FOTOZPRÁVA
EDITORIAL
Byty Neugraf: mladí a kretivní patří na Smíchov
Na mladé a úspěšné cílí svou komunikaci projekt Neugraf, který nabízí byty
na pražském Smíchově v ulici Grafická. „Chceme oslovit ty, kteří vyznávají městské
bydlení v trochu industrálním duchu,” specifi kuje Kateřina Poláková, marketingová
ředitelka UBM Bohemia
Development. Kampaň bude
k vidění do června v Praze
v metru, na zastávkách
MHD, billboardech a plochách OC Nový Smíchov
a Metropole Zličín, v on-linu
i printu. Jejími tvářemi jsou
herečka Eva Josefíková
a tattoo artist Igor Mitrenga.
Vizuál vznikal in-house
ve spolupráci s agenturou
Lace Up. S médii pomáhaly
PHD Media a JCDecaux.
Výprodej soukromí
Gabriely Koukalové
J
enom několik knížek za rok přitáhne takovou mediální pozornost
jako biografie biatlonistky Gabriely Koukalové. Vydavatel, kterým je
její marketingově zdatný manžel Petr
Koukal, může být spokojený. O vydání této publikace vědí díky najaté
PR agentuře i ti, kteří by se tématu
nejradši vyhli. Sportovní úspěchy se
nekonají a nejspíš ani už žádné konat
nebudou, takže se řeší intimní život
mladé závodnice a její osobní spory.
V propagačních materiálech tvrdí,
že psaní knihy pro ni byla terapie.
Vyznává se ze zdravotních problémů i psychických stavů. „Promluvit
o tom do médií pro mě nebyla cesta,
většinou se tam vše překroutí a vyzní
to nakonec úplně jinak, než by mělo,“
vysvětluje Koukalová, proč zvolila
tuto formu. Ve výsledku tomu moc
nepomohla, v médiích se stejně řeší
bulvárně zjednodušené šťavnaté pasáže. To je dost bizarní i kvůli dalšímu
vyznání Koukalové, že v knize došlo
na okamžiky, o nichž dosud nikomu
neřekla, protože se styděla. Když pak
sleduji její kňouravé rozhovory, v nichž
buď probírá citlivé věci, nebo ukazuje
prstem na ostatní, mám takový dojem,
že sledujeme přerod národního
miláčka s medailemi na krku v jakousi
sportovní verzi Ivety Bartošové. Snad
manželé Koukalovi tenhle výprodej
emocí zastaví včas.
Filip Rožánek
šéfredaktor
Martin Čepička, PR
specialista a obsahový konzultant,
Kreativní Bublina
Po pivu s charakterem tu máme
„byty s charakterem“, čili zase
další klišé. Jméno ulice přitom
doslova vybízí ke kreativitě, jejíž
náznak je cítit v názvu projektu.
Šlo se odlišit více, škoda.
AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE
1
Vítězslav Janda,
fotograf na volné
noze
Vnímám zde příjemné propojení
bezstarostné domácí atmosféry
s na první pohled útulně zařízeným bydlením. Na snímku mi nic
nechybí ani nepřebývá, kdy se
stěhujeme?
9
AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ
1
9
KREATIVITA
1
9
CELKOVÝ KONCEPT
1
9
VIRÁL TÝDNE
Mít volné ruce mění podle
Francouzů všechno
Tiskové zprávy, náměty a ohlasy
posílejte na [email protected].
Pozor! Tahle reklama je stejně otravná jako
tahání těžkých tašek s nákupem.
Zviditelněte svou firmu
a produkty v tematických
přílohách Marketing & Media!
Rejstřík českých PR agentur
vychází 7. května
Mobilní aplikace a mobilní reklama
vychází 14. května
Moderátoři firemních akcí
vychází 28. května
Digitální marketing
vychází 4. června
Kontakt pro inzerci a obchodní spolupráci:
Jakub Oth, [email protected], 737 926 633
Spot, ve kterém zní „nejhorší skladba
na světě“, pro obchodní řetězec Monoprix
připravila pařížská agentura Rosapark.
Na YouTube ho najdete s francouzskými
i anglickými titulky. Obě verze nasbíraly
za první týden kolem 150 tisíc zhlédnutí.
Taky rádi na ulici zakrýváte ruch velkoměsta hudbou puštěnou do sluchátek?
Tak to bude reklamní spot od francouzského prodejce potravin Monoprix něco
pro vás. V něm totiž zní mladé slečně
do uší „nejhorší skladba na světě“. Mluvíme o ukřičené synth-rockové skladbě
á la 80. léta. Ve videu se prolíná pohled
na posluchačku a na videoklip písně, který je stejně příšerný jako skladba sama.
Dívka se nejdřív usmívá, ale jak hudba
pokračuje, mění se její výraz ve stále
vyčerpanější až trýznivý. Proč písničku
prostě nepřeskočí, ptáte se? Pointa přijde
až po téměř dvou a půl minutovém mučení, kdy se v záběru objeví celá postava
slečny nesoucí několik těžkých tašek s nákupem. Ke konci je samým vyčerpáním
upustí a vítězoslavně si strhne sluchátka.
„Mít volné ruce mění vše. Nechte si své
zboží dovézt,“ radí reklama.
2
MAM_2018_17_page_02-03.indd 2
20.4.2018 18:14:21