Marketing & Media
Synced!
Žádost o souhlas s ukládáním volitelných informací

Pro základní fungování webu nepotřebujeme ukládat žádné informace (tzv. cookies apod.). Rádi bychom vás ale požádali o souhlas s uložením volitelných informací:

Anonymní unikátní ID

Díky němu příště poznáme, že se jedná o stejné zařízení, a budeme tak moci přesněji vyhodnotit návštěvnost. Identifikátor je zcela anonymní.

Aa

Aa

Aa

Aa

Aa

 

 

 

 

aA
Marketing & Media 13/2023, Strana 3
Marketing & Media 13/2023, Strana 4
04
Svodka
Lidl se stal globálm part-
nerem fotbalového Eura, jež
bude příští rok hostit Německo.
Spolupráce chce využít ipro
zdůraznění zdravého stravování
aaktivního životního stylu.
De’Longhi Group si pro
komunikaci značek De’Longhi,
Kenwood aBraun Household na
českém islovenském trhu vybral
vtendru agenturu Loosers.
AOV, Asociace online vydavate-
lů, se rozrostla očtyři nové členy.
Vbřeznu vstoupila do oborové
organizace skupina Prima, In-
vestigace.cz, ABC Media aInre-
gion.cz. Počet členů asociace tak
stoupl na pětadvacet.
Ogilvy, agentura ze sítě WPP,
spustila pro oslovení mladých
talentů výběrový vzdělávací
projekt Nulťák. Šanci má celkem
40lidí, kteří zaujmou motivační-
mi materiály.
Translando, platforma pro
management překladu produktů,
zapojila AI nástroje DeepL aChat-
GPT. Chce tak e-shopům ušetřit
část nákladů na překladatele či
copywritery.
Šestka, prské obchod
centrum, si na poskytování
služeb voblasti komunikace na
soclních sítích, public relations
apřípravy eventů vybralo vten-
dru agenturu VMLY & R.
Platforma ePoptávka
zprůzkumu mezi 2330 živnost-
ky armami zjistila, že téměř
80procent znich nemá problém
se získávám zazek, celkovou
situaci pozitivně vnímá 45 pro-
cent respondentů, nábor zaměst-
nanců plánuje jen 34 procenta.
Dáme jídlo spustilo novou
službu pro rmy. Nabízí doru-
čení jídla avybraného zboží na
workshopy, konference adalší
setkání až ve 170 městech vČR.
Shoptet pořádá 17.května
pátý ročk veletrhu Reshoper
vPVA Expo vprských Lea-
nech. Poradí e-shopům, jak růst
ky efektivitě.
VÝBĚR ZPRÁV
Z UPLYNULÉHO TÝDNE
UDÁLOSTI
POHLEDEM REDAKCE
MARKETING & MEDIA
Češi v placení za
TV zaosvají
Téměř polovina českých di
za televizi neplatí asleduje pouze
volně šířené stanice dostupné
vdigitálním pozemním vysílání.
Vyplývá to zvýzkumu Atmedia
index za druhé pololetí roku 2022.
Placenou televizi sleduje
prostřednictvím některého
zoperátorů jen 57 procent diváků
ve věku 1569 let. Ač jejich
počet vposledních letech roste,
stále nedosahuje úrovně vjiných
evropských státech, ato včet
Slovenska. Tam za televizi platí
95procent diváků.
Nejvyužívanější platformou je
v Česku (ale ina Slovensku) IPTV
akabelová televize (62%). „Právě
IPTV zažívá vposlední době
velký boom. Diváci si zvykli na
nové možnosti sledování televize,
jako je například ztné zhléd-
nutí televizních pořadů,“ říká
Pavel Müller, vedoucí výzkumu
amarketingu medlního zastupi-
telství Atmedia. Češi za placenou
televizi vprůměru vydají
389 korun měsíčně.
Snížení investic
do marketingu
škodí prodejům
Ze zjištění Behavio aAsociace
komunikačních agentur (AKA)
vyplývá, že 4 z5 značek, které
vposledních třech letech snížily
rozpty na marketing, se na
původní prodeje zatím nevrátily.
Značky, které zrušily reklamu
vmasmédiích, po roce zazname-
naly o16 procent nší prodeje,
po pěti letech pak dokonce
o58procent. Nejméně postihuje
omezení výdajů velké korporace,
nejtvrdším dopadům naopak čelí
menší značky. „Od vrcholových
představitelů rem slýcháme,
že musejí šetřit na rozpočtu na
marketing, protože na tom není
rma dobře. Ukazuje se, že tento
ístup je krátkozraký. Vkraj-
ních případech může dojít ike
ztrátě pozice na trhu ve prospěch
konkurence, která se rozhodla
rozpočet na komunikaci zachovat
nebo dokonce posílit, díky čemuž
se jí podařilo oslovit izákazníky,
ktí by jinak volili jinou cestu,
říká šéa digitální sekce AKA
Adéla Krausová.
Historická data ukazují, že
značky, které vrecesi zvýšily
výdaje na marketing azvolily
agresivnější přístup ke komu-
nikaci, dosahovaly ve srovnání
s brandy, které komunikaci
omezily úplně, o256 procent
vších prodejů. Díky udrže
komunikace zároveň stoupla
loajalita zákazků aklesla jejich
cenová citlivost.
Svět podle MAM
Proč Češi neplatí za televizi a co přináše
škrty v marketingových rozpočtech
Petr Dvořák
bude znovu
kandidovat na
post genelního
ředitele ČT.
Prý k tomu
dospěl po jistém
zvažování.
ihlášky končí
17. dubna
ZPRÁVY
Marketing & Media 13/2023, Strana 5

