Pátrání v moři
fotek
EDITORIAL
TÉMA
T
PRÁCE S FOTOBANKAMI
Miliony fotografií denně proudí do
online databází. Jak se v tom vyznat
a odkud fotky brát a nekrást?
MIXIT ROSTE A EXPANDUJE
Při budování značky nám hodně
pomohl Facebook i influenceři, říká
spoluzakladatel Martin Wallner.
RETAIL
str. 10 –13
KAMPAŇ NA PODPORU LESŮ
Hnutí Duha se pomocí mixu
komunikačních nástrojů podařilo
přesvědčit 63 tisíc lidí k podpisu.
MARKETING
str. 16 –17
TŘI DEKÁDY HORSEFEATHERS
Českou snowboardovou značku
založili kluci na střední škole
v Kanadě. Dnes má obrat 140 mil. Kč
str. 23
PŘÍBĚH ZNAČKY
str. 18 –19
Hledáním ilustračních fotek
ve fotobance ke článkům se
občerstvuji, když si potřebuji
na chvíli odpočinout od psaní.
Vypínám v té chvíli mozková
centra zaměřená na zpracování
řeči a zapínám ta odpovědná za
vnímání obrázků. Teda nevím,
jak to v mozku přesně probíhá,
jen tím chci říct, že brouzdání
v moři nabídky fotek je jiný a docela příjemný druh činnosti.
Radost z ní kazí velké množství
klišovitých snímků, které jsou ve
fotobankách běžně k dispozici.
Jako novináři píšící o marketingu se s tím často potýkáme,
většinou u komentářů, které jsou
na abstraktní témata, jako třeba
měření efektivity, inovace, komunikační krize nebo hledání úspor.
I v tomto čísle jsme se s podobným oříškem potýkali. Jak vybrat
ilustrační fotografii ke komentáři
o koučinku a mentoringu, aniž
bychom se museli prokousávat
velkým množstvím strojených
a nudných snímků? Jenže co
k tomu také vybrat zajímavého
a neotřelého?
Práci s fotobankami jsme věnovali hlavní téma. Jeho autor Kryštof Kříž se dozvěděl, se kterými
fotobankami české reklamní
agentury nejčastěji pracují, jak
vypadá samotný výběr snímků
i co v nabídkách fotobank chybí.
Zkušení fotografové od naplňování bezedných fotobank už často
ustupují, mimo jiné proto, že
popisování a vymýšlení klíčových
slov zabírá čas a finanční návratnost je prý mizivá.
Věnujeme se také možnému
vstupu polské drogistické sítě
Hebe na tuzemský trh. Zamýšlíme se nad tím, jak bude případná
expanze na český, drogeriemi
velmi nasycený trh postupovat.
Za přečtení stojí také komunikační kampaň Hnutí Duha,
která přinesla změnu zákona
a díky tomu pomáhá našim lesům
obnovit se v co nejpřirozenější
skladbě. Je to hezký příklad marketingu, který má smysl.
Jan Klika
redaktor
Inzerce
DESIGN PROSTŘEDÍ