Fénix content
marketing ocení
hrdiny krize
Do uzávěrky letošního ročníku
soutěže Fénix content marketing
zbývá šest týdnů. Přihlášky je
možné posílat do konce dubna.
Vyhlášení proběhne 27. června.
Vedle tradičních kategorií
(jako Magazíny, Jednorázová
média, Sociální média, Webové
stránky atd.) se bude letos hod‑
notit také oborová kategorie„Best
heroes in crises“, již lze přidružit
k libovolné hlavní kategorii.
Jedna z hlavních kategorií
— sociální média — se rozrostla
o LinkedIn, TikTok a Podcast.
Změny jsou i v hodnocení ne‑
ziskového sektoru, které bude
probíhat jinou metrikou, aby se
nepotkávaly korporátní pro‑
jekty s neziskovkami (pro ty je
přihláška opět zbavena poplat‑
ku). „Každý rok v této kategorii je
přes 20 prací a je těžké vybrat ty
nejlepší, letošním garantem této
kategorie se tak stal letitý odbor‑
ník a aktivní bojovník za nezisk
Tomáš Jindříšek,“ řekla ředitelka
soutěže a šéfka Asociace brand
a content marketingu Kateřina
Borovanská.
Bezrealitky, spo‑
lečnost nabízející možnost
přímého prodeje nebo proná‑
jmu nemovitosti, představila
novou službu Prodej Expres,
přes niž je možné nemovitost
prodat do týdne bez nutnosti
makléře, inzerce a prohlídek.
Novým vlastníkem se totiž
stává přímo firma.
HoppyGo a Wolt
začaly spolupracovat. P2P
carsharing HoppyGo s více než
dvěma tisíci vozy mohou nově
využívat také kurýři Woltu pro
rozvoz jídel. Cena bez slevy za‑
číná na 240 korunách za den.
Český trh kreativních agentur se
rozrostl, otevřela česká pobočka
Dentsu McGarryBowen (DMB).
Specializovat se chce na stra‑
tegii značek (více viz rozhovor
na str. 18–19). Agenturu povede
Tomáš Preněk, který byl dopo‑
sud šéfem strategie a současně
působil na pozici new business
directora sesterské agentury
Isobar (rovněž součást Dentsu).
Kreativním ředitelem DBM se stal
Václav Krejčí, dosavadní design
director Isobaru.
Agenturu McGarryBowen zalo‑
žil v USA v roce 2002 John McGar
ry, prezident Young & Rubicam,
se svým agenturním kolegou
a stratégem Stewartem Owenem
a Gordonem Bowenem, kreativ‑
ním šéfem Ogilvy & Mather. Síť
Dentsu agenturu koupila v roce
2008, nyní působí na 24 trzích.
Mezi jejími klienty jsou například
Toyota, Coca Cola nebo Procter
‑
& Gamble. Česká pobočka Dentsu
McGarryBowen byla založena
loni v září, prakticky ale funguje
od letošního roku.
Skupině Alibaba patří mimo jiné
nejčtenější hongkongské noviny
v angličtině South China Morning
Post, má též podíl 37 procent v me‑
diální skupině Yicai, která patří
k nejvlivnějším zpravodajským
vydavatelstvím, a 30 procent
v čínské obdobě Twitteru, síti
Weibo. Akcie drží i ve videoplat‑
formě Bilibili, TV skupině Mango
Excellent Media či v největším
poskytovateli venkovního reklam‑
ního prostoru Focus Media.
Hlavním akcionářem Alibaby
je nejbohatší Číňan Jack Ma, který
nedávno na tři měsíce zmizel
poté, co tvrdě zkritizoval čínský
regulační systém. Od té doby jsou
jeho firmy pod tlakem úřadů.
Ty už zakročily proti dceřiné
společnosti skupiny, na finan‑
ce zaměřené Ant, a přinutily ji
udělat změny, které ohrožují její
budoucnost.
TikTok povinně
personalizovaně
Sociální síť na sledování a sdí‑
lení krátkých videí upozorňuje
Inzerce
Alibaba se má
zbavit médií
Čínská vláda tlačí na skupinu
Alibaba, která se zaměřuje přede‑
vším na online obchod, aby proda‑
la své mediální společnosti. Podle
zdrojů deníku Wall Street Journal
se tamní režim obává přílišného
vlivu Alibaby na veřejné mínění.
Coca-Cola uvádí na čes‑
ký trh 100% recyklovanou PET
lahev pro přírodní pramenité
vody Natura.
Grafický
designér
Marketingová
manažerka
3D
animátorka
Spisovatelka
Digitální
nomád
Nepropásni svou šanci!
Přihlas se
Bc. Mgr.
Mgr
Super zoo a DoDo
plánují spolupráci rozšířit i za
hranice Prahy. Zákazníci bě‑
hem testování ocenili rychlost
dodávek a potvrdila se i vyšší
průměrná útrata za online
nákup než v pobočkách.
uživatele, že od 15. dubna skončí
možnost odmítnout reklamy
personalizované podle toho, jaký
obsah sledují na Tik Toku.
„Stále budeme transparentní
ohledně naší praxe týkající se
ochrany dat a pomůžeme uživate‑
lům porozumět jejich volbám
v nastavení soukromí,“ uvedl
TikTok v prohlášení.
V síti bude dále možné odmít‑
nout personalizaci podle aktivit
mimo TikTok. Podobný systém
mají i další služby, jako je Face‑
book, Instagram či Twitter. Podle
médií souvisí nynější oznámení
TikToku se spuštěním operační‑
ho systému iOS14 pro zařízení od
společnosti Apple. Ten od vývojá‑
řů vyžaduje, aby dali uživatelům
možnost odmítnout cílení reklam
podle aktivit napříč aplikacemi
a internetem, jinak jejich aplikace
vyřadí z nabídky v tržišti App
Store. Možnosti odmítnout
cílené reklamy využívá stále větší
počet lidí. TikTok a další si tedy
nastavením povinné personali‑
zace podle aktivit uvnitř aplikace
brání alespoň nějakou možnost
přesnějšího cílení.
ZPRÁVY
Dentsu přitlačí
na kreativu
Vysoká škola
kreativní
komunikace
vskk.cz
Cushman & Wakefield se po sedmé stala
vítězem CIJ Awards Czech
Republic v kategorii Best Retail
Real Estate Agency.
PR
manažerka
Kreativní
ředitel
05
Kopečného doplňuje Barbora
Hájková v roli client service di‑
rectora. Strategické poradenství
a řízení nově vzniklé konzultační
divize zastřešuje Lazo Raftovski.
Barbara Zelená má za úkol rozvoj
sekce orientované na product
development a brand innovation.