Ve stínu války je většina běžných
reklamních sdělení zbytečná, trapná.
Co mají ale značky dělat?
České agentury rozjely projekty na
boj proti dezinformacím. Odstartují
i kampaně na podporu sbírek.
TCHIBO CHCE BÝT JEŠTĚ VÍCE
V ŘETĚZCÍCH, I S NÁPOJI
Úspěch nápoje Coffizz příjemně
překvapil. V kategorii „ready to
drink“ letos přibude více novinek.
STRATEGIE
str. 14 –15
DANONE POSÍLÍ SVOU
ROSTLINNOU KATEGORII
Společnost se spojila pod jednu
střechu s Nutricií. Prioritou budou
lokálnost a „plant-based“ značky.
TRANSFORMACE
str. 16–17
PŘEPDLATNÉ MÁ ŠANCI
Ochutnávky zpráv na míru, zkušební
přístupy, autentičnost a cílený obsah,
to u mladých o zpravodajských
serverech rozhodne.
MÉDIA
str. 20 –21
Číslo týdne
str. 24 –25
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
PŘÍPADOVÁ STUDIE
„Nebojím se, pane prezidente,
protože mě nemůžou zabít dvakrát,“
říká v kampani mrtvý Javier Valdez.
Pavel Hejkrlík
redaktor
Inzerce
str. 22
ZAVRAŽDĚNÍ K VÁM STÁLE
PROMLOUVAJÍ
Proč všichni vždy říkají, že sport
by se měl držet mimo politiku,
ale při první příležitosti, když
jde o Rusko, je tento princip
úplně zapomenut?“ shrnul ruský
pohled Dzjuba.Ať se to líbí nebo
ne, sport je s politikou v takové
chvíli spjat a je vidět, že vyloučení, zákazy a jasný postoj mohou
vést k tomu, že se lidé konečně
více ptají, proč, a aktivněji se
zajímají, co za tím vězí.
Izolace roste a běžní Rusové
nechápou, proč nemůže třeba
hokejová sborná na mistrovství.
Většina Rusů sice sleduje převážně kremelská média, ale pád
rublu, ztráty ve válce i sportovní
izolace je nutí hledat informace
za hranicemi, navíc v situaci
kdy ruský stát nezávislá média
blokuje a ruší. Navíc Sledovanost
ruskojazyčného zpravodajského
webu BBC se oproti celoročnímu
týdennímu průměru více než
ztrojnásobila. Živě vysílaná stránka v ruštině informující o invazi
byla nejnavštěvovanější stránkou
v rámci všech neanglicky mluvících služeb BBC World Service.
Zvýšený zájem Rusů zaznamenala například i americká CNN.
23 mil.
zákazníků měsíčně propojí Heureka Group s více než 55 tisíci
internetovými obchodníky. Největší skupina nákupních rádců působí
už v devíti zemích střední a východní Evropy, zákazníkům pomáhá
usnadňovat nákupy a značkám expandovat na evropský trh.
03
AGENTURY POMÁHAJÍ
UKRAJINĚ PENĚZI I KAMPANĚMI
UKRAJINA
str. 8 –13
Na Valném shromáždění OSN
hlasovalo proti rezoluci odsuzující ruskou agresi jen pět zemí.
K Rusku se připojila pouze KLDR,
Syrská arabská republika, Bělorusko a Eritrea. Rusko se tak dostalo do největší izolace za dlouhé
dekády. Soupis světových značek,
které přestávají dodávat zboží do
Ruska, neustále přibývá. Problém
bude s letadly, čipy, oligarchům
se zabavují jachty, zmrazuje majetek a akcie ruských firem jsou ve
volném pádu, podobně jako kurz
rublu vůči dolaru. Efekt sankcí
se navíc bude v následujících
týdnech spíše prohlubovat.
Zakladatel přední ruské algoritmické platformy DTI Algorithmic Alex Butmanov v živém
vysílání ruského finančního
kanálu připil sodou na konec
ruského akciového trhu. „Milý
trhu, byl jsi nám blízký a zajímavý
RIP dear comrade!“ Poté dodal,
že bude pracovat v kostýmu Dědy
Mráze jako to dělal před 25 lety.
K bojkotu se už přidaly také
sportovní asociace a ligy, které
vylučují ruské a běloruské sportovce i týmy ze soutěží. MOV
FIFA, UEFA, IIHF, Formule 1.
Ruský fotbalista Arťom Dzjuba
zkritizoval zacházení s ruskými
sportovci. „Válka je děsivá. Ale
jsem šokován lidskou agresí
a nenávistí. Jsem proti diskriminaci na základě národnosti.
EDITORIAL
UKRAJINA
FIRMY MUSÍ FUNGOVAT V KRIZI
A ČELIT DEZINFORMACÍM
Síla v jednotě
bojkotu