Získat reakci Googlu či Facebooku
není podle lidí z trhu vůbec
jednoduché. Scamy přitom bují.
O2 TV Sport představí nové studio
a letos chystá 268 přenosů, říká šéf
stanic Marek Kindernay.
KE CROWDFUNDINGU SE
OBRACEJÍ I ZAVEDENÉ ZNAČKY
Vedle peněz získají díky platformám
i větší viditelnost a PR. Roste také
význam sociálního aspektu projektů.
CROWDFUNDING
str. 12 –13
KDYŽ SE INKREMENTALITA
ZVRHNE V KANIBALIZACI
Přinášejí inovace uvedené na trh
skutečně nárůst prodejů, nebo jenom
požírají stávající portfolio?
INOVACE
str. 14 –15
JISTÁ JE JEN NEJISTOTA,
POTŘEBA JSOU DATA
„Pokud si říkáte marketér a data
nepoužíváte, je to problém,“ uvedla
Carla Hassan ze Citi na Lions Live.
LIONS LIVE
str. 17
str. 22 –23
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
STRATEGIE
Český statistický úřad provede Sčítání
lidu, domů a bytů 2021. Kampaň pro
něj připravila agentura Ogilvy.
Jakub Křešnička
redaktor
Číslo týdne
str. 18 –19
JAK OSLOVIT A SEČÍST CELOU
ZEMI, NEJLÉPE ONLINE
v čele, dojde vám, že i my s tou
světovou špičkou přeci umíme
držet krok.
Jenže to by pak člověk nesměl
otevřít sociální sítě, které — jak
rozebírá téma tohoto čísla — jsou
stále schopny servírovat „sca‑
my“ a „fake news“ od různých
vykuků, jichž u nás také máme
požehnaně. Natož pak číst zprávy
o tom, jak naše vláda stihne bůhví
kolikrát změnit různá opatření
ještě před tím, než se je lidé
vůbec mohou snažit dodržovat.
Když zjistíte, že nejlepší „krizový
manažer“ je někdo pravděpodob‑
ně díky tomu, že zemi zajistí tu
„nejlepší“ krizi, optimismus vás
pomalu opouští.
Máme u nás spoustu expertů,
kteří jsou schopni poradit, jak
„udělat tečku“ za tím dlouhodo‑
bým marasmem. Problém ale je,
že chybí odvaha jim naslouchat.
Vládní správci krize se raději
předhánějí v postování příspěv‑
ků na sítích, kam i přes aktuální
hrůznou situaci nikdy nezapome‑
nou přidat emoji s palcem vzhů‑
ru. To pak máte chuť „udělovat
tečky“ na potkání.
Umění skutečně naslouchat
bude podle odborníků z Lions
Live stěžejní nejen pro marketing.
Tak to zkusme.
50 %
bude do roku 2024 tvořit automatizovaná reklama v celkových
příjmech z reklamy společnosti Disney. Letošní nárůst příjmů
z programatické reklamy by měl být až 80procentní, pomoci v tom
má nástroj Disney Real-Time Ad Exchange (Drax).
03
FOTBAL DOMINUJE, ALE ČEŠI
OBJEVUJÍ DALŠÍ SPORTY
STRATEGIE
str. 8 –11
Když člověk stráví několik dní
ve společnosti světové špičky
kreativců i šéfů marketingo‑
vých oddělení, snadno se nechá
nadchnout optimistickou atmo‑
sférou navzdory krizi způsobené
stále nekončící pandemií. Stát se
vám to mohlo během minulého
týdne při třetím pokračování
online konference Lions Live,
o níž píšeme v tomto vydání na
stránkách 18 a 19.
Vždyť nejistotě se dá čelit
s odvahou, jak říká Madonna
Badger z Badger & Winter. Zní to
jako klišé, o tom žádná. Jenže když
ho pronese dáma, která dokázala
přežít tragickou ztrátu prakticky
celé rodiny a odchod klíčových
klientů od agentury zvrátit
v úspěch, jenž pomáhá k lepšímu
měnit celý reklamní průmysl, má
to trochu jiný náboj. Když slyšíte
vyprávění Thomase Raneseho,
jak chtěl nejdřív mazat Uber a teď
z pozice šéfa marketingu pomáhá
značku měnit od základů včetně
toho, že přijde s kampaní, aby
s jeho vozy lidé nejezdili, také vám
to dodá naději, že se věci mohou
zlepšit, ač to bude trvat dlouho.
Když sledujete globální výběr
těch nejefektivnějších kampaní
posledních let, které se zároveň
snaží pobavit a posunout společ‑
nost k lepšímu, a u toho vám v pa‑
měti naskakují povedené počiny
tuzemských kreativců, agentur
a firem s odvážnými marketéry
EDITORIAL
ONLINE
NEJASNÁ BLOKACE ÚČTŮ NA
SÍTÍCH DĚLÁ PROBLÉMY
Chybí odvaha
naslouchat