FOTOZPRÁVA
EDITORIAL
Upřímná recenze na dálnici
Internetový nákupní rádce Heureka nasadil venkovní kampaň, jejíž obsah je
přizpůsobený lokalitě nosičů. Podobně jako u televizní reklamy dodržuje princip
pozitivních a negativních recenzí. Stanici metra Muzeum třeba chválí za přestup
na linku A, mínusem
ale je, že „můžete
chytit céčko“. Největší
kontroverzi a ohlas
na sítích vyvolal
billboard u dálnice D1,
který považuje za zápor, že vede do Brna.
V opačném směru ale
stejně negativně hodnotí Prahu. Kreativu
připravila agentura
Saatchi & Saatchi.
Příliš nepohodlní novináři
a policejní zájem
T
rojice českých investigativních
novinářů – Sabina Slonková,
Jaroslav Kmenta a Janek Kroupa – pojala podezření, že je policie
vyšetřuje kvůli jejich zájmu o kauzy
Andreje Babiše. Své obavy z účelového
policejního zájmu redaktoři zveřejnili
v otevřeném dopise. Všichni tři byli
nedávno u výslechu, což přičítají
koordinovanému tlaku na nezávislé
novináře s cílem kriminalizovat pátrací
žurnalistiku. Policie jejich obavy odmítla. O moc víc říct nemůže – komunikačně je v nevýhodě, protože detaily
vyšetřování ani rozebírat nesmí.
Slonková, Kmenta a Kroupa tvrdí, že
se předvolání týkalo úniků informací
z vyšetřovacích spisů a živých kauz.
Svobodu slova a médií je určitě nutné
bránit, v tomto případě si ale myslím, že reakce tří novinářů je trochu
přehnaná. Pokud je systém trestního
řízení děravý jako cedník a tečou z něj
neveřejné informace do médií, je
vcelku logické, že se policie a Generální inspekce bezpečnostních sborů
zajímají, jak takové díry ucpat. Novináři své zdroje sdělit odmítli, na což mají
plné právo, takže policie bude muset
postupovat jinak. Nemohu se ale
ubránit dojmu, že by kultivaci českého
prostředí prospělo, kdyby z tuzemské
investigativní žurnalistiky vynášení
spisů a odposlechů zmizelo. Nikdy totiž nevíme, jestli je obraz kauzy úplný.
Filip Rožánek
šéfredaktor
Jiří Vávra,
kreativní ředitel,
Etnetera Motion
Povedený fór. Ale je tam moc
věcí, které musím ve správném
pořadí rychle pochopit. A i tak se
nedostanu k message. Úplně by
stačil co největší claim s logem,
udělal by větší službu. Takhle
bohužel většina cílovky jen zjistí,
že jede po D1.
AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE
1
9
AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ
1
Václav Veselka,
on-line marketing
specialista, Coffee
Experts
Tato kampaň budí kontroverzi,
díky které se o značce mluví. Co víc
si může firma přát, než když si lidé
její reklamu fotí a potom sdílejí na
sociálních sítích?
9
KREATIVITA
1
9
CELKOVÝ KONCEPT
1
9
VIRÁL TÝDNE
Máte odzbrojující pohled? To
uživatelé Applu mají odemykací
Tiskové zprávy, náměty a ohlasy
posílejte na [email protected]
Pohled středoškolačky odemkne všechno.
Nejen její iPhone.
Zviditelněte své podnikání
v komerčních přílohách
týdeníku Marketing & Media!
Kontakt se zákazníkem
vychází 16. dubna
Komerční prostory pro konference
vychází 23. dubna
Akce na klíč
vychází 30. dubna
Rejstřík českých PR agentur
vychází 7. května
Kontakt pro inzerci a obchodní spolupráci:
Jakub Oth, [email protected], 737 926 633
Barevná a hravá reklama Applu propagující
funkci odemknutí mobilní obrazovky
pohledem za týden na YouTube nasbírala
kolem sedmi milionů zhlédnutí.
Přední výrobce elektroniky Apple
ve se ve svém novém spotu rozhodl
podpořit funkci Face ID Unlock modelu
iPhone X. V hlavní roli se tedy objevuje
studentka střední školy, která odemyká
obrazovku svého iPhonu jednoduše
tím, že se na ni podívá. Tím to ale
nekončí. Zjistí, že stejným způsobem
může odemknout naprosto všechno.
Rošťácky tak pobíhá po škole a odemyká skříňky, lavice i řetěz na krku
svého spolužáka metalisty. Probíhá
všechny učebny od výtvarné dílny až
po tělocvičnu. Představte si explodující
barvy a stovky míčů, které se vyvalí ze
zamčeného kabinetu. Hravost spotu
doplňuje svižná hudba. Režii měl renomovaný Dougal Wilson, který natočil
třeba slavné vánoční spoty britského
obchodního domu John Lewis.
2
MAM_2018_15_page_02-03.indd 2
4/6/2018 4:43:37 PM