Marketing & Media
Synced!
Žádost o souhlas s ukládáním volitelných informací

Pro základní fungování webu nepotřebujeme ukládat žádné informace (tzv. cookies apod.). Rádi bychom vás ale požádali o souhlas s uložením volitelných informací:

Anonymní unikátní ID

Díky němu příště poznáme, že se jedná o stejné zařízení, a budeme tak moci přesněji vyhodnotit návštěvnost. Identifikátor je zcela anonymní.

Aa

Aa

Aa

Aa

Aa

 

 

 

 

aA
Marketing & Media

Zpět do knihovny

Marketing & Media 16/2021, Strana 1
Marketing & Media 16/2021, Strana 2
objednávejte na chci.mam.cz nebo na tel.: 735 707 420
VÝVOJÁŘI HER
V ČESKU ROSTOU
Hraní během pandemie
táhne. Jak se snaží
marketingový potenciál
využít tuzemští tvůrci?
str. 8–11
ŠŤOUCHANCE, CO
ČESKO MINULY
Využití „nudge units“
během pandemie by
pomohlo zachránit tisíce
životů.
str. 16–17
OOH LETOS POMOHOU
KAMPANĚ K VOLBÁM
Venkovní reklama
zůstává nejpostiženějším
segmentem. Na podzim
sektor oživí kampaně.
str. 20–23
DO HOSPOD
SE VRÁTÍME
DAVID
ŠEBERLE
15
12. dubna 2021
99 / 4,90
EXTRA
VENKOVNÍ
REKLAMA
roční 3 500 Kč
dvouleté 6 000 Kč
roční 3 500 Kč
dvouleté 6 000 Kč
roční 5 000 Kč
dvouleté 10 000 Kč
roční 10 000 Kč
dvouleté 20 000 Kč
VÝVOJÁŘI HER
V
ČESKU ROSTOU
Hraní během pandemie
táhne. Jak se snaží
marketingový potenciál
využít tuzemští tvůrci?
str.
8–11
ČESKO MINULY
Využití „nudge units“
během pandemie by
pomohlo zachránit tisíce
životů.
str.
16–17
OOH LETOS POMOHOU
KAMPANĚ K VOLBÁM
Venkovní reklama
zůstává nejpostiženějším
segmentem. Na podzim
sektor oživí kampaně.
str.
20–23
DO HOSPOD
SE VTÍME
DAVID
ŠEBERLE
15
12.dubna 2021
99/ 4,90
EXTRA
VENKOVNÍ
REKLAMA
ušetřete až
14 000 Kč
ušetřete až
34 000 Kč
DO HOSPOD
SE VRÁTÍME
DAVID
ŠEBERLE
tištěný časopis
MAM
PRINT
časopis na webu nebo ve čtečce
MAM
DIGITAL
MAM
KOMPLET
MAM print + MAM digital + online
archiv + vstup Forum Media Focus
MAM
EXPERT
MAM print + MAM digital + online
archiv + vstup Forum Media +
vstup Forum Media Focus
Vyberte si
z naší široké nabídky
edplatného
MAM_inz_predplatne_210x280_MAM_2021.indd 1MAM_inz_predplatne_210x280_MAM_2021.indd 1 12.04.2021 14:2712.04.2021 14:27
Marketing & Media 16/2021, Strana 3
Pandemie byla zásadním
katalyzátorem pro využívání
digitálních technologií ano-
vých nástrojů. Pro marketéry to
itom přináší řadu výzev. Podle
aktuální studie Gartner přiznaly
dvě třetiny manažerů problémy
spersonalizací. Umělou inteli-
genci nebo strojové učení vyívá
stále jen 17 procent marketingo-
vých manaže, ikdyž 84 znich
tvrdí, že tyto technologie pomá-
hají dodat zákazníkům personali-
zovanou reklamu vreálném čase.
Ovšem nástup digitalizace ta
inesl větší zájem spotřebite
oto, jak rmy sjejich daty naklá-
dají, stejně jako větší pozornost
regulátorů. Podle jedné studie
už pětina zákazků zamířila
ke konkurentovi, který má lepší
postoj kotázce sběru dat.
Téměř čtvrtina marketé
uvedla, že dodat zákazním
personalizovaný obsah je nyní
velkou výzvou, orok dříve to tak
vmalo jen 15 procent znich.
Změny trendu souvisejí zejména
somezem cookies třetích stran,
které lepší cílení už nyní značně
nabourávají. Navíc zdaích stu-
dií vyplý, že globálně 44pro-
cent lidí se rádo vzdá personalizo-
vaného obsahu, jen aby nemuselo
sdílet svá data. VUSA číslo či
dokonce 57 procent. Vyhrají
znky, které budou vtéto otázce
transparentní adokáží si udet
důvěru spotřebitelů.
Stále pokruje kauza ohled
údajného rasismu hráče Slavie
Ondřeje Kúdely, která bohužel
dobrému jménu Česka vza-
hraní nepřidává. Navíc se do
ní zapojují další adalší lidé,
jako například Vratislav Myř
zKanceláře prezidenta repub-
liky, který vreakci na trest pro
hráče poslal ostrý dopis do UEFA
asituaci příliš nepomohl. Skotský
právník „napadeného“ hráče se
ozval apo prezidentovi požaduje
okamžitou omluvu. To bude tedy
na Ostrovech dlouhé čekání.
Přeji inspirativní čtení!
Pavel Hejkrlík
redaktor
O personalizaci
lidé nestojí
EDITORIAL
Inzerce
GREEN SCREEN
9 × 6m – jedno z největších
studií v Praze!
LED SCREEN
obrazovka 11 × 3,5 m
s možností přístavby
NOVÁ VIRTUÁLNÍ STUDIA
V LETŇANECH
moderní AV technologie
skvělá akustika
rozlehlé prostory
REZERVUJTE SI VČAS VOLNÉ TERMÍNY!
Pavlína Kontro | E: kontrova@abf.cz | M: 739 003 130 | www.pvaexpo.cz
VLASTNĚNÁ MÉDIAMEDIA PLANNING
NÁKUPY PŘES RTB ROSTOU
Agentury očekávají další růst investic
do RTB kampaní. Výhodou je
automatizace alepší cílení.
str. 14 –15
FIREMNÍ KULTURA
NEJDE JENOM O OBLÉKÁNÍ
Firemní kultura pomáhá značkám
procházet změnami, které vedou
kvyšším výkonům, říká Pavel Kuhn.
str. 12 –13
SEGEMENT
HRÁM SE V PANDEMII DAŘÍ
Nejlepší prodejní výsledky jsme
zaznamenali urodinných her, říká
Pavel Prachař ze společnosti Mindok.
str. 18 –19
VLASTNÍ MÉDIA SE VYPLÁCEJÍ
Značky jejich prostřednictvím
doručují důvěryhodný obsah, zvyšují
prodeje aprohlubují vztahy.
str. 8 –11
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
Marketing & Media 16/2021, Strana 4
Marketing & Media 16/2021, Strana 5
Marketing & Media 16/2021, Strana 1
Marketing & Media 16/2021, Strana 2
Marketing & Media 16/2021, Strana 3
Marketing & Media 16/2021, Strana 4
Marketing & Media 16/2021, Strana 5
Marketing & Media 16/2021, Strana 6
Marketing & Media 16/2021, Strana 7
Marketing & Media 16/2021, Strana 8
Marketing & Media 16/2021, Strana 9
Marketing & Media 16/2021, Strana 10
Marketing & Media 16/2021, Strana 11
Marketing & Media 16/2021, Strana 12
Marketing & Media 16/2021, Strana 13
Marketing & Media 16/2021, Strana 14
Marketing & Media 16/2021, Strana 15
Marketing & Media 16/2021, Strana 16
Marketing & Media 16/2021, Strana 17
Marketing & Media 16/2021, Strana 18
Marketing & Media 16/2021, Strana 19
Marketing & Media 16/2021, Strana 20
Marketing & Media 16/2021, Strana 21
Marketing & Media 16/2021, Strana 22
Marketing & Media 16/2021, Strana 23
Marketing & Media 16/2021, Strana 24
Marketing & Media 16/2021, Strana 25
Marketing & Media 16/2021, Strana 26
Marketing & Media 16/2021, Strana 27
Marketing & Media 16/2021, Strana 28

