FOTOZPRÁVA

EDITORIAL

Tajuplný parfém z botanické zahrady spatřen v metru

Vizuál zobrazuje parfém, který vznikl

v Botanické zahradě Praha. Byl vytvořen ze silic z 21 vybraných exotických

rostlin. Výslednou voňavku Fata Morgana No. 1 propaguje kampaň zahrnující šest citylight vitrín v prostorách

pražského metra a deset venkovních

vitrín v okolí botanické zahrady. Vizuál

kampaně vznikl in-house. Záměrem

bylo, aby působil tajemně, ale zároveň

čistě, decentně, elegantně a luxusně,

což má korespondovat s exkluzivitou

limitované edice této voňavky. Chce

ilustrovat unikátní propojení botanické

zahrady a vůně. Podařilo se to?

Festival otrlého diváka

a karneval české reklamy

P

okud nějakou akci moderuje

Jakub Kohák, máte jistotu, že

se bude chovat jako neřízená

střela. U mnoha jeho průpovídek si

budete říkat, jestli je myslí vážně,

a pokud ano, tak jestli u nich myslí.

Vyhlašování letošní Zlaté pecky

nebylo výjimkou a Kohák se výrazně podepsal na tom, že se místo

večírku česko-slovenské kreativity

odehrál spíš festival otrlého diváka.

Vilné narážky na policejní příslušnice

v uniformách, které si přišly pro cenu

za společensky prospěšný rozhlasový spot proti řízení pod vlivem

alkoholu, byly vlastně to nejmenší.

Musíte se ujistit, že je vážně rok 2018

a ne 1998, nebo možná dokonce

1988. Nikdo asi nečeká formální večer a komorní atmosféru, na to není

česká reklama zvyklá dlouhodobě,

ale přece jenom by se pod určitou

laťku jít nemělo. Slavnostní večer

bez zřejmé souvislosti míchal téma

televizních detektivek se zálibou

ve zlatě a na atmosféře se odrazilo

i to, že část oceněných se ani neobtěžovala si pro svou Zlatou pecku přijít.

O důvodech můžeme spekulovat, ale

skoro bych si vsadil, že i forma večera

hraje roli. Když na něčem měsíce dřete, a jste vážně rádi, že se vám práce

povedla, možná úplně nestojíte o to,

aby váš úspěch přehlušilo retro jako

z éry filmu Kamarád do deště.

Karel Punčoch,

majitel, Global

Vision

Luxusní vizuál, který k parfému

patří. Ve spojení s botanickou zahradou budete ale možná reklamu

vnímat jako nadsázku a půjdete

do Troji spíš hledat reálné tropické

vůně květin než tento parfém.

AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE

1

9

AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ

Filip Humpl,

creative director,

Wunderman

Vizuál je elegantní a souzní se

světem kosmetiky. Jeho tajuplnost

jen podtrhuje jedinečný koncept

vzniku nové vůně. Otázkou je, zda

lidé v MHD chápou souvislost mezi

parfémem a botanickou zahradou.

1

9

KREATIVITA

1

9

CELKOVÝ KONCEPT

1

VIRÁL TÝDNE

Aerolinky ženou

lidi objevovat

svět svými

smysly

Filip Rožánek

šéfredaktor

Tiskové zprávy, náměty a ohlasy

posílejte na [email protected]

Éterická hudba, krásné

záběry a fakta o lidském

těle jako bonus. Koho by

to nepřimělo cestovat?

Zviditelněte svou firmu

v komerčních přílohách

týdeníku Marketing & Media:

Komerční prostory pro konference,

školení a semináře

vychází 12. března

Pořádání akcí na klíč

vychází 19. března

Rejstřík reklamních agentur

vychází 26. března

Venkovní reklama

vychází 9. dubna

Chcete být vidět v těchto přílohách? Kontakt:

Jakub Oth, [email protected], 737 926 633

9

V případě této kampaně se opět potvrzuje

síla umístění spotu do přenosu Super

Bowlu. Reklamu s dechberoucími záběry

polární záře nebo potápění s velrybami si

lidé rádi znovu pustí i na YouTube. Za dva

týdny jich tak učinilo přes 65 milionů.

Ke každému poznání vede cesta. Letecký

dopravce Turkish Airlines se rozhodl

tento aspekt pojmout z technické i poetické stránky ve své kampani Pět smyslů.

„Věděli jste, že v našich tělech je svět zázraků?“ ptá se mediálně známý americký

chirurg Mehmet Oz pohodlně usazený

v první třídě Turkish Airlines. Na pozadí

ohromujících záběrů oceňovaného režiséra Martina Aamunda z různých koutů

světa vysvětluje, že lidské oko dokáže

vidět až 10 milionů odstínů barev, ucho

zachytí zvuky na škále od 20 do 20 tisíc

herzů a nos umí rozeznat více než bilion

vůní. „Tak jděte tam ven a objevujte! Rozšiřte si svůj svět!“. A až budete chtít uzřít

polární záři, potápět se s velrybami nebo

navštívit tržiště v Indii, budete vědět, jaké

aerolinky vám to umožní.

2

MAM_2018_09_page_02-03.indd 2

23.2.2018 18:11:41