EDITORIAL

ONLINE A SOCIAL

Boj o značku

jako boj o h...

TRABLE TIKTOKU POTRVAJÍ

Varování NÚKIB odhání od sítě

instituce i značky. Další firmy odchod

plánují a ladí budoucí strategii.

str. 12–13

KDYŽ JE EVENT UDRŽITELNÝ

Vedle budoucnosti v metaversu byla

velkým tématem letošního Event

Festu také udržitelnost eventů.

str. 16 –17

RETAIL A SÁZKA NA ZMĚNU

Skoková změna nákupního chování

spotřebitelů staví retail před výzvu,

jak se s probíhající krizí vyrovnat.

str. 19–27

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

„Kontrola nad obsahem je u Mikýře

velmi malá,“ říká o spolupráci Milan

Duda, marketingový ředitel CZC.

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

KROTIT MIKÝŘE SE NEVYPLÁCÍ

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

str. 8 –11

Pořád umírají lidé kvůli Ruskem

rozpoutané válce v Evropě, krize

rostoucích nákladů po celém

světě také zatím neskončila,

společnost je čím dál tím více

rozdělená na všech kontinentech

snad s výjimkou Antarktidy,

v Česku řešíme obavy o bezpečí

dat na TikToku, v USA opět přibývá útoků na LGBT komunitu.

Pokračovat ve výčtu problémů

doby by se dalo dál a dál. Najdou

se ale značky, které mají k řešení

ještě závažnější záležitosti.

Třeba brand Jack Daniel’s dohnal až k Nejvyššímu soudu

USA výrobce psích hraček VIP

Products. Prodává totiž pískací

hračku nápadně podobnou lahvi

slovutné Tenessee whiskey nazvanou „Bad Spaniels Silly Squeaker“. A světe, div se, dovoluje si

na etiketě vtipkovat o tom, že se

takový zlobivý pes může vykálet

na „Tenessee koberec“.

Pro značku je to do nebe volající, bojuje za své ochrané známky

a v dokumentech pro soud říká,

že „miluje psy a oceňuje dobrý

humor, ale ještě raději má své

zákazníky a nechce, aby je někdo

mátl asociací dobré whiskey

s psím hovínkem“. VIP Products

se brání prvním dodatkem americké ústavy, který řeší svobodu

slova i právo parodie. Obdobně

si ostatně střílí i z jiných značek

hračkami jako „Doggie Walker“,

„Canine Cola“ nebo „Mountain

Drool“. U prvního soudu to Jack

Daniel’s vyhrál, u odvolacího projel a teď o tom za smíchu diváků

rozhoduje Nejvyšší soud.

Chápu, že to značce může

připadat jako parazitování

na jejím „pečlivě budovaném

dobrém jméně“, ale není to v této

souvislosti opravdu absurdní?

Vždyť gumovou pískající lahev si

s kvalitní whiskey splete snad jen

někdo, kdo má v krvi tolik promile alkoholu, že by si ji nezvládl

koupit ani přes e-shop, natož si

pro pití dojít do Zverimexu. Ti

by dobrému jménu slovutného

brandu prospěli?

Jakub Křešnička

redaktor

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

Inzerce

28. VELETRH REKLAMY, POLYGRAFIE, OBALŮ

A INOVATIVNÍCH TECHNOLOGIÍ

www.reklama-fair.cz

25.–27. 4. 2023

OFICIÁLNÍ VOZY