VLASTNÍ MÉDIA SE VYPLÁCEJÍ
Značky jejich prostřednictvím
doručují důvěryhodný obsah, zvyšují
prodeje a prohlubují vztahy.
NEJDE JENOM O OBLÉKÁNÍ
Firemní kultura pomáhá značkám
procházet změnami, které vedou
k vyšším výkonům, říká Pavel Kuhn.
FIREMNÍ KULTURA
str. 8 –11
NÁKUPY PŘES RTB ROSTOU
Agentury očekávají další růst investic
do RTB kampaní. Výhodou je
automatizace a lepší cílení.
MEDIA PLANNING
str. 12 –13
HRÁM SE V PANDEMII DAŘÍ
Nejlepší prodejní výsledky jsme
zaznamenali u rodinných her, říká
Pavel Prachař ze společnosti Mindok.
str. 18 –19
SEGEMENT
str. 14 –15
Pandemie byla zásadním
katalyzátorem pro využívání
digitálních technologií a no‑
vých nástrojů. Pro marketéry to
přitom přináší řadu výzev. Podle
aktuální studie Gartner přiznaly
dvě třetiny manažerů problémy
s personalizací. Umělou inteli‑
genci nebo strojové učení využívá
stále jen 17 procent marketingo‑
vých manažerů, i když 84 z nich
tvrdí, že tyto technologie pomá‑
hají dodat zákazníkům personali‑
zovanou reklamu v reálném čase.
Ovšem nástup digitalizace také
přinesl větší zájem spotřebitelů
o to, jak firmy s jejich daty naklá‑
dají, stejně jako větší pozornost
regulátorů. Podle jedné studie
už pětina zákazníků zamířila
ke konkurentovi, který má lepší
postoj k otázce sběru dat.
Téměř čtvrtina marketérů
uvedla, že dodat zákazníkům
personalizovaný obsah je nyní
velkou výzvou, o rok dříve to tak
vnímalo jen 15 procent z nich.
Změny trendu souvisejí zejména
s omezením cookies třetích stran,
které lepší cílení už nyní značně
nabourávají. Navíc z dalších stu‑
dií vyplývá, že globálně 44 pro‑
cent lidí se rádo vzdá personalizo‑
vaného obsahu, jen aby nemuselo
sdílet svá data. V USA číslo činí
dokonce 57 procent. Vyhrají
značky, které budou v této otázce
transparentní a dokáží si udržet
důvěru spotřebitelů.
Stále pokračuje kauza ohledně
údajného rasismu hráče Slavie
Ondřeje Kúdely, která bohužel
dobrému jménu Česka v za‑
hraničí nepřidává. Navíc se do
ní zapojují další a další lidé,
jako například Vratislav Mynář
z Kanceláře prezidenta repub‑
liky, který v reakci na trest pro
hráče poslal ostrý dopis do UEFA
a situaci příliš nepomohl. Skotský
právník „napadeného“ hráče se
ozval a po prezidentovi požaduje
okamžitou omluvu. To bude tedy
na Ostrovech dlouhé čekání.
Přeji inspirativní čtení!
Pavel Hejkrlík
redaktor
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
Inzerce
NOVÁ VIRTUÁLNÍ STUDIA
V LETŇANECH
GREEN SCREEN
9 × 6m – jedno z největších
studií v Praze!
moderní AV technologie
•
skvělá akustika
•
rozlehlé prostory
LED SCREEN
obrazovka 11 × 3,5 m
s možností přístavby
REZERVUJTE SI VČAS VOLNÉ TERMÍNY!
Pavlína Kontrová | E: [email protected] | M: 739 003 130 | www.pvaexpo.cz
EDITORIAL
VLASTNĚNÁ MÉDIA
O personalizaci
lidé nestojí