Headlines
6.
Ogilvy má nejvíc nominací
v České ceně za PR
Agentura Ogilvy Public Relations
má nejvíc nominací ve finále soutě
že Česká cena za PR. Ogilvy PR má
ve finále 12. ročníku této oborové
soutěže celkem 14 přihlášek. Těsně
za ní jsou sesterské agentury PR.Ko
nektor a Konektor Social, které spo
lečně získaly 13 shortlistů. Shodně
po devíti nominacích mají loňský
držitel Grand Prix AC&C Public Rela
tions a AMI Communications, která
v posledních letech tuto komunikač
ní soutěž se zaměřením na PR prak
ticky ovládla. A osm nominací získa
la naše druhá největší PR agentura
Bison & Rose. Do letošního ročníku
bylo zasláno 156 projektů, dohro
mady celkem 310 přihlášek. Slav
nostní vyhlášení výsledků proběhne
14. června.
▼
Reklama na Mazagrande se
natáčela v Praze
a v Jihoafrické
republice.
ně moc společného, až na jednu věc –
a tou byla právě záliba v rybím filetu,
hranolcích a omáčce od McDonald’s.
Tak prvoplánový konec tklivého pří
běhu britští zákazníci odmítli jako
příklad „neuvěřitelného korporátní
ho cynismu“. „Co vytáhnou příště?
Když přijdete o oba rodiče, spraví to
kuřecí nugety?“ ptal se namátkou je
den z hojně sdílených kritických hla
sů na sociálních sítích. „Rozhodně
jsme nikoho nechtěli naštvat, cílem
bylo zdůraznit význam našeho ře
tězce pro každodenní život zákazní
ků, ať už prožívají dobré nebo zlé ob
dobí,“ prohlásilo britské vedení fast
foodu. Společnost připojila omluvu,
kampaň zastavila a prý „přehodnotí
svůj kreativní proces“.
9.
Marketérem roku 2016 je
Vighová ze Zetoru
Nejlepší marketér roku 2016 pracu
je pro brněnskou firmu Zetor Trac
tors. Ředitelka komunikace Zetoru
Margaréta Vighová si za realizaci
marketingové strategie na meziná
rodních trzích odnesla nejvyšší oce
nění 12. ročníku soutěže pořádané
Českou marketingovou společnos
tí. Dalšími oceněnými byli třeba
generální ředitel minerální vody
Krondorf Jaroslav Barvíř, který cenu
získal za unikátní přístup při uve
dení nového produktu na trh, nebo
generální ředitel pekárenské společ
nosti Penam Jaroslav Kurčík, který
byl oceněn za rozvoj produktové
politiky a úspěšnou interní i externí
komunikaci firmy.
Podrobnosti najdete na webové
stránce soutěže www.cenapr.cz.
7.
McDonald’s raději zastavil
„cynickou“ reklamu
Nadnárodní značky nemají v posled
ní době šťastnou ruku při rozho
dování o kreativním pojetí nových
reklam. Po nedávném skandálu li
monády Pepsi, která musela zastavit
nákladnou globální kampaň s mo
delkou Kendall Jennerovou (viz
MAM 16/2017), se s podobným pro
blémem potýká britský McDonald’s.
Ten se rozhodl okamžitě zastavit
televizní spot od agentury Leo Bur
nett, v němž propagoval rybí ham
burger. Matka v klipu svému synovi
přibližuje vzpomínky na zesnulého
tatínka. Podle ní spolu neměli vlast
▶▶
Košík slaví teprve
druhé narozeniny,
dává to však najevo
kampaní a časově
omezenou zvýhodněnou nabídkou.
▼
Víš, synku, táta
sice umřel a vůbec
po něm nejsi, ale dej
si žvanec u Mekáče
a všechno bude fajn.
8.
Tchibo uvádí novinku
přednostně na český trh
Společnost Tchibo zavádí produk
tovou kategorii kávových limonád.
První z nich, Mazagrande, má pre
miéru na českém trhu, kde proběhlo
její rozsáhlé kvalitativní testování.
Tuzemští spotřebitelé ovlivnili chuť
a složení limonády, z testování vze
šel i název nápoje. „Důvěru centrály
v Německu, že limonáda bude pilot
ně uvedena právě v Česku, jsme zís
kali díky našim dobrým prodejním
výsledkům a několika úspěšným
kampaním, které jsme realizovali,“
řekl marketingový ředitel českého
Tchiba Steffen Saemann. Vizuál
ní identitu značky, její positioning,
strategii i komunikační koncept vy
tvořila agentura Kaspen/Jung von
Matt, plechovky navrhla společnost
Cocoon, digitální strategie se ujala
Etnetera Motion a PR zajišťuje Dob
logoo. Kampaň pracuje se symbolem
zvědavosti – klíčovou dírkou. Spoty
natáčel režisér Milan Balog, poběží
ve vysokých frekvencích v televi
zi, na YouTube a v kinech. Primár
ní cílovou skupinou jsou mladí lidé
ve věku 18 až 25 let.
10.
On‑line obchod Košík
„slaví“ kampaní
Webový rozvozce potravin Košík.cz
oznámil, že rozjel kampaň na oslavu
svých druhých narozenin. Kampaň
využívající i televizní a rozhlaso
vé spoty a vlastní microsite poběží
do konce května. Pro TV spoty si
Košík vybral stanice skupiny Nova,
rozhlasové spoty jsou ke slyšení
na Evropě 2 a Frekvenci 1. Na micro
site Košík každý den odkrývá jednu
výhodnou nabídku oblíbeného pro
duktu. Kampaň je podpořena dárkem
ke každému nákupu, soutěží o zájezd
za 50 tisíc korun a další ceny. A jako
překvapení rozdají zástupci Košíku
každý den jeden dort v podobě loga
společnosti náhodnému zákazníko
vi. Košík.cz nabízí nákup zboží přes
internet od dubna 2015. Momentálně
doručuje přes 13 tisíc položek.
4
04-05_mm21.indd 4
19.5.2017 18:02:54