Lemury zaplavily přihlášky, značky boří tradice a umělá inteligence filtruje podvody.
❜❜Útraty za inzerci u zpravodajského obsahu i přes vysoký zájem publika klesly o 33 procent oproti roku 2019, upozornila organizace WARC. Reklam ubývá například kvůli přísnému blokování klíčových slov ve spojení s reputačním rizikem pro značky.
Rekordní zájem o Lemury
Rekordní počet 350 přihlášek dorazil do jubilejního ročníku oborové soutěže Česká cena za PR — Lemur.
Největší zájem je letos v kategoriích Osvětové a informační kampaně a Společenská odpovědnost, filantropie, udržitelnost. To podle Asociace public relations (APRA) koresponduje s trendem posledních deseti let, kdy právě kampaně se společenským významem jsou nejvíce oceňované. Mezi sektory vede Zábava, kultura, sport následovaná Neziskovým sektorem a Zdravotnictvím. Nejvíce přihlášek v kategoriích mapujících nástroje komunikace je stejně jako loni v kategorii Akce a události.
V následujících týdnech proběhne online hodnocení, které připraví podklady pro finální zasedání devíti porot. APRA oznámí shortlist koncem května. Vítěze ocení 18. června na slavnostním ceremoniálu v divadle Nová Spirála na pražském Výstavišti.
Niceboy v jinglu hraje všem
Tvůj styl, Tvoje hudba — pod tímto sloganem spouští značka Niceboy novou kampaň s ambasadory Sharlotou Blakk a The Silver Spoons. Ti upravili známý jingle značky do vlastního stylu, čímž podpořili hlavní myšlenku kampaně: multižánrovost.
Rádio je pro Niceboy klíčovým kanálem, právě díky němu se slogan dostal do povědomí. Jingle nově zní v různých žánrech — od rapu, přes rock až po klasiku a dechovku. Kampaň cílí na všechny hudební fanoušky bez rozdílu žánru. Ambasadoři zároveň odstartovali dlouhodobou spolupráci se značkou a objeví se i v dalších formátech — OOH, videích či bannerech.
„Sharlota a The Silver Spoons reprezentují různorodost našich zákazníků. Skvěle zapadají do filozofie značky a společně chystáme řadu aktivit,“ říká CEO Niceboye Michal Čarný.
Kampaň běží od března do dubna 2025, především na stanicích Evropa 2, Radio Spin a RockZone. Hudebníci se objevují i ve vizuálech s produkty Niceboy, včetně novinek, které značka představí v červnu.
Furiosa se staví proti pomlázce
Značka Furiosa spustila velikonoční kampaň #PomlázkaIsCancelled, která místo šlehání podporuje ženské sebevědomí. Podle výzkumu NMS téměř polovina žen zažila při pomlázce bolest, pětina pocit ponížení. Kampaň ukazuje ženy lámající pomlázky se vzkazem: tvoje tělo, tvoje pravidla.
má nové logo
Snídaně s Novou minulý týden představila řadu novinek ve vysílání. Pro své diváky si připravila nejen nové logo, znělku nebo grafické předěly, ale mění i přístup ke zpravodajství. „Na dramaturgickém konceptu Snídaně s Novou pracujeme dlouhodobě, v posledních měsících jsme zavedli několik změn. Největší z nich je vizuální identita — máme nové logo a znělku, a to už od tohoto pondělí,“ říká Samira Al Aliová, vedoucí Snídaně s Novou.
Logo vychází z předchozí verze, využívá stejné barvy a styl, nicméně je odlehčené. „Další významnou novinkou je to, že se zpravodajské relace už nevysílají ze Snídaně, ale ze studia TN Live. Umožní nám to více využívat technologie ve studiu a v případě potřeby se jednodušeji propojit s našimi štáby kdekoli a kdykoli,“ dodává Al Aliová.
Vondráčkův návrh čelí kritice
Pět novinářských a vydavatelských organizací kritizuje návrh změny zákona, který by kriminalizoval zveřejňování informací z přípravného trestního řízení i tehdy, když je to ve veřejném zájmu. Návrh předložil poslanec Radek Vondráček (ANO) neveřejnou cestou a Ústavně‑právní výbor ho většinově schválil.
Organizace varují, že návrh ohrožuje svobodu médií, může vést k autocenzuře a postihovat nejen novináře, ale i blogery či diskutující na sítích. Namísto trestání médií by podle nich měli zákonodárci bránit únikům informací. Upozorňují také na rozpor s evropskými pravidly o svobodě médií a vyzývají zákonodárce, aby návrh odmítli. Jsou připraveny zapojit se do odborné diskuse.
Google potírá fake reklamy díky AI
Google ve své Zprávě o bezpečnosti reklam za rok 2024 uvedl, že díky využití AI se mu podařilo snížit počet deep fake reklam s ukradenou identitou celebrit o 90 procent.
AI pomáhá rychleji odhalovat podvodné vzorce, blokovat problematický obsah a chránit tak značky. Letos Google zablokoval více než 39,2 milionu falešných inzerentských účtů, většinu ještě před zveřejněním první reklamy. Ověřování identity inzerentů probíhá už ve 200 zemích a 90 procent reklam pochází od ověřených zadavatelů.
Za porušení zásad firma odstranila 415 milionů reklam a pozastavila přes 5 milionů účtů. Trvale zablokovala více než 700 tisíc účtů, které šířily deep fake podvody. ■