Získat reakci Googlu či Facebooku

není podle lidí z trhu vůbec

jednoduché. Scamy přitom bují.

O2 TV Sport představí nové studio

a letos chystá 268 přenosů, říká šéf

stanic Marek Kindernay.

KE CROWDFUNDINGU SE

OBRACEJÍ I ZAVEDENÉ ZNAČKY

Vedle peněz získají díky platformám

i větší viditelnost a PR. Roste také

význam sociálního aspektu projektů.

CROWDFUNDING

str. 12 –13

KDYŽ SE INKREMENTALITA

ZVRHNE V KANIBALIZACI

Přinášejí inovace uvedené na trh

skutečně nárůst prodejů, nebo jenom

požírají stávající portfolio?

INOVACE

str. 14 –15

JISTÁ JE JEN NEJISTOTA,

POTŘEBA JSOU DATA

„Pokud si říkáte marketér a data

nepoužíváte, je to problém,“ uvedla

Carla Hassan ze Citi na Lions Live.

LIONS LIVE

str. 17

str. 22 –23

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

STRATEGIE

Český statistický úřad provede Sčítání

lidu, domů a bytů 2021. Kampaň pro

něj připravila agentura Ogilvy.

Jakub Křešnička

redaktor

Číslo týdne

str. 18 –19

JAK OSLOVIT A SEČÍST CELOU

ZEMI, NEJLÉPE ONLINE

v čele, dojde vám, že i my s tou

světovou špičkou přeci umíme

držet krok.

Jenže to by pak člověk nesměl

otevřít sociální sítě, které — jak

rozebírá téma tohoto čísla — jsou

stále schopny servírovat „sca‑

my“ a „fake news“ od různých

vykuků, jichž u nás také máme

požehnaně. Natož pak číst zprávy

o tom, jak naše vláda stihne bůhví

kolikrát změnit různá opatření

ještě před tím, než se je lidé

vůbec mohou snažit dodržovat.

Když zjistíte, že nejlepší „krizový

manažer“ je někdo pravděpodob‑

ně díky tomu, že zemi zajistí tu

„nejlepší“ krizi, optimismus vás

pomalu opouští.

Máme u nás spoustu expertů,

kteří jsou schopni poradit, jak

„udělat tečku“ za tím dlouhodo‑

bým marasmem. Problém ale je,

že chybí odvaha jim naslouchat.

Vládní správci krize se raději

předhánějí v postování příspěv‑

ků na sítích, kam i přes aktuální

hrůznou situaci nikdy nezapome‑

nou přidat emoji s palcem vzhů‑

ru. To pak máte chuť „udělovat

tečky“ na potkání.

Umění skutečně naslouchat

bude podle odborníků z Lions

Live stěžejní nejen pro marketing.

Tak to zkusme.

50 %

bude do roku 2024 tvořit automatizovaná reklama v celkových

příjmech z reklamy společnosti Disney. Letošní nárůst příjmů

z programatické reklamy by měl být až 80procentní, pomoci v tom

má nástroj Disney Real-Time Ad Exchange (Drax).

03

FOTBAL DOMINUJE, ALE ČEŠI

OBJEVUJÍ DALŠÍ SPORTY

STRATEGIE

str. 8 –11

Když člověk stráví několik dní

ve společnosti světové špičky

kreativců i šéfů marketingo‑

vých oddělení, snadno se nechá

nadchnout optimistickou atmo‑

sférou navzdory krizi způsobené

stále nekončící pandemií. Stát se

vám to mohlo během minulého

týdne při třetím pokračování

online konference Lions Live,

o níž píšeme v tomto vydání na

stránkách 18 a 19.

Vždyť nejistotě se dá čelit

s odvahou, jak říká Madonna

Badger z Badger & Winter. Zní to

jako klišé, o tom žádná. Jenže když

ho pronese dáma, která dokázala

přežít tragickou ztrátu prakticky

celé rodiny a odchod klíčových

klientů od agentury zvrátit

v úspěch, jenž pomáhá k lepšímu

měnit celý reklamní průmysl, má

to trochu jiný náboj. Když slyšíte

vyprávění Thomase Raneseho,

jak chtěl nejdřív mazat Uber a teď

z pozice šéfa marketingu pomáhá

značku měnit od základů včetně

toho, že přijde s kampaní, aby

s jeho vozy lidé nejezdili, také vám

to dodá naději, že se věci mohou

zlepšit, ač to bude trvat dlouho.

Když sledujete globální výběr

těch nejefektivnějších kampaní

posledních let, které se zároveň

snaží pobavit a posunout společ‑

nost k lepšímu, a u toho vám v pa‑

měti naskakují povedené počiny

tuzemských kreativců, agentur

a firem s odvážnými marketéry

EDITORIAL

ONLINE

NEJASNÁ BLOKACE ÚČTŮ NA

SÍTÍCH DĚLÁ PROBLÉMY

Chybí odvaha

naslouchat