Nejde jen o natáčení spotů
a propagačních videí. Díky efektivitě
pronikají do logistiky i zemědělství.
HEUREKA CHCE POMOCI
E-SHOPŮM DO ZAHRANIČÍ
Máme ambice vytvořit jedno tržiště
pro celý region střední Evropy, říká
šéf skupiny Tomáš Braverman.
E-COMMERCE
str. 8–11
ONLINE SEZNAMKY A APLIKACE
SI S PANDEMIÍ NEZADAJÍ
ONLINE
str. 12 –13
Trh s online seznamováním se s krizí
vypořádal. Jeho služby používá více
lidí, což je příležitost i pro zadavatele.
ZBYTEČNĚ SI NEMAZAT
MED KOLEM HUBY
… ale raději tvořit. O to jde šéfům
agentury Dentsu McGarryBowen,
Tomáši Preňkovi a Václavu Krejčímu.
AGENTURY
str. 14
Content marketingu v Evropě
nechybí peníze, ale lidé, co rozumějí
řemeslu. Tak proč obojí nespojit?
str. 20-21
NOVÉ PŘÍLEŽITOSTI V ADTECH
SVĚTĚ BEZ COOKIES
Jak by se měly subjekty na trhu
připravit na konec cookies třetích
stran a nástup first party ID.
str. 22
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
ONLINE REKLAMA
JOINT VENTURE VYDAVATELE
A AGENTURY PO NĚMECKU
CONTENT MARKETING
str. 18–19
To, co pro mnohé zpočátku
vypadlo jen jako krátkodobé
život měnící opatření, je i po více
než roce stále realitou všedních
dní. Až má člověk s naší vládou
v zádech občas pocit, že fakt, že
se nic drasticky nemění, je možná
ještě vlastně dobře. Bohužel gast‑
ronomie, maloobchod i cestovní
ruch nebo kina a divadla stále ne‑
fungují a výhled se příliš nelepší.
Pandemie také během nece‑
lého roku výrazně proměnila
nákupní zvyklosti Čechů. Pro
e‑shopy je to výzva, jak nově
příchozí zákazníky udržet
a přetvořit je v trvalé. Mám radost
z toho, jak se daří českým inter‑
netovým hráčům a startupům.
Z malé česko‑slovenské kotliny
se postupně stále více rozhlížejí
po dalších zemích a nebojí se
expandovat i spolupracovat.
Píši schválně česko‑slovenské,
nejméně polovina zakladatelů
startupů, které jsem v posledních
dvou letech potkal, je právě ze
Slovenska. Asi se projevuje efekt
toho, že po studiích v Česku už
zůstanou a často právě z Prahy
rozjíždějí své podnikatelské am‑
bice. Jen houšť!
V uplynulém týdnu mě také
zaujala zpráva o zapojení Ma‑
těje Stropnického do Výměny
manželek. To bych před pár lety,
kdy jsme se potkávali na Fakultě
EDITORIAL
sociálních věd na několika
přednáškách a už tehdy patřil
mezi vycházející hvězdy liberální
politiky a Strany zelených, ne‑
čekal. Po tuzemské politice tedy
zkouší další výzvu ze zcela jiného
spektra a sociální bubliny.
V posledních měsících se
začíná stále více rozmáhat takový
nešvar. Nejde o nic nového, ale
určitě nabírá na intenzitě a začíná
být na úrovni all time high. Jde
o psaní firem, produktů, služeb
či výrobků v tiskových zprávách
i materiálech zásadně verzálka‑
mi. Chápu, proč se to děje a proč
to píáristi zkoušejí, ale je to, pro‑
boha, nesmysl. Žádný soudný edi‑
tor nenechá v textu pětkrát (a to
je ještě někdy dobré) tyto zoufalé
snahy o pozornost čtenáře.
Je mi líto, že máte názvy takto
uvedené na propagačních mate‑
riálech nebo dokonce v rejstříku,
ale pokud nejde o zkratku, platí
jen první Velké písmeno. Pisatelé
zpráv ušetří jedno zmáčknutí
Caps locku a celý editorský svět
zase zbytečné ťukání do backspa‑
cu. Děkuji.
Přeji inspirativní čtení!
Pavel Hejkrlík
redaktor
Číslo týdne
13 %
malých a středních podniků uvažuje o zavedení čtyřdenního
pracovního týdne, vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro
Moore CR. Dvě třetiny vedoucích pracovníků těchto firem
myšlenku kratšího pracovního týdne vnímají pozitivně. Pětina
se naopak domnívá, že by takový krok firmám spíše uškodil.
03
TECHNOLOGIE
DRONY TÁHNOU. UPLATNĚNÍ
NAPŘÍČ OBORY ROSTE
Verzálky si
prosím nechte