Headlines

6.

Ogilvy má nejvíc nominací

v České ceně za PR

Agentura Ogilvy Public Relations

má nejvíc nominací ve finále soutě­

že Česká cena za PR. Ogilvy PR má

ve finále 12. ročníku této oborové

soutěže celkem 14 přihlášek. Těsně

za ní jsou sesterské agentury PR.Ko­

nektor a Konektor Social, které spo­

lečně získaly 13 shortlistů. Shodně

po devíti nominacích mají loňský

držitel Grand Prix AC&C Public Rela­

tions a AMI Communications, která

v posledních letech tuto komunikač­

ní soutěž se zaměřením na PR prak­

ticky ovládla. A osm nominací získa­

la naše druhá největší PR agentura

Bison & Rose. Do letošního ročníku

bylo zasláno 156 projektů, dohro­

mady celkem 310 přihlášek. Slav­

nostní vyhlášení výsledků proběhne

14. června.

▼

Reklama na Mazagrande se

natáčela v Praze

a v Jihoafrické

republice.

ně moc společného, až na jednu věc –

a tou byla právě záliba v rybím filetu,

hranolcích a omáčce od McDonald’s.

Tak prvoplánový konec tklivého pří­

běhu britští zákazníci odmítli jako

příklad „neuvěřitelného korporátní­

ho cynismu“. „Co vytáhnou příště?

Když přijdete o oba rodiče, spraví to

kuřecí nugety?“ ptal se namátkou je­

den z hojně sdílených kritických hla­

sů na sociálních sítích. „Rozhodně

jsme nikoho nechtěli naštvat, cílem

bylo zdůraznit význam našeho ře­

tězce pro každodenní život zákazní­

ků, ať už prožívají dobré nebo zlé ob­

dobí,“ prohlásilo britské vedení fast

foodu. Společnost připojila omluvu,

kampaň zastavila a prý „přehodnotí

svůj kreativní proces“.

9.

Marketérem roku 2016 je

Vighová ze Zetoru

Nejlepší marketér roku 2016 pracu­

je pro brněnskou firmu Zetor Trac­

tors. Ředitelka komunikace Zetoru

Margaréta Vighová si za realizaci

marketingové strategie na meziná­

rodních trzích odnesla nejvyšší oce­

nění 12. ročníku soutěže pořádané

Českou marketingovou společnos­

tí. Dalšími oceněnými byli třeba

generální ředitel minerální vody

Krondorf Jaroslav Barvíř, který cenu

získal za unikátní přístup při uve­

dení nového produktu na trh, nebo

generální ředitel pekárenské společ­

nosti Penam Jaroslav Kurčík, který

byl oceněn za rozvoj produktové

politiky a úspěšnou interní i externí

komunikaci firmy.

Podrobnosti najdete na webové

stránce soutěže www.cenapr.cz.

7.

McDonald’s raději zastavil

„cynickou“ reklamu

Nadnárodní značky nemají v posled­

ní době šťastnou ruku při rozho­

dování o kreativním pojetí nových

reklam. Po nedávném skandálu li­

monády Pepsi, která musela zastavit

nákladnou globální kampaň s mo­

delkou Kendall Jennerovou (viz

MAM 16/2017), se s podobným pro­

blémem potýká britský McDonald’s.

Ten se rozhodl okamžitě zastavit

televizní spot od agentury Leo Bur­

nett, v němž propagoval rybí ham­

burger. Matka v klipu svému synovi

přibližuje vzpomínky na zesnulého

tatínka. Podle ní spolu neměli vlast­

▶▶

Košík slaví teprve

druhé narozeniny,

dává to však najevo

kampaní a časově

omezenou zvýhodněnou nabídkou.

▼

Víš, synku, táta

sice umřel a vůbec

po něm nejsi, ale dej

si žvanec u Mekáče

a všechno bude fajn.

8.

Tchibo uvádí novinku

přednostně na český trh

Společnost Tchibo zavádí produk­

tovou kategorii kávových limonád.

První z nich, Mazagrande, má pre­

miéru na českém trhu, kde proběhlo

její rozsáhlé kvalitativní testování.

Tuzemští spotřebitelé ovlivnili chuť

a složení limonády, z testování vze­

šel i název nápoje. „Důvěru centrály

v Německu, že limonáda bude pilot­

ně uvedena právě v Česku, jsme zís­

kali díky našim dobrým prodejním

výsledkům a několika úspěšným

kampaním, které jsme realizovali,“

řekl marketingový ředitel českého

Tchiba Steffen Saemann. Vizuál­

ní identitu značky, její positioning,

strategii i komunikační koncept vy­

tvořila agentura Kaspen/Jung von

Matt, plechovky navrhla společnost

Cocoon, digitální strategie se ujala

Etnetera Motion a PR zajišťuje Dob­

logoo. Kampaň pracuje se symbolem

zvědavosti – klíčovou dírkou. Spoty

natáčel režisér Milan Balog, poběží

ve vysokých frekvencích v televi­

zi, na YouTube a v kinech. Primár­

ní cílovou skupinou jsou mladí lidé

ve věku 18 až 25 let.

10.

On‑line obchod Košík

„slaví“ kampaní

Webový rozvozce potravin Košík.cz

oznámil, že rozjel kampaň na oslavu

svých druhých narozenin. Kampaň

využívající i televizní a rozhlaso­

vé spoty a vlastní microsite poběží

do konce května. Pro TV spoty si

Košík vybral stanice skupiny Nova,

rozhlasové spoty jsou ke slyšení

na Evropě 2 a Frekvenci 1. Na micro­

site Košík každý den odkrývá jednu

výhodnou nabídku oblíbeného pro­

duktu. Kampaň je podpořena dárkem

ke každému nákupu, soutěží o zájezd

za 50 tisíc korun a další ceny. A jako

překvapení rozdají zástupci Košíku

každý den jeden dort v podobě loga

společnosti náhodnému zákazníko­

vi. Košík.cz nabízí nákup zboží přes

internet od dubna 2015. Momentálně

doručuje přes 13 tisíc položek.

4

04-05_mm21.indd 4

19.5.2017 18:02:54