Obsah

Marketing & Media 13/2023, Strana 1
Marketing & Media 13/2023, Strana 2
Marketing & Media 13/2023, Strana 3
Marketing & Media 13/2023, Strana 4
Marketing & Media 13/2023, Strana 5
Marketing & Media 13/2023, Strana 6
Marketing & Media 13/2023, Strana 7
Marketing & Media 13/2023, Strana 8
Marketing & Media 13/2023, Strana 9
Marketing & Media 13/2023, Strana 10
Marketing & Media 13/2023, Strana 11
Marketing & Media 13/2023, Strana 12
Marketing & Media 13/2023, Strana 13
Marketing & Media 13/2023, Strana 14
Marketing & Media 13/2023, Strana 15
Marketing & Media 13/2023, Strana 16
Marketing & Media 13/2023, Strana 17
Marketing & Media 13/2023, Strana 18
Marketing & Media 13/2023, Strana 19
Marketing & Media 13/2023, Strana 20
Marketing & Media 13/2023, Strana 21
Marketing & Media 13/2023, Strana 22
Marketing & Media 13/2023, Strana 23
Marketing & Media 13/2023, Strana 24
Marketing & Media 13/2023, Strana 25
Marketing & Media 13/2023, Strana 26
Marketing & Media 13/2023, Strana 27
Marketing & Media 13/2023, Strana 28
Marketing & Media 13/2023, Strana 29
Marketing & Media 13/2023, Strana 30
Marketing & Media 13/2023, Strana 31
Marketing & Media 13/2023, Strana 32
Marketing & Media 13/2023, Strana 1