Sending statistics … done (360 ms)

Rendering Strana 5 (163982): (0/1)

Rendering Strana 4 (163981): (0/1)

Rendering Strana 3 (163980): (0/1)

Rendering Strana 2 (163979): (0/1)

Rendering Strana 1 (163978): (0/1)

Viewport set: width=device-width, user-scalable=0; scale = 1

No sync content to local

Screen: article

--==[ RUN ]==--

Marketing & Media: theme set to 8881

Device info: input=mouse, webkitPrefix=no, screen=1264x0(1)

Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)

 r40/appLogo-48.png

 r40/pubLogoa-56.png

 i4048/vth189317-1.jpg

 i4048/vth189318-1.jpg

 i4048/vth189319-1.jpg

 i4048/bg163979.svg

 i4048/bg163980.svg

 i4048/vth189320-1.jpg (2x)

 i4048/vth189321-1.jpg (2x)

 i4048/vth189322-1.jpg

 i4048/vth189323-1.jpg

 i4048/vth189324-1.jpg

 i4048/vth189325-1.jpg

 i4048/vth189326-1.jpg

 i4048/vth189327-1.jpg[p1]

 i4048/vth189328-1.jpg[p1]

 i4048/vth189329-1.jpg[p1]

 i4048/vth189330-1.jpg[p1]

 i4048/vth189331-1.jpg[p1]

 i4048/vth189332-1.jpg[p1]

 i4048/vth189333-1.jpg[p1]

 i4048/vth189334-1.jpg[p1]

 i4048/vth189335-1.jpg[p1]

 i4048/vth189336-1.jpg[p1]

 i4048/vth189337-1.jpg[p1]

 i4048/vth189338-1.jpg[p1]

 i4048/vth189339-1.jpg[p1]

 i4048/vth189340-1.jpg[p1]

 i4048/vth189341-1.jpg[p1]

 i4048/vth189342-1.jpg[p1]

 i4048/vth189343-1.jpg[p1]

 i4048/vth189344-1.jpg[p1]