Užitečný Jar Jar Binks

EDITORIAL

SPORTOVNÍ MARKETING

T

BEZPRECEDENTNÍ STOPKA

Sponzoři, partneři i sportovní marketéři řeší kvůli zastavení sportu na celém světě finanční ztráty a posunují kampaně.

Influenceři mohou značkám pomoci udržet vztah se zákazníky. Když se nyní osvědčí, budou s nimi zadavatelé počítat i po opadnutí krize.

IKONICKÉ MOMENTY F1 Z portálu Automobilist chceme vytvořit středobod pro všechny automobilové nadšence, odhaluje plány Pavel Turek.

MARKETING

str.  6 –7

ESPORT CÍTÍ ŠANCI Prázdné stadiony a žádný sport v TV. Z nynějších opatření bude profitovat zejména esport, který má šanci zaujmout více diváků.

ESPORT

str.  10 –11

MLADÍ LVI MAJÍ CENY Další ročník soutěže mladých marketérů a kreativců skončil. Radují se v Ogilvy, Cheil Czech, Knowcomm, McCann Prague a Papelote.

SOUTĚŽ

str. 14

str.  24 –25 Foto na titulní straně: VOJTĚCH RESLER

MÍSTO PRODEJE

Oslovení experti hodnotí zajímavé koncepty obchodů s moderní elektronikou odrážející moderní trendy v retailu

Přeji hezké čtení

Pavel Hejkrlík redaktor

Číslo týdne

str.  18 –21

MÍSTO PRODEJE

V rozhovoru přibližuje marketingový stratég Pavel Turek svůj projekt Automobilist, vytvářející umělecká díla podle ikonických momentů motorsportu. Potenciál vidí i třetí nejbohatší Čech Karel Komárek, který je minoritním akcionářem. Do budoucna je ambicí vytvořit portál pro automobilové nadšence. Z prázdných stadionů může profitovat esport. Při výpadku tradičních soutěží se k němu obrací pozornost a to už tak jde o jedno z nejdynamičtěji rostoucích odvětví. Do esportu více investují i lidé z tuzemského byznysu, v ČR vzniklo několik týmů s vysokými ambicemi. Na čtyřech stranách přinášíme aktuální reportáž z letošního udílení cen Young Lions, včetně vítězných týmů v jednotlivých kategoriích a přehledu jejich úspěšných projektů.

50 %

Polovina Čechů už dává v současné situaci při nákupech na internetu přednost dostupnosti zboží před jeho cenou. Vyplývá to z 2. vlny průzkumu Koronavirus – postoje a názory české populace agentury Ipsos. 03

SOCIÁLNÍ MOST K ZÁKAZNÍKŮM

INFLUENCEŘI

str.  8 –14

Jsou věci, které člověka můžou pobavit, kdyby ho z nich nepolil studený pot. Návrh, aby vláda a premiér v budoucnu získali pravomoc řídit zemi v době krize sami, který chtěl v současném mimořádném stavu na jednání vlády předložit ministr obrany Lubomír Metnar, mi, nevím proč, ihned připomněl scénu z Hvězdných válek. V ní senátor Jar Jar Binks na jednání Galaktického senátu navrhne ve světle separatistické krize udělit mimořádné pravomoci kancléři Palpatinovi. Ten slíbí, že se jich hned po vyřešení vzdá. Víme, jak to dopadlo… Když už se šrouby utáhnou, není pak vůle je povolit, příkladů z historie, a nejen z Hvězdných válek, lze nalézt více. Snad to tak nebude i v případě šroubů, které se utahují u marketingových a mediálních rozpočtů. Asociace komunikačních agentur již v průběhu týdne upozornila na rizika, která s sebou důsledky epidemie na reklamu ponesou. A nejen na ni. Své řeší i sponzoring, dnes hlavně ten sportovní. V aktuálním čísle jsme se proto zaměřili na současné výzvy sportovního marketingu ve světle odložených či úplně zrušených vrcholných akcí a jejich možnými dopady na sponzory a partnery.