníků o 153 % na Facebooku

a 175 % na Instagramu. TikTok

zaznamenal obrovský nárůst,

v roce 2022 dosáhl 12,1 miliardy

zhlédnutí, což je o 407 % více než

v roce 2020.