Evropský tendr
C&A vyhrála
Mediaplus
Zdroj: JOHN LEWIS
Kdo se postará
o John Lewis?
Britský obchodní řetězec John
Lewis společně s partnerským
Waitrose překvapivě vyhlásil
výběrové řízení na kreativní
Ve výběrovém řízení oděvní znač‑ agenturu. Ta by se měla posta‑
ky C&A uspěla mediální agentura
rat o budoucí strategii včetně
Mediaplus International. Vyhrála
ikonických vánočních kampaní,
v souboji s dalšími čtyřmi kon‑
na které každoročně čeká celý
kurenty. Postará se tedy o medi‑
reklamní svět.
ální strategii, plánování a nákup
Jedno je jasné, londýnská
v sedmnácti evropských trzích
Adam&EveDDB, to nebude.
včetně České republiky. Agentura
Agentura, která obdivované spoty
bude rovněž byznysovým partne‑ John Lewis tvořila 14 let (od roku
rem ve snaze C&A transformovat
2015 i Waitrose), včetně dodnes
se z klasického kamenného řetěz‑
oblíbeného „nadšeného Edgara“
ce k vícekanálovému přístupu,
z roku 2019 (na fotografii), se ten‑
dru s díky odmítla zúčastnit.
kde se mají kombinovat návštěv‑
nost 1 300 obchodů i webu,
S výběrem agentury part‑
nerským řetězcům pomáhá
online a offline média, brandové
poradenská společnost Oyster‑
a výkonnostní kampaně, rovněž
ADC-awards_inzerce-2_210x99
catchers. Tendr byl vyhlášen jen
globální i lokální přístup.
krátce poté, co se změnilo vedení
marketingu u obou řetězců.
U John Lewis se do jeho čela letos
v únoru postavila Charlotte Lock,
u Waitrose před měsícem Nathan
Ansell.
Na trhu se také spekuluje, že
partnerské řetězce mohou měnit
komunikační strategii, která do‑
sud spoléhala právě na vánoční
komunikaci s menší podporou
během letních měsíců. Zároveň
jsou John Lewis i Waitrose pod
tlakem kvůli konkurenci diskon‑
tů a e‑shopů.
Nad deníky tráví
čtenáři 32 minut
Nejčtenějším deníkem je Blesk,
nejposlouchanějším rádiem
Radiožurnál. Čerstvé výsledky
výzkumů Media projekt a Radio
projekt nepřinesly revoluci.
Celkový dosah tištěných titulů
v české populaci činí 83 procent.
Lídrem novinového trhu zůstává
Blesk s 647 tisíci čtenáři denně,
druhou pozici zaujímá MF Dnes
(407 tisíc), když si drží konstantní
odstup. Blesk je nejčtenější v de‑
seti krajích, Praha patří bezplat‑
nému deníku Metro, Jihomorav‑
ský kraj MF Dnes a Olomoucký
kraj regionálnímu Deníku.
Výzkum čtenosti zároveň
poprvé změřil průměrnou dobu
strávenou s tištěnými tituly
i průměrný počet kontaktů. Nad
placenými deníky čtenáři tráví
32 minut, nad časopisy 50 minut.
Nejvíce pozornosti dokáží získat
čtrnáctideníky a měsíčníky,
jejichž četbou (a to i opakovanou)
někteří čtenáři tráví i více než
čtyři hodiny. Nejvyšší průměr‑
ný počet kontaktů pak logicky
zaznamenávají programové tituly
(6,4 kontaktu), deníky zazna‑
menávají 2,4 kontaktu, časopisy
3,8 kontaktu.
Stabilní výsledky přineslo
i měření poslechovosti rádií.
Nejposlouchanější stanicí zůstává
Radiožurnál (denní poslechovost
861 tisíc posluchačů), který si
upevnil pozici před Impulsem
(697 tisíc). Za vedoucí dvojicí je
dvojblok Evropa 2 (649 tisíc) a Rá‑
dio Blaník (645 tisíc). Podle dat
zveřejněných vysílateli dosáhly
čisté investice do rádiové reklamy
za rok 2022 hodnoty 1,63 miliardy
korun, což je nejlepší výsledek
v historii jejich zveřejňování (od
roku 2016).
Inzerce
tevřeny
o
e
c
a
r
Regist . 2. 2023
do 28
ards.cz
adcaw
ZPRÁVY
dolarů. Meziročně šlo o 21 pro‑
cent lepší výsledek a historický
rekord. V posledním čtvrtletí
roku pak dosáhl podíl maloob‑
chodních útrat spotřebitelů přes
mobilní telefony 40 procent,
útraty tak překonaly i nákupy
prostřednictvím počítačů.
Na vzestupu je i oblast social
commerce. Podle Comscore
vzrostlo zapojení v rámci spon‑
zorovaného obsahu maloob‑
chodníků o 153 % na Facebooku
a 175 % na Instagramu. TikTok
zaznamenal obrovský nárůst,
v roce 2022 dosáhl 12,1 miliardy
zhlédnutí, což je o 407 % více než
v roce 2020.