ZPRÁVY
Svět podle MAM
Online reklama posiluje, Unie vydavatelů
se rozšiřuje a HBO Max se mění
UDÁLOSTI
POHLEDEM REDAKCE
MARKETING & MEDIA
Svodka
Výdaje do online reklamy dosáh‑
ly v roce 2022 téměř 57 miliard
korun, což představuje dosud
nejvyšší číslo. Na zvýšení se
v absolutních hodnotách nejvíce
Vývoj celkových výdajů do internetové inzerce (v mld. Kč)
Správní rada Unie vydavatelů
přijala na svém dubnovém jednání
za nové registrované členy dva vy‑
Vivense specializující se na
prodej nábytku, vstoupil pro‑
střednictvím nového e-shopu na
český trh. V plánu má i otevření
vlajkové prodejny v Praze. Na
strategickém marketingu spolu‑
pracuje s Advertia digital, na PR
se studiem Punchline.
o 20 digitálních CLV v pražském
metru na rovnou stovku, reaguje
tak na zvýšenou poptávku klientů
po digitální OOH.
EasyJet se po dvou dekádách
04
117,7 miliardy korun, což v online
reklamě potvrzuje pozici nejsil‑
nějšího mediatypu. „Je pozitivní
vidět, že i v době celosvětové re‑
cese internet jako reklamní kanál
prosperuje. Zároveň je to logické,
protože nabízí nejpřesnější cílení,
okamžitou optimalizaci a přehled
o efektivitě investic v reálném
čase,“ uvedl Michal Hanák, před‑
seda výkonné rady SPIR.
Pro letošek se očekává poma‑
lejší sedmiprocentní růst investic
do online reklamy. Ale v odha‑
dech růstu jsou účastníci výzku‑
mu tradičně konzervativní, letos
k opatrnosti přispívá i nepříznivá
ekonomická situace.
Unie vydavatelů
se rozrostla
MetroZoom rozšířila síť
VÝBĚR ZPRÁV
Z UPLYNULÉHO TÝDNE
podílela display reklama (+23 %)
a reklama ve vyhledávání (+9 %).
Ukazují to údaje z výzkumu
inzertních výkonů internetové
reklamy, který pro Sdružení pro
internetový rozvoj (SPIR) realizu‑
je agentura Median.
Pokud by se data přepočítala
do čistě ceníkových cen (jak jsou
udávány výsledky ostatních medi‑
atypů), jedná se celkem o objem
Zdroj: SPIR, Median, ppm factum, březen 2023
Twitter se
musí oddělit
od osobního
brandu Elona
Muska, aby se
vrátila důvěra
zadavatelů,
tvrdí Insider
Intelligence,
podle níž síť letos
přijde o 28 %
příjmů z inzerce
Online reklama
poskočila loni
o 18 procent
rozešel s mediální agenturou
OMD, která se starala o region
EMEA. Nově si aerolinky vybraly
dvě: mSix & Partners bude mít
na starosti mediální strategii,
plánování a nákup offline kanálů,
digitální agentura Kepler bude
zodpovídat za digitální mediální
strategii a investice.
Granko, spadající do skupi‑
Orlen Benzina se stává
novým generálním partnerem
mezinárodního hudebního festi‑
valu Colours of Ostrava, jehož 20.
ročník se usluteční ve dnech 19.
až 20. července.
ny Nestlé, mění komunikační
koncept od vzpomínek na dětství
směrem k mladým rodinám i in‑
spiraci ke společným zážitkům.
Kampaň vytvořila Leo Burnett ze
skupiny Publicis Groupe.
Betano si jako ambasadora
Moser si na zajištění PR služeb
vybral agenturu Ogilvy. Od dub‑
na fungující spolupráce se týká
produktového PR i korporátní
komunikace na podporu pozitiv‑
ního vnímání sklářské značky.
Canal+, která v Česku provo‑
vybralo moderátora Libora Bouč‑
ka, který je také hlavní tváří nové
kampaně. Správu online a perfor‑
mance kanálů zajišťuje mediální
agentura Mindsquared.
zuje televizi Skylink, po převzetí
zbývajících 30 procent akcií plně
ovládla SPI International, do
jejíhož portfolia patří kanály jako
FilmBox či DocuBox.