Fénix content

marketing ocení

hrdiny krize

Do uzávěrky letošního ročníku

soutěže Fénix content marketing

zbývá šest týdnů. Přihlášky je

možné posílat do konce dubna.

Vyhlášení proběhne 27. června.

Vedle tradičních kategorií

(jako Magazíny, Jednorázová

média, Sociální média, Webové

stránky atd.) se bude letos hod‑

notit také oborová kategorie„Best

heroes in crises“, již lze přidružit

k libovolné hlavní kategorii.

Jedna z hlavních kategorií

— sociální média — se rozrostla

o LinkedIn, TikTok a Podcast.

Změny jsou i v hodnocení ne‑

ziskového sektoru, které bude

probíhat jinou metrikou, aby se

nepotkávaly korporátní pro‑

jekty s neziskovkami (pro ty je

přihláška opět zbavena poplat‑

ku). „Každý rok v této kategorii je

přes 20 prací a je těžké vybrat ty

nejlepší, letošním garantem této

kategorie se tak stal letitý odbor‑

ník a aktivní bojovník za nezisk

Tomáš Jindříšek,“ řekla ředitelka

soutěže a šéfka Asociace brand

a content marketingu Kateřina

Borovanská.

Bezrealitky, spo‑

lečnost nabízející možnost

přímého prodeje nebo proná‑

jmu nemovitosti, představila

novou službu Prodej Expres,

přes niž je možné nemovitost

prodat do týdne bez nutnosti

makléře, inzerce a prohlídek.

Novým vlastníkem se totiž

stává přímo firma.

HoppyGo a Wolt

začaly spolupracovat. P2P

carsharing HoppyGo s více než

dvěma tisíci vozy mohou nově

využívat také kurýři Woltu pro

rozvoz jídel. Cena bez slevy za‑

číná na 240 korunách za den.

Český trh kreativních agentur se

rozrostl, otevřela česká pobočka

Dentsu McGarryBowen (DMB).

Specializovat se chce na stra‑

tegii značek (více viz rozhovor

na str. 18–19). Agenturu povede

Tomáš Preněk, který byl dopo‑

sud šéfem strategie a současně

působil na pozici new business

directora sesterské agentury

Isobar (rovněž součást Dentsu).

Kreativním ředitelem DBM se stal

Václav Krejčí, dosavadní design

director Isobaru.

Agenturu McGarryBowen zalo‑

žil v USA v roce 2002 John McGar­

ry, prezident Young & Rubicam,

se svým agenturním kolegou

a stratégem Stewartem Owenem

a Gordonem Bowenem, kreativ‑

ním šéfem Ogilvy & Mather. Síť

Dentsu agenturu koupila v roce

2008, nyní působí na 24 trzích.

Mezi jejími klienty jsou například

Toyota, Coca­‑ Cola nebo Procter

& Gamble. Česká pobočka Dentsu

McGarryBowen byla založena

loni v září, prakticky ale funguje

od letošního roku.

Skupině Alibaba patří mimo jiné

nejčtenější hongkongské noviny

v angličtině South China Morning

Post, má též podíl 37 procent v me‑

diální skupině Yicai, která patří

k nejvlivnějším zpravodajským

vydavatelstvím, a 30 procent

v čínské obdobě Twitteru, síti

Weibo. Akcie drží i ve videoplat‑

formě Bilibili, TV skupině Mango

Excellent Media či v největším

poskytovateli venkovního reklam‑

ního prostoru Focus Media.

Hlavním akcionářem Alibaby

je nejbohatší Číňan Jack Ma, který

nedávno na tři měsíce zmizel

poté, co tvrdě zkritizoval čínský

regulační systém. Od té doby jsou

jeho firmy pod tlakem úřadů.

Ty už zakročily proti dceřiné

společnosti skupiny, na finan‑

ce zaměřené Ant, a přinutily ji

udělat změny, které ohrožují její

budoucnost.

TikTok povinně

personalizovaně

Sociální síť na sledování a sdí‑

lení krátkých videí upozorňuje

Inzerce

Alibaba se má

zbavit médií

Čínská vláda tlačí na skupinu

Alibaba, která se zaměřuje přede‑

vším na online obchod, aby proda‑

la své mediální společnosti. Podle

zdrojů deníku Wall Street Journal

se tamní režim obává přílišného

vlivu Alibaby na veřejné mínění.

Coca-Cola uvádí na čes‑

ký trh 100% recyklovanou PET

lahev pro přírodní pramenité

vody Natura.

Marketingová

manažerka

Grafický

designér

3D

animátorka

Spisovatelka

Digitální

nomád

Nepropásni svou šanci!

Přihlas se

Bc. Mgr.

Mgr

Super zoo a DoDo

plánují spolupráci rozšířit i za

hranice Prahy. Zákazníci bě‑

hem testování ocenili rychlost

dodávek a potvrdila se i vyšší

průměrná útrata za online

nákup než v pobočkách.

uživatele, že od 15. dubna skončí

možnost odmítnout reklamy

personalizované podle toho, jaký

obsah sledují na Tik Toku.

„Stále budeme transparentní

ohledně naší praxe týkající se

ochrany dat a pomůžeme uživate‑

lům porozumět jejich volbám

v nastavení soukromí,“ uvedl

TikTok v prohlášení.

V síti bude dále možné odmít‑

nout personalizaci podle aktivit

mimo TikTok. Podobný systém

mají i další služby, jako je Face‑

book, Instagram či Twitter. Podle

médií souvisí nynější oznámení

TikToku se spuštěním operační‑

ho systému iOS14 pro zařízení od

společnosti Apple. Ten od vývojá‑

řů vyžaduje, aby dali uživatelům

možnost odmítnout cílení reklam

podle aktivit napříč aplikacemi

a internetem, jinak jejich aplikace

vyřadí z nabídky v tržišti App

Store. Možnosti odmítnout

cílené reklamy využívá stále větší

počet lidí. TikTok a další si tedy

nastavením povinné personali‑

zace podle aktivit uvnitř aplikace

brání alespoň nějakou možnost

přesnějšího cílení.

ZPRÁVY

Dentsu přitlačí

na kreativu

Vysoká škola

kreativní

komunikace

vskk.cz

Cushman & Wakefield se po sedmé stala

vítězem CIJ Awards Czech

Republic v kategorii Best Retail

Real Estate Agency.

PR

manažerka

Kreativní

ředitel

05

Kopečného doplňuje Barbora

Hájková v roli client service di‑

rectora. Strategické poradenství

a řízení nově vzniklé konzultační

divize zastřešuje Lazo Raftovski.

Barbara Zelená má za úkol rozvoj

sekce orientované na product

development a brand innovation.