Ve stínu války je většina běžných

reklamních sdělení zbytečná, trapná.

Co mají ale značky dělat?

České agentury rozjely projekty na

boj proti dezinformacím. Odstartují

i kampaně na podporu sbírek.

TCHIBO CHCE BÝT JEŠTĚ VÍCE

V ŘETĚZCÍCH, I S NÁPOJI

Úspěch nápoje Coffizz příjemně

překvapil. V kategorii „ready to

drink“ letos přibude více novinek.

STRATEGIE

str. 14 –15

DANONE POSÍLÍ SVOU

ROSTLINNOU KATEGORII

Společnost se spojila pod jednu

střechu s Nutricií. Prioritou budou

lokálnost a „plant-based“ značky.

TRANSFORMACE

str. 16–17

PŘEPDLATNÉ MÁ ŠANCI

Ochutnávky zpráv na míru, zkušební

přístupy, autentičnost a cílený obsah,

to u mladých o zpravodajských

serverech rozhodne.

MÉDIA

str. 20 –21

Číslo týdne

str. 24 –25

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

PŘÍPADOVÁ STUDIE

„Nebojím se, pane prezidente,

protože mě nemůžou zabít dvakrát,“

říká v kampani mrtvý Javier Valdez.

Pavel Hejkrlík

redaktor

Inzerce

str. 22

ZAVRAŽDĚNÍ K VÁM STÁLE

PROMLOUVAJÍ

Proč všichni vždy říkají, že sport

by se měl držet mimo politiku,

ale při první příležitosti, když

jde o Rusko, je tento princip

úplně zapomenut?“ shrnul ruský

pohled Dzjuba.Ať se to líbí nebo

ne, sport je s politikou v takové

chvíli spjat a je vidět, že vyloučení, zákazy a jasný postoj mohou

vést k tomu, že se lidé konečně

více ptají, proč, a aktivněji se

zajímají, co za tím vězí.

Izolace roste a běžní Rusové

nechápou, proč nemůže třeba

hokejová sborná na mistrovství.

Většina Rusů sice sleduje převážně kremelská média, ale pád

rublu, ztráty ve válce i sportovní

izolace je nutí hledat informace

za hranicemi, navíc v situaci

kdy ruský stát nezávislá média

blokuje a ruší. Navíc Sledovanost

ruskojazyčného zpravodajského

webu BBC se oproti celoročnímu

týdennímu průměru více než

ztrojnásobila. Živě vysílaná stránka v ruštině informující o invazi

byla nejnavštěvovanější stránkou

v rámci všech neanglicky mluvících služeb BBC World Service.

Zvýšený zájem Rusů zaznamenala například i americká CNN.

23 mil.

zákazníků měsíčně propojí Heureka Group s více než 55 tisíci

internetovými obchodníky. Největší skupina nákupních rádců působí

už v devíti zemích střední a východní Evropy, zákazníkům pomáhá

usnadňovat nákupy a značkám expandovat na evropský trh.

03

AGENTURY POMÁHAJÍ

UKRAJINĚ PENĚZI I KAMPANĚMI

UKRAJINA

str. 8 –13

Na Valném shromáždění OSN

hlasovalo proti rezoluci odsuzující ruskou agresi jen pět zemí.

K Rusku se připojila pouze KLDR,

Syrská arabská republika, Bělorusko a Eritrea. Rusko se tak dostalo do největší izolace za dlouhé

dekády. Soupis světových značek,

které přestávají dodávat zboží do

Ruska, neustále přibývá. Problém

bude s letadly, čipy, oligarchům

se zabavují jachty, zmrazuje majetek a akcie ruských firem jsou ve

volném pádu, podobně jako kurz

rublu vůči dolaru. Efekt sankcí

se navíc bude v následujících

týdnech spíše prohlubovat.

Zakladatel přední ruské algoritmické platformy DTI Algorithmic Alex Butmanov v živém

vysílání ruského finančního

kanálu připil sodou na konec

ruského akciového trhu. „Milý

trhu, byl jsi nám blízký a zajímavý

RIP dear comrade!“ Poté dodal,

že bude pracovat v kostýmu Dědy

Mráze jako to dělal před 25 lety.

K bojkotu se už přidaly také

sportovní asociace a ligy, které

vylučují ruské a běloruské sportovce i týmy ze soutěží. MOV

FIFA, UEFA, IIHF, Formule 1.

Ruský fotbalista Arťom Dzjuba

zkritizoval zacházení s ruskými

sportovci. „Válka je děsivá. Ale

jsem šokován lidskou agresí

a nenávistí. Jsem proti diskriminaci na základě národnosti.

EDITORIAL

UKRAJINA

FIRMY MUSÍ FUNGOVAT V KRIZI

A ČELIT DEZINFORMACÍM

Síla v jednotě

bojkotu