VLASTNÍ MÉDIA SE VYPLÁCEJÍ

Značky jejich prostřednictvím

doručují důvěryhodný obsah, zvyšují

prodeje a prohlubují vztahy.

NEJDE JENOM O OBLÉKÁNÍ

Firemní kultura pomáhá značkám

procházet změnami, které vedou

k vyšším výkonům, říká Pavel Kuhn.

FIREMNÍ KULTURA

str. 8 –11

NÁKUPY PŘES RTB ROSTOU

Agentury očekávají další růst investic

do RTB kampaní. Výhodou je

automatizace a lepší cílení.

MEDIA PLANNING

str. 12 –13

HRÁM SE V PANDEMII DAŘÍ

Nejlepší prodejní výsledky jsme

zaznamenali u rodinných her, říká

Pavel Prachař ze společnosti Mindok.

str. 18 –19

SEGEMENT

str. 14 –15

Pandemie byla zásadním

katalyzátorem pro využívání

digitálních technologií a no‑

vých nástrojů. Pro marketéry to

přitom přináší řadu výzev. Podle

aktuální studie Gartner přiznaly

dvě třetiny manažerů problémy

s personalizací. Umělou inteli‑

genci nebo strojové učení využívá

stále jen 17 procent marketingo‑

vých manažerů, i když 84 z nich

tvrdí, že tyto technologie pomá‑

hají dodat zákazníkům personali‑

zovanou reklamu v reálném čase.

Ovšem nástup digitalizace také

přinesl větší zájem spotřebitelů

o to, jak firmy s jejich daty naklá‑

dají, stejně jako větší pozornost

regulátorů. Podle jedné studie

už pětina zákazníků zamířila

ke konkurentovi, který má lepší

postoj k otázce sběru dat.

Téměř čtvrtina marketérů

uvedla, že dodat zákazníkům

personalizovaný obsah je nyní

velkou výzvou, o rok dříve to tak

vnímalo jen 15 procent z nich.

Změny trendu souvisejí zejména

s omezením cookies třetích stran,

které lepší cílení už nyní značně

nabourávají. Navíc z dalších stu‑

dií vyplývá, že globálně 44 pro‑

cent lidí se rádo vzdá personalizo‑

vaného obsahu, jen aby nemuselo

sdílet svá data. V USA číslo činí

dokonce 57 procent. Vyhrají

značky, které budou v této otázce

transparentní a dokáží si udržet

důvěru spotřebitelů.

Stále pokračuje kauza ohledně

údajného rasismu hráče Slavie

Ondřeje Kúdely, která bohužel

dobrému jménu Česka v za‑

hraničí nepřidává. Navíc se do

ní zapojují další a další lidé,

jako například Vratislav Mynář

z Kanceláře prezidenta repub‑

liky, který v reakci na trest pro

hráče poslal ostrý dopis do UEFA

a situaci příliš nepomohl. Skotský

právník „napadeného“ hráče se

ozval a po prezidentovi požaduje

okamžitou omluvu. To bude tedy

na Ostrovech dlouhé čekání.

Přeji inspirativní čtení!

Pavel Hejkrlík

redaktor

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

Inzerce

NOVÁ VIRTUÁLNÍ STUDIA

V LETŇANECH

GREEN SCREEN

9 × 6m – jedno z největších

studií v Praze!

moderní AV technologie

•

skvělá akustika

•

rozlehlé prostory

LED SCREEN

obrazovka 11 × 3,5 m

s možností přístavby

REZERVUJTE SI VČAS VOLNÉ TERMÍNY!

Pavlína Kontrová | E: [email protected] | M: 739 003 130 | www.pvaexpo.cz

EDITORIAL

VLASTNĚNÁ MÉDIA

O personalizaci

lidé nestojí