Cannes Lions
ocení Susan
Hoffman
Pořadatelé festivalu kreativity
Cannes Lions, jenž probíhá od
19. do 23. června, oznámili, že
speciální ocenění za celoživotní
přínos kreativitě Lev svatého Mar‑
ka letos získává Susan Hoffman,
šéfka kreativity Wieden+Kennedy.
Hoffman nastoupila jako v po‑
řadí osmý zaměstnanec a první
žena v kreativním oddělení. Kul‑
turu agentury pomáhá utvářet už
40 let a vedle toho vedla experi‑
mentální akademii W+K 12, která
funguje od roku 2004. Wieden+
Kennedy i díky ní od roku 1982
vyhrála 451 lvů na Cannes Lions.
Loni Lva svatého Marka získala
Colleen DeCourcy, která byla
rovněž z Wieden+Kennedy, již
do svého odchodu z oboru vedla
jako prezidentka a CEO.
HBO Max mění
kontroverzně
jméno na Max
Streamovací služba HBO Max
mění svůj název. Společnost War‑
ner Bros. Discovery se rozhodla,
že zahodí legendární brand
a služba od 23. května ponese na
americkém trhu velice obecné
jméno Max.
Kontroverzní rebranding se
setkal s řadou odsudků, když
historický claim „Tohle není TV.
To je HBO“ dostal zcela na frak.
Společnost čelí uštěpačným po‑
známkám typu, že učinila dobrý
krok, protože značka HBO je
spojena s tak zoufalým obsahem,
jako byly seriály Sopranos, The
Wire či Game of Thrones.
JB Perrette, prezident a ge‑
nerální ředitel oddělení Global
Streaming & Games společnosti
Warner Bros, tuto kritiku odmítá.
„Všichni máme rádi HBO a je to
značka, která byla budována po
pět desetiletí, aby představovala
průkopnickou zábavu pro do‑
spělé. Ale není to místo, kam by
rodiče s chutí poslali svoje děti,“
argumentuje nutností omlazení.
To má přinést propojení nabídky
HBO Max a Discovery+.
Do Evropy, a tím pádem
i Česka, dorazí změna až v příštím
roce. Pro službu to bude zároveň
šance na reparát, protože loňský
přechod z HBO Go se jí příliš nevy‑
dařil. Uživatelé také dostanou tři
možnosti předplatného, a to včet‑
ně levnější varianty s reklamou.
Na tuzemském trhu je služba
aktuálně dostupná pouze
s jedním tarifem za 199 korun
měsíčně bez reklam. Nejlevnější
tarif v USA, který bude obsahovat
spoty, přijde na 9,99 dolaru.
Jak na komunikaci, která je
opravdová, odpovědná a prodá‑
vá, poradí letošní Communica‑
tion Summit, který se uskuteční
24. května v prostorách Dox+
a ještě do 28. dubna nabízí zlevně‑
né „early birds“ vstupné.
Hlavního hvězdného řečníka
už pořadatelská společnost Blue
Events představila, je jím Richard
Shotton, jeden z nejuznávaněj‑
ších odborníků na použití beha‑
viorální vědy v marketingu. Jako
další klíčová řečnice ho doplňuje
finská investigativní novinářka
a expertka na ruskou dezinfor‑
mační válku Jessikka Aro. Ta se
už od roku 2014 specializuje na
odhalování ruských interne‑
tových trollů, šířících falešné
zprávy, dostala za to finskou
Velkou novinářskou cenu nebo
americkou Mezinárodní cenu
ženské odvahy. Česky jí vyšla
kniha Putinovi trollové.
Dalším řečníkem je Benja‑
min Lange, odborník na etiku
z Univerzity Ludwiga Maximili‑
ána v Mnichově a také hostující
výzkumník v týmu odpovědných
inovací společnosti Google. Bude
mít přednášku na téma „Dezin‑
formace: filosofická analýza“ a do
Prahy přijíždí na pozvání spolku
Nelež, který je odborným garan‑
tem letošního ročníku Communi‑
cation Summitu.
ZPRÁVY
Communication
summit má další
řečníky
Zdroj: WARNER BROS. DISCOVERY
davatele, kterými jsou společnosti
AbcMedia Network (provozuje
zpravodajský portál Udalosti247.cz
a specializovné tituly jako Auto‑
zive.cz či Sportyzive.cz) a Jiho‑
české týdeníky (vydává týdeníky
Táborsko, Písecké postřehy,
Milevské noviny a Strakonicko).
Unie vydavatelů má aktuálně cel‑
kem 43 členů, z toho 14 řádných,
3 přidružené a 26 registrovaných.
Publikují celkem více než 420 tiš‑
těných a dalších téměř 200 webo‑
vých titulů.
Inzerce
RUBRIKA JE KOMERČNÍ
SPOLUPRACÍ MAM A SPOLEČNOSTI
ŠAFY PRODUCTION
Šafy production obstála ve výběrovém
řízení pro společnost
Red Bull
Full‑servisová produkční agentu‑
ra vyhrála tendr na eventového
partnera pro společnosti Red
Bull a zajistila si tak spolupráci na
další tři roky.
Corona a Hoegaarden
vybraly Šafy
Dalším úspěchem letošního roku
se pro Šafy production stalo
vítězství ve výběrovém řízení pro
Pivovary Staropramen, ve kterém
agentura získala post produkč‑
ního a eventového partnera pro
značky Corona a Hoegaarden.
Pro oba pivní giganty bude v prů‑
běhu letošního roku realizovat
doprovodné aktivity navázané na
připravované letní kampaně.
Realizace nadnárodních soutěží
Během posledního kvartálu
navrhla a zrealizovala Šafy
production dvě národní spo‑
třebitelské soutěže pro klienty
Philip Morris a Mast Jägermeis‑
ter. První z nich byla propoje‑
ná s pátým výročím uvedení
značky IQOS na trh. Hlavní
výhrou byly Škoda Enyaq iV.
Druhá ze soutěží byla zaměřena
na náhodnou kontrolu ‚perfect
serve‘, tedy ledově namražené‑
ho Jägermeistera.
05
Letem
produkčním
světem