Pátrání v moři fotek

EDITORIAL

TÉMA

T

PRÁCE S FOTOBANKAMI Miliony fotografií denně proudí do online databází. Jak se v tom vyznat a odkud fotky brát a nekrást?

MIXIT ROSTE A EXPANDUJE Při budování značky nám hodně pomohl Facebook i influenceři, říká spoluzakladatel Martin Wallner.

RETAIL

str. 10 –13

KAMPAŇ NA PODPORU LESŮ Hnutí Duha se pomocí mixu komunikačních nástrojů podařilo přesvědčit 63 tisíc lidí k podpisu.

MARKETING

str. 16 –17

TŘI DEKÁDY HORSEFEATHERS Českou snowboardovou značku založili kluci na střední škole v Kanadě. Dnes má obrat 140 mil. Kč str. 23

PŘÍBĚH ZNAČKY

str. 18 –19

Hledáním ilustračních fotek ve fotobance ke článkům se občerstvuji, když si potřebuji na chvíli odpočinout od psaní. Vypínám v té chvíli mozková centra zaměřená na zpracování řeči a zapínám ta odpovědná za vnímání obrázků. Teda nevím, jak to v mozku přesně probíhá, jen tím chci říct, že brouzdání v moři nabídky fotek je jiný a docela příjemný druh činnosti. Radost z ní kazí velké množství klišovitých snímků, které jsou ve fotobankách běžně k dispozici. Jako novináři píšící o marketingu se s tím často potýkáme, většinou u komentářů, které jsou na abstraktní témata, jako třeba měření efektivity, inovace, komunikační krize nebo hledání úspor. I v tomto čísle jsme se s podobným oříškem potýkali. Jak vybrat ilustrační fotografii ke komentáři o koučinku a mentoringu, aniž bychom se museli prokousávat velkým množstvím strojených a nudných snímků? Jenže co k tomu také vybrat zajímavého a neotřelého?

Práci s fotobankami jsme věnovali hlavní téma. Jeho autor Kryštof Kříž se dozvěděl, se kterými fotobankami české reklamní agentury nejčastěji pracují, jak vypadá samotný výběr snímků i co v nabídkách fotobank chybí. Zkušení fotografové od naplňování bezedných fotobank už často ustupují, mimo jiné proto, že popisování a vymýšlení klíčových slov zabírá čas a finanční návratnost je prý mizivá. Věnujeme se také možnému vstupu polské drogistické sítě Hebe na tuzemský trh. Zamýšlíme se nad tím, jak bude případná expanze na český, drogeriemi velmi nasycený trh postupovat. Za přečtení stojí také komunikační kampaň Hnutí Duha, která přinesla změnu zákona a díky tomu pomáhá našim lesům obnovit se v co nejpřirozenější skladbě. Je to hezký příklad marketingu, který má smysl. Jan Klika redaktor

Inzerce

DESIGN PROSTŘEDÍ