Strana 3
Inzerce
Číslo týdne
13
měst Prahu, Brno, České Budějovice,
Plzeň, Ostravu, Hradec Králové, Jihlavu,
Karlovy Vary, Liberec, Olomouc,
Pardubice, Zlín aÚstí nad Labem– již
pokrývá expresní doručení dm.
Jupí, jsme ve nále.
Ale
Stejně jako každý rok sedíme před obrazovkou
ave dvě ráno řešíme, jestli nské techno shous-
lemi bylo geniální, nebo úplný kolaps civilizace.
Letos je to oto zajímavější. Česko je ve nále Euro-
vize. Jupí. Jenže zároveň člověka napadne trochu
děsivá otázka: co kdybychom to celé vyhráli?
Protože vtu chvíli by soutěž přestala být jen
evropským popkulturním cirkusem. Najednou
by se zní stala velmi česká debata oveřejnopráv-
ních médiích aotom, co jsme ochotni platit.
Eurovision Song Contest totiž nepořádá komerční
televize, ale Evropská vysílací unie EBU — aliance
veřejnoprávních médií, která ji drží při životě už
sedmdesát let.
Kdyby Česko vyhrálo, příští ročník by mířil do
Prahy. Najednou by se počítaly stovky milionů,
řešila se hala, bezpečnost iotázka, jestli má ČT
utrácet tolik peněz za písničkovou soutěž.
Jenže právě tady je možná pointa celé věci.
Veřejnoprávní média nejsou jen krizové vysílání
nebo politické debaty. Jsou to ispolečné kulturní
momenty. Chvíle, kdy se miliony lidí dívají stej-
ným směrem.
Možná jsme vtěch horlivých debatách oveřej-
noprávních médiích trochu zapomněli, že itohle
je veřejná služba. Nejen informovat, ale taky
vytvářet společný zážitek. Takže ano. Jupí, jsme
ve nále. Ale pozor, co si přejeme.
Irena Krcháková
redaktorka
Marketing&Media|Týdeník okomerční komunikaci|Číslo 20 vyšlo vpondělí 18.5.2026|Ročník XXVI, týdeník|Cena 149Kč|ISSN 12129496, ev. č. MK ČR E 8424
Vydavatelem je Forum Media,s.r.o., IČ 06754066, FrantiškaKřížka362/1, 17000Praha7|Vedoucí redakce: Stanislav Šulc 606 783 713|Redakce: Veronika Kejřová 777 490 738,
Irena Krcháková 733 773 237, Justýna Pískačová 777 847 497|Online aSoMe: Veronika Kejřová|Korektury: Marta Švagrová|Tipy ainformace zasílejte na adresu redakce@mam.cz
Design: StudioMarvil, Zlom: Astronaut CreativeLab|Inzerce, obchodní spolupráce amediální partnerství: Zuzana Svobodová, zuzana.sv[email protected] 604 960 026
Předplatné adistribuce: predplatne@mam.cz 735707420|Distribuce: Českápošta, Magnet Press Slovakia, Monitor|Tisk:Uniprint|Digitální verze MAM je provozována
na Triobo, www.triobo.com|Jakékoliv užití ašíření obsahu časopisu ivjiném jazyce než včeském jebez písemného svolení vydavatele zakázáno.
Volejte 735 707 420,
objednávejte mam.mam.cz
Předplaťte si MAM a získejte vstup
na všechny akce z cyklu Forum Media
Taktika pro tribuny: Jak se režíruje
atmosféra
Zápas je jen část zážitku. Jak se na hokejovém
mistrovství pracuje spublikem, partnery
aenergií vhale?
str.69
Zadavatelé aznačky
Obývák jako soukromý stadion
Chtějí být fanouškům blíž, chtějí jim servírovat
zážitek. Partnerem MS je letos poprvé Allegro.
str.1011
Komunita alidé
Nejtěžší je vymyslet značku, kterou budou
mít děti rády
Jejich animace míří ke hvězdám, doslova. Klára
aMartin Jůzovi tvoří pro planetária.
str.1417
Média atrh
Mediální startupy sázejí na komunitu
aautenticitu
Tradiční média se jim nelíbí, tak si založí
vlastní projekt. Azkoušejí prorazit.
str.1819
Analýzy adata
Generace Zanebo generace „little treat“
Jsou mladí, pořád smobilem vruce. Přesto
nakupují vobchodech aprokouknou
každýfejk.
str.2021
Creative Cover
Autorkou fotografie na
titulní straně je Olga Zima
Kalašová Instagram:
@olga_kalasova_photography).
Naprojektu obálek spolupracuje
MAM sVysokou školou
kreativní komunikace
(vskk.cz), Ateliérem Video-foto
vedeným Marianem Benešem.
Kreativita akampaně
MARKETING & MEDIA