FOTOZPRÁVA
EDITORIAL
Tajuplný parfém z botanické zahrady spatřen v metru
Vizuál zobrazuje parfém, který vznikl
v Botanické zahradě Praha. Byl vytvořen ze silic z 21 vybraných exotických
rostlin. Výslednou voňavku Fata Morgana No. 1 propaguje kampaň zahrnující šest citylight vitrín v prostorách
pražského metra a deset venkovních
vitrín v okolí botanické zahrady. Vizuál
kampaně vznikl in-house. Záměrem
bylo, aby působil tajemně, ale zároveň
čistě, decentně, elegantně a luxusně,
což má korespondovat s exkluzivitou
limitované edice této voňavky. Chce
ilustrovat unikátní propojení botanické
zahrady a vůně. Podařilo se to?
Festival otrlého diváka
a karneval české reklamy
P
okud nějakou akci moderuje
Jakub Kohák, máte jistotu, že
se bude chovat jako neřízená
střela. U mnoha jeho průpovídek si
budete říkat, jestli je myslí vážně,
a pokud ano, tak jestli u nich myslí.
Vyhlašování letošní Zlaté pecky
nebylo výjimkou a Kohák se výrazně podepsal na tom, že se místo
večírku česko-slovenské kreativity
odehrál spíš festival otrlého diváka.
Vilné narážky na policejní příslušnice
v uniformách, které si přišly pro cenu
za společensky prospěšný rozhlasový spot proti řízení pod vlivem
alkoholu, byly vlastně to nejmenší.
Musíte se ujistit, že je vážně rok 2018
a ne 1998, nebo možná dokonce
1988. Nikdo asi nečeká formální večer a komorní atmosféru, na to není
česká reklama zvyklá dlouhodobě,
ale přece jenom by se pod určitou
laťku jít nemělo. Slavnostní večer
bez zřejmé souvislosti míchal téma
televizních detektivek se zálibou
ve zlatě a na atmosféře se odrazilo
i to, že část oceněných se ani neobtěžovala si pro svou Zlatou pecku přijít.
O důvodech můžeme spekulovat, ale
skoro bych si vsadil, že i forma večera
hraje roli. Když na něčem měsíce dřete, a jste vážně rádi, že se vám práce
povedla, možná úplně nestojíte o to,
aby váš úspěch přehlušilo retro jako
z éry filmu Kamarád do deště.
Karel Punčoch,
majitel, Global
Vision
Luxusní vizuál, který k parfému
patří. Ve spojení s botanickou zahradou budete ale možná reklamu
vnímat jako nadsázku a půjdete
do Troji spíš hledat reálné tropické
vůně květin než tento parfém.
AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE
1
9
AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ
Filip Humpl,
creative director,
Wunderman
Vizuál je elegantní a souzní se
světem kosmetiky. Jeho tajuplnost
jen podtrhuje jedinečný koncept
vzniku nové vůně. Otázkou je, zda
lidé v MHD chápou souvislost mezi
parfémem a botanickou zahradou.
1
9
KREATIVITA
1
9
CELKOVÝ KONCEPT
1
VIRÁL TÝDNE
Aerolinky ženou
lidi objevovat
svět svými
smysly
Filip Rožánek
šéfredaktor
Tiskové zprávy, náměty a ohlasy
posílejte na [email protected]
Éterická hudba, krásné
záběry a fakta o lidském
těle jako bonus. Koho by
to nepřimělo cestovat?
Zviditelněte svou firmu
v komerčních přílohách
týdeníku Marketing & Media:
Komerční prostory pro konference,
školení a semináře
vychází 12. března
Pořádání akcí na klíč
vychází 19. března
Rejstřík reklamních agentur
vychází 26. března
Venkovní reklama
vychází 9. dubna
Chcete být vidět v těchto přílohách? Kontakt:
Jakub Oth, [email protected], 737 926 633
9
V případě této kampaně se opět potvrzuje
síla umístění spotu do přenosu Super
Bowlu. Reklamu s dechberoucími záběry
polární záře nebo potápění s velrybami si
lidé rádi znovu pustí i na YouTube. Za dva
týdny jich tak učinilo přes 65 milionů.
Ke každému poznání vede cesta. Letecký
dopravce Turkish Airlines se rozhodl
tento aspekt pojmout z technické i poetické stránky ve své kampani Pět smyslů.
„Věděli jste, že v našich tělech je svět zázraků?“ ptá se mediálně známý americký
chirurg Mehmet Oz pohodlně usazený
v první třídě Turkish Airlines. Na pozadí
ohromujících záběrů oceňovaného režiséra Martina Aamunda z různých koutů
světa vysvětluje, že lidské oko dokáže
vidět až 10 milionů odstínů barev, ucho
zachytí zvuky na škále od 20 do 20 tisíc
herzů a nos umí rozeznat více než bilion
vůní. „Tak jděte tam ven a objevujte! Rozšiřte si svůj svět!“. A až budete chtít uzřít
polární záři, potápět se s velrybami nebo
navštívit tržiště v Indii, budete vědět, jaké
aerolinky vám to umožní.
2
MAM_2018_09_page_02-03.indd 2
23.2.2018 18:11:41