Pátrání v moři

fotek

EDITORIAL

TÉMA

T

PRÁCE S FOTOBANKAMI

Miliony fotografií denně proudí do

online databází. Jak se v tom vyznat

a odkud fotky brát a nekrást?

MIXIT ROSTE A EXPANDUJE

Při budování značky nám hodně

pomohl Facebook i influenceři, říká

spoluzakladatel Martin Wallner.

RETAIL

str. 10 –13

KAMPAŇ NA PODPORU LESŮ

Hnutí Duha se pomocí mixu

komunikačních nástrojů podařilo

přesvědčit 63 tisíc lidí k podpisu.

MARKETING

str. 16 –17

TŘI DEKÁDY HORSEFEATHERS

Českou snowboardovou značku

založili kluci na střední škole

v Kanadě. Dnes má obrat 140 mil. Kč

str. 23

PŘÍBĚH ZNAČKY

str. 18 –19

Hledáním ilustračních fotek

ve fotobance ke článkům se

občerstvuji, když si potřebuji

na chvíli odpočinout od psaní.

Vypínám v té chvíli mozková

centra zaměřená na zpracování

řeči a zapínám ta odpovědná za

vnímání obrázků. Teda nevím,

jak to v mozku přesně probíhá,

jen tím chci říct, že brouzdání

v moři nabídky fotek je jiný a docela příjemný druh činnosti.

Radost z ní kazí velké množství

klišovitých snímků, které jsou ve

fotobankách běžně k dispozici.

Jako novináři píšící o marketingu se s tím často potýkáme,

většinou u komentářů, které jsou

na abstraktní témata, jako třeba

měření efektivity, inovace, komunikační krize nebo hledání úspor.

I v tomto čísle jsme se s podobným oříškem potýkali. Jak vybrat

ilustrační fotografii ke komentáři

o koučinku a mentoringu, aniž

bychom se museli prokousávat

velkým množstvím strojených

a nudných snímků? Jenže co

k tomu také vybrat zajímavého

a neotřelého?

Práci s fotobankami jsme věnovali hlavní téma. Jeho autor Kryštof Kříž se dozvěděl, se kterými

fotobankami české reklamní

agentury nejčastěji pracují, jak

vypadá samotný výběr snímků

i co v nabídkách fotobank chybí.

Zkušení fotografové od naplňování bezedných fotobank už často

ustupují, mimo jiné proto, že

popisování a vymýšlení klíčových

slov zabírá čas a finanční návratnost je prý mizivá.

Věnujeme se také možnému

vstupu polské drogistické sítě

Hebe na tuzemský trh. Zamýšlíme se nad tím, jak bude případná

expanze na český, drogeriemi

velmi nasycený trh postupovat.

Za přečtení stojí také komunikační kampaň Hnutí Duha,

která přinesla změnu zákona

a díky tomu pomáhá našim lesům

obnovit se v co nejpřirozenější

skladbě. Je to hezký příklad marketingu, který má smysl.

Jan Klika

redaktor

Inzerce

DESIGN PROSTŘEDÍ