České firmy i jednotlivci spojují síly

na pomoc Ukrajině. Sbírky i boj

s dezinformacemi jedou na plno.

Do ženského fotbalu, hokeje i kriketu

proudí více peněz, diváci příbývají

a věští se další růst zájmu i spoluprací.

str. 10 –13

VYZVEME VELKOU ČTYŘKU

Chceme nakopnout segment

konzultačních služeb, říká Jan

Galgonek z nové agentury Mind2Flo.

AGENTURY

KDY SE POTENCIÁL ODEMKNE?

SPORTOVNÍ MARKETING

str. 8 –11

POSÍLÍME KREATIVNÍ STRATEGII

Zákaznická zkušenost má prostupovat

napříč komunikací, říká nový šéf

Etnetera Motion Michal Bubeníček.

AGENTURY

str. 14 –15

str. 20 –21

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

Když jsem před více než týdnem,

v pátek 18. února připomněla na

webu mam.cz téměř osm let starý

spot „Každý z nás“ od agentury

Banda pro Ukrajinskou armádu,

nechtěla jsem věřit, že jeho titu­

lek „Jsem šéf prodeje, jsem řidič,

programátor… a jsme ve válce“ se

může zakrátko opět stát skuteč­

ností. Situace nám v redakci při­

padala hraniční už tak. V pondělí

jsme se rozhodli, že napíšeme

našim ukrajinským kolegům z re­

klamy a marketingu a podpoříme

je. Chtěli jsme je povzbudit v tom

příšerném a trapném mlžení

ze stany Ruska, Putina. Chtěli

jsme vědět, co prožívají, jakým

způsobem situace ovlivňuje jejich

byznys, plány, co to znamená pro

jejich tvorbu… a jestli je cokoli,

s čím bychom jim mohli tady

z Česka pomoci. V té době — dva

dny před invazí — všichni ještě

hovořili o tom, jak jsou na hrozbu

válečného konfliktu za ty roky

zvyklí a jak je důležité hlavně

neustávat v běžné práci. A pak

čtvrteční ráno vše změnilo. Od

té chvíle jde o mnohem víc než

o práci.

„Teď není rozdíl v tom, zda jste

copywriter, umělecký ředitel,

designér nebo manažer. Dnes

EDITORIAL

UKRAJINA

#STANDWITHUKRAINE

Nevzdávejte to

jsme bez ohledu na profese,

příjmy nebo cokoli jiného všichni

Ukrajinci,“ napsal mi ve čtvrtek

dopoledne do mailu Oleg Tomin,

majitel agentury Bart & Fink.

A my tady v Česku bychom měli

být na jejich straně, ať už jde

o lidi, značky, firmy, média.

V tuto chvíli je vlastně jedno,

jak moc to komu pomůže s jeho

reputací, důvody jsou mnohem

tvrdší, důležitější než obraz

navenek, závažnější než kšefty

v Rusku.

Oleg Tomin všem svým čes­

kým kolegům z oboru vzkazuje,

že je porazí pro nás všechny,

slovy Winstona Churchilla: „Bu­

deme bojovat na plážích, budeme

bojovat na přistávacích plochách.

Budeme bojovat v polích a v uli­

cích; budeme bojovat v kopcích.

Nikdy se nevzdáme.“

Vlajky na Facebooku nestačí.

Pošlete peníze, nabídněte po­

moc, práci, azyl. Bojujte s dezin­

formacemi. Nevzdávejte to ani vy,

i když to bude dlouhé. Zabraňte

katastrofě. Té, co nás může pot­

kat vždy, když se budeme ohlížet

jen sami na sebe.

Radana Čechová

šéfredaktorka

Inzerce

KDO JSME

Dynamická, progresivní

a prosperující společnost.

Udáváme trendy

a posouváme

hranice dopravně-inženýrského stavebnictví.

www.eurovia.cz

CO UMÍME

NA SPOLEČNÉ CESTĚ

Budujeme moderní

infrastrukturu. Stojíme za

významnými projekty,

které zlepšují životní

podmínky nás všech.