ZPRÁVY

Svět podle MAM

Online reklama posiluje, Unie vydavatelů

se rozšiřuje a HBO Max se mění

UDÁLOSTI

POHLEDEM REDAKCE

MARKETING & MEDIA

Svodka

Výdaje do online reklamy dosáh‑

ly v roce 2022 téměř 57 miliard

korun, což představuje dosud

nejvyšší číslo. Na zvýšení se

v absolutních hodnotách nejvíce

Vývoj celkových výdajů do internetové inzerce (v mld. Kč)

Správní rada Unie vydavatelů

přijala na svém dubnovém jednání

za nové registrované členy dva vy‑

Vivense specializující se na

prodej nábytku, vstoupil pro‑

střednictvím nového e-shopu na

český trh. V plánu má i otevření

vlajkové prodejny v Praze. Na

strategickém marketingu spolu‑

pracuje s Advertia digital, na PR

se studiem Punchline.

o 20 digitálních CLV v pražském

metru na rovnou stovku, reaguje

tak na zvýšenou poptávku klientů

po digitální OOH.

EasyJet se po dvou dekádách

04

117,7 miliardy korun, což v online

reklamě potvrzuje pozici nejsil‑

nějšího mediatypu. „Je pozitivní

vidět, že i v době celosvětové re‑

cese internet jako reklamní kanál

prosperuje. Zároveň je to logické,

protože nabízí nejpřesnější cílení,

okamžitou optimalizaci a přehled

o efektivitě investic v reálném

čase,“ uvedl Michal Hanák, před‑

seda výkonné rady SPIR.

Pro letošek se očekává poma‑

lejší sedmiprocentní růst investic

do online reklamy. Ale v odha‑

dech růstu jsou účastníci výzku‑

mu tradičně konzervativní, letos

k opatrnosti přispívá i nepříznivá

ekonomická situace.

Unie vydavatelů

se rozrostla

MetroZoom rozšířila síť

VÝBĚR ZPRÁV

Z UPLYNULÉHO TÝDNE

podílela display reklama (+23 %)

a reklama ve vyhledávání (+9 %).

Ukazují to údaje z výzkumu

inzertních výkonů internetové

reklamy, který pro Sdružení pro

internetový rozvoj (SPIR) realizu‑

je agentura Median.

Pokud by se data přepočítala

do čistě ceníkových cen (jak jsou

udávány výsledky ostatních medi‑

atypů), jedná se celkem o objem

Zdroj: SPIR, Median, ppm factum, březen 2023

Twitter se

musí oddělit

od osobního

brandu Elona

Muska, aby se

vrátila důvěra

zadavatelů,

tvrdí Insider

Intelligence,

podle níž síť letos

přijde o 28 %

příjmů z inzerce

Online reklama

poskočila loni

o 18 procent

rozešel s mediální agenturou

OMD, která se starala o region

EMEA. Nově si aerolinky vybraly

dvě: mSix & Partners bude mít

na starosti mediální strategii,

plánování a nákup offline kanálů,

digitální agentura Kepler bude

zodpovídat za digitální mediální

strategii a investice.

Granko, spadající do skupi‑

Orlen Benzina se stává

novým generálním partnerem

mezinárodního hudebního festi‑

valu Colours of Ostrava, jehož 20.

ročník se usluteční ve dnech 19.

až 20. července.

ny Nestlé, mění komunikační

koncept od vzpomínek na dětství

směrem k mladým rodinám i in‑

spiraci ke společným zážitkům.

Kampaň vytvořila Leo Burnett ze

skupiny Publicis Groupe.

Betano si jako ambasadora

Moser si na zajištění PR služeb

vybral agenturu Ogilvy. Od dub‑

na fungující spolupráce se týká

produktového PR i korporátní

komunikace na podporu pozitiv‑

ního vnímání sklářské značky.

Canal+, která v Česku provo‑

vybralo moderátora Libora Bouč‑

ka, který je také hlavní tváří nové

kampaně. Správu online a perfor‑

mance kanálů zajišťuje mediální

agentura Mindsquared.

zuje televizi Skylink, po převzetí

zbývajících 30 procent akcií plně

ovládla SPI International, do

jejíhož portfolia patří kanály jako

FilmBox či DocuBox.