Marketing & Media

Časopis Marketing a Media je prestižním a vlivným oborovým médiem.

Strana 3

Světová elita
marketingu
akomunikace
25. 11. 2025
O2 universum Praha
forummedia.cz
Early Bird
12 500 Kč
MAM_inzerce_nove_formaty_v06.indd 19MAM_inzerce_nove_formaty_v06.indd 19 20.05.2025 21:5720.05.2025 21:57
E A R LY
BIRDS
prodlouženo do 7. června
Přihlášení se vyplatí
• 17 kategorií = 17 šancí na podium
• Body do Agentury roku
• Přímý postupnalistů do evropského kola
Registrujte se
na directimpactczech.cz
Inzerce
Dlouhá cesta od cílů k lidem
Proč selhává zapojení zaměstnanců do
tématu udržitelnosti? Vinna je podceněná
nebo nesprávná interní komunikace.
str.8–12
Zadavatelé a značky
Být v B2B kreativní a vtipná není snadné
Musíme se soustředit na bolestivá místa
zákazníka, říká Hana Tran Phuong Tra.
str.14–16
Komunita
Lidé svět nevnímají stejně. A značky na to
zapomínají
Marketing se musí umět přizpůsobit světu,
jaký je, rezonovalo na Dentsu Insights.
str.18–19
Kreativita a kampaně
Chceme rozbít domnění, že ženský sport
nemá smysl
Fotbal potřebuje, aby ho řídili lidé, kteří
byznysu rozumějí, tvrdí Tomáš Janča.
str.22–23
Grafika titulní strany: Rudolf Novák
Mikýř ve svém posledním videu opět ukázal, že když se
český inuencer ocitne mezi nabídkou výletu azdra-
vým rozumem, většinou si sbalí plavky. Vnejnovějším
dílu Mikýřovy úžasné pouti internetem nastražil známý
bavič past vpodobě zájezdu do Číny. Cíl? Zjistit, kdo
zcelkem čtyřiceti oslovených inuencerů bez mrknutí
oka podepíše spolupráci sktivní rmou Chinaseeing —
aktomu si přihodí pár oslavných vět na adresu čínské-
ho režimu, třeba při potlesku pandímu páření. Ano,
itohle se ve videu probíralo.
Reakce byly trojí — většina inuencerů na setkání
vůbec nedorazila, čtyři si nehoráznou propagandis-
tickou nabídku bez námitek vyslechli až do konce a tři
začali balit plavky. Některým z hvězd videa pak až po
jeho zveřejnění došlo, že to celé nebyl úplně nejlepší
nápad a vyhledali právníky. Zdá se, že GDPR aimage
se řeší až ve chvíli, kdy už je pozdě avideo má milion
views. Co ztoho plyne? Že 500 euro denně za mlčení
oMedvídkovi Pú je pro některé pořád dobrý deal.
Aprotože inuencer marketing rozhodně není pro
slabé povahy, podíváme se mu pořádně na zoubek, a to
naživo. Těším se na ty, se kterými se 27.května potkám
na další akci MAM Live. Vdiskusním workshopu vpraž-
ských Holešovicích rozebereme, jaká pravidla teď čekají
na tvůrce, značky iagentury, jak se vyznat vprávních
nástrahách aco všechno obnáší etická spolupráce.
Pandím milostným hrátkám sice tleskat nebudeme, ale
právníci tam rozhodně budou.
Šimon Hauser
redaktor
Za pár stovek denně
iMedvídek Pú zmizí
Zadavatelé a značky
MARKETING & MEDIA
Marketing & Media