České firmy i jednotlivci spojují síly
na pomoc Ukrajině. Sbírky i boj
s dezinformacemi jedou na plno.
Do ženského fotbalu, hokeje i kriketu
proudí více peněz, diváci příbývají
a věští se další růst zájmu i spoluprací.
str. 10 –13
VYZVEME VELKOU ČTYŘKU
Chceme nakopnout segment
konzultačních služeb, říká Jan
Galgonek z nové agentury Mind2Flo.
AGENTURY
KDY SE POTENCIÁL ODEMKNE?
SPORTOVNÍ MARKETING
str. 8 –11
POSÍLÍME KREATIVNÍ STRATEGII
Zákaznická zkušenost má prostupovat
napříč komunikací, říká nový šéf
Etnetera Motion Michal Bubeníček.
AGENTURY
str. 14 –15
str. 20 –21
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
Když jsem před více než týdnem,
v pátek 18. února připomněla na
webu mam.cz téměř osm let starý
spot „Každý z nás“ od agentury
Banda pro Ukrajinskou armádu,
nechtěla jsem věřit, že jeho titu
lek „Jsem šéf prodeje, jsem řidič,
programátor… a jsme ve válce“ se
může zakrátko opět stát skuteč
ností. Situace nám v redakci při
padala hraniční už tak. V pondělí
jsme se rozhodli, že napíšeme
našim ukrajinským kolegům z re
klamy a marketingu a podpoříme
je. Chtěli jsme je povzbudit v tom
příšerném a trapném mlžení
ze stany Ruska, Putina. Chtěli
jsme vědět, co prožívají, jakým
způsobem situace ovlivňuje jejich
byznys, plány, co to znamená pro
jejich tvorbu… a jestli je cokoli,
s čím bychom jim mohli tady
z Česka pomoci. V té době — dva
dny před invazí — všichni ještě
hovořili o tom, jak jsou na hrozbu
válečného konfliktu za ty roky
zvyklí a jak je důležité hlavně
neustávat v běžné práci. A pak
čtvrteční ráno vše změnilo. Od
té chvíle jde o mnohem víc než
o práci.
„Teď není rozdíl v tom, zda jste
copywriter, umělecký ředitel,
designér nebo manažer. Dnes
EDITORIAL
UKRAJINA
#STANDWITHUKRAINE
Nevzdávejte to
jsme bez ohledu na profese,
příjmy nebo cokoli jiného všichni
Ukrajinci,“ napsal mi ve čtvrtek
dopoledne do mailu Oleg Tomin,
majitel agentury Bart & Fink.
A my tady v Česku bychom měli
být na jejich straně, ať už jde
o lidi, značky, firmy, média.
V tuto chvíli je vlastně jedno,
jak moc to komu pomůže s jeho
reputací, důvody jsou mnohem
tvrdší, důležitější než obraz
navenek, závažnější než kšefty
v Rusku.
Oleg Tomin všem svým čes
kým kolegům z oboru vzkazuje,
že je porazí pro nás všechny,
slovy Winstona Churchilla: „Bu
deme bojovat na plážích, budeme
bojovat na přistávacích plochách.
Budeme bojovat v polích a v uli
cích; budeme bojovat v kopcích.
Nikdy se nevzdáme.“
Vlajky na Facebooku nestačí.
Pošlete peníze, nabídněte po
moc, práci, azyl. Bojujte s dezin
formacemi. Nevzdávejte to ani vy,
i když to bude dlouhé. Zabraňte
katastrofě. Té, co nás může pot
kat vždy, když se budeme ohlížet
jen sami na sebe.
Radana Čechová
šéfredaktorka
Inzerce
KDO JSME
Dynamická, progresivní
a prosperující společnost.
Udáváme trendy
a posouváme
hranice dopravně-inženýrského stavebnictví.
www.eurovia.cz
CO UMÍME
NA SPOLEČNÉ CESTĚ
Budujeme moderní
infrastrukturu. Stojíme za
významnými projekty,
které zlepšují životní
podmínky nás všech.