FOTOZPRÁVA

EDITORIAL

Upřímná recenze na dálnici Internetový nákupní rádce Heureka nasadil venkovní kampaň, jejíž obsah je přizpůsobený lokalitě nosičů. Podobně jako u televizní reklamy dodržuje princip pozitivních a negativních recenzí. Stanici metra Muzeum třeba chválí za přestup na linku A, mínusem ale je, že „můžete chytit céčko“. Největší kontroverzi a ohlas na sítích vyvolal billboard u dálnice D1, který považuje za zápor, že vede do Brna. V opačném směru ale stejně negativně hodnotí Prahu. Kreativu připravila agentura Saatchi & Saatchi.

Příliš nepohodlní novináři a policejní zájem

T

rojice českých investigativních novinářů – Sabina Slonková, Jaroslav Kmenta a Janek Kroupa – pojala podezření, že je policie vyšetřuje kvůli jejich zájmu o kauzy Andreje Babiše. Své obavy z účelového policejního zájmu redaktoři zveřejnili v otevřeném dopise. Všichni tři byli nedávno u výslechu, což přičítají koordinovanému tlaku na nezávislé novináře s cílem kriminalizovat pátrací žurnalistiku. Policie jejich obavy odmítla. O moc víc říct nemůže – komunikačně je v nevýhodě, protože detaily vyšetřování ani rozebírat nesmí. Slonková, Kmenta a Kroupa tvrdí, že se předvolání týkalo úniků informací z vyšetřovacích spisů a živých kauz. Svobodu slova a médií je určitě nutné bránit, v tomto případě si ale myslím, že reakce tří novinářů je trochu přehnaná. Pokud je systém trestního řízení děravý jako cedník a tečou z něj neveřejné informace do médií, je vcelku logické, že se policie a Generální inspekce bezpečnostních sborů zajímají, jak takové díry ucpat. Novináři své zdroje sdělit odmítli, na což mají plné právo, takže policie bude muset postupovat jinak. Nemohu se ale ubránit dojmu, že by kultivaci českého prostředí prospělo, kdyby z tuzemské investigativní žurnalistiky vynášení spisů a odposlechů zmizelo. Nikdy totiž nevíme, jestli je obraz kauzy úplný. Filip Rožánek šéfredaktor

Jiří Vávra, kreativní ředitel, Etnetera Motion

Povedený fór. Ale je tam moc věcí, které musím ve správném pořadí rychle pochopit. A i tak se nedostanu k message. Úplně by stačil co největší claim s logem, udělal by větší službu. Takhle bohužel většina cílovky jen zjistí, že jede po D1.

AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE 1

9 AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ

1

Václav Veselka, on-line marketing specialista, Coffee Experts

Tato kampaň budí kontroverzi, díky které se o značce mluví. Co víc si může firma přát, než když si lidé její reklamu fotí a potom sdílejí na sociálních sítích?

9 KREATIVITA

1

9 CELKOVÝ KONCEPT

1

9

VIRÁL TÝDNE Máte odzbrojující pohled? To uživatelé Applu mají odemykací

Tiskové zprávy, náměty a ohlasy posílejte na [email protected]

Pohled středoškolačky odemkne všechno. Nejen její iPhone.

Zviditelněte své podnikání v komerčních přílohách týdeníku Marketing & Media! Kontakt se zákazníkem vychází 16. dubna Komerční prostory pro konference vychází 23. dubna Akce na klíč vychází 30. dubna Rejstřík českých PR agentur vychází 7. května

Kontakt pro inzerci a obchodní spolupráci: Jakub Oth, [email protected], 737 926 633

Barevná a hravá reklama Applu propagující funkci odemknutí mobilní obrazovky pohledem za týden na YouTube nasbírala kolem sedmi milionů zhlédnutí.

Přední výrobce elektroniky Apple ve se ve svém novém spotu rozhodl podpořit funkci Face ID Unlock modelu iPhone X. V hlavní roli se tedy objevuje studentka střední školy, která odemyká obrazovku svého iPhonu jednoduše tím, že se na ni podívá. Tím to ale nekončí. Zjistí, že stejným způsobem může odemknout naprosto všechno. Rošťácky tak pobíhá po škole a odemyká skříňky, lavice i řetěz na krku svého spolužáka metalisty. Probíhá všechny učebny od výtvarné dílny až po tělocvičnu. Představte si explodující barvy a stovky míčů, které se vyvalí ze zamčeného kabinetu. Hravost spotu doplňuje svižná hudba. Režii měl renomovaný Dougal Wilson, který natočil třeba slavné vánoční spoty britského obchodního domu John Lewis.

2 MAM_2018_15_page_02-03.indd 2

4/6/2018 4:43:37 PM