Strana 1

Marketing & Media 13/2023, Strana 2

Strana 2

Marketing & Media 13/2023, Strana 3

Strana 3

Marketing & Media 13/2023, Strana 4

Strana 4

Marketing & Media 13/2023, Strana 5

Strana 5

Marketing & Media 13/2023, Strana 6

Strana 6

Marketing & Media 13/2023, Strana 7

Strana 7

Marketing & Media 13/2023, Strana 8

Strana 8

Marketing & Media 13/2023, Strana 9

Strana 9

Marketing & Media 13/2023, Strana 10

Strana 10

Marketing & Media 13/2023, Strana 11

Strana 11

Marketing & Media 13/2023, Strana 12

Strana 12

Marketing & Media 13/2023, Strana 13

Strana 13

Marketing & Media 13/2023, Strana 14

Strana 14

Marketing & Media 13/2023, Strana 15

Strana 15

Marketing & Media 13/2023, Strana 16

Strana 16

Marketing & Media 13/2023, Strana 17

Strana 17

Marketing & Media 13/2023, Strana 18

Strana 18

Marketing & Media 13/2023, Strana 19

Strana 19

Marketing & Media 13/2023, Strana 20

Strana 20

Marketing & Media 13/2023, Strana 21

Strana 21

Marketing & Media 13/2023, Strana 22

Strana 22

Marketing & Media 13/2023, Strana 23

Strana 23

Marketing & Media 13/2023, Strana 24

Strana 24

Marketing & Media 13/2023, Strana 25

Strana 25

Marketing & Media 13/2023, Strana 26

Strana 26

Marketing & Media 13/2023, Strana 27

Strana 27

Marketing & Media 13/2023, Strana 28

Strana 28

Marketing & Media 13/2023, Strana 29

Strana 29

Marketing & Media 13/2023, Strana 30

Strana 30

Marketing & Media 13/2023, Strana 31

Strana 31

Marketing & Media 13/2023, Strana 32

Strana 32

4

Rendering Strana 5 (286559): (0/1) (157 ms)

Rendering Strana 4 (286558): (0/1) (163 ms)

Rendering Strana 3 (286557): (0/1) (161 ms)

No sync content to local

Sending statistics …

Rendering Strana 5 (286559): (1/1) (0 ms)

Rendering Strana 4 (286558): (1/1) (0 ms)

Rendering Strana 3 (286557): (1/1) (0 ms)

Rendering Strana 2 (286556): (0/1) (496 ms)

No sync content to local

Viewport set: width=device-width, user-scalable=0; scale = 1

No sync content to local

Screen: pdfPage

--==[ RUN ]==--

Marketing & Media: theme set to 8881

Device info: input=mouse, webkitPrefix=no, screen=1264x0(1)

Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)

 r40/appLogo-48.png

 r40/pubLogo-56.png

 i6954/vth372566-1.jpg

 i6954/vth372567-1.jpg

 i6954/vth372568-1.jpg

 i6954/vth372569-1.jpg

 i6954/bg286558.svg

 i6954/bg286559.svg[p3]

 i6954/vth372570-1.jpg (3x)

 i6954/vth372571-1.jpg (3x)

 i6954/vth372565-1.jpg (2x)

 i6954/vth372572-1.jpg (2x)

 i6954/vth372573-1.jpg (2x)

 i6954/vth372574-1.jpg (2x)

 i6954/vth372575-1.jpg (2x)

 i6954/vth372576-1.jpg[p1]

 i6954/vth372577-1.jpg[p1]

 i6954/vth372578-1.jpg[p1]

 i6954/vth372579-1.jpg[p1]

 i6954/vth372580-1.jpg[p1]

 i6954/vth372581-1.jpg[p1]

 i6954/vth372582-1.jpg[p1]

 i6954/vth372583-1.jpg[p1]

 i6954/vth372584-1.jpg[p1]

 i6954/vth372586-1.jpg[p1]

 i6954/vth372587-1.jpg[p1]

 i6954/vth372588-1.jpg[p1]

 i6954/vth372589-1.jpg[p1]

 i6954/vth372590-1.jpg[p1]

 i6954/vth372591-1.jpg[p1]

 i6954/vth372592-1.jpg[p1]

 i6954/vth372593-1.jpg[p1]

 i6954/vth372594-1.jpg[p1]

 i6954/vth372595-1.jpg[p1]

 i6954/vth372596-1.jpg[p1]

 i6954/vth372597-1.jpg[p1]