Marketing & Media

Časopis Marketing a Media je prestižním a vlivným oborovým médiem.

Strana 4

4  5
Dentsu se podle monitorin-
gu společnosti COMvergence
stalo vprvním čtvrtletí roku
2025 jedničkou na českém
trhu mediálních agentur
vhodnocení nového byznysu
aretence.
Vodafone spouští tři nové
lmové programy speciálně
vytvořené pod značkou Voda-
fone, ato Vodafone Family,
Vodafone Comedy aVodafo-
ne CZ/SK. Divákům umožní
sledování lmů bez reklam
vjejich průběhu.
The Playbook House
zvítězila vtendru Komerční
banky na agenturu, která pro
ni zajistí hokejové aktivace.
Subjekt, který se loni vyčlenil
zagentury Sport Invest, už
stejné aktivační služby zajišťu-
je pro další hokejové partne-
ry: Kauand aŠkoda Auto.
Serviceplan byla vglobální
soutěži The One Show vyhlá-
šena nejkreativnější evrop-
skou agenturou. Mnichovský
tým předčil McCann London
aDavid Madrid. Tato trojice
byla bodově s výrazným nás-
kokem od ostatních.
Alpro iletos spojilo síly se
zpěvákem ainuencerem
Benem Cristovaem. Vnové
kampani se zaměřuje přede-
vším na podporu bestselle-
rových sójových alternativ
kjogurtům. Staví při tom na
jednoduchém, ale silném
poselství „Snídej po svém“.
Adshines, nově vzniklá
značka vrámci Vision Thing,
chce ve spolupráci scelostátní
sítí RegioTV1 zpřístupnit pro-
gramatický nákup reklamní-
ho prostoru přímo vblocích
televizního vysílání.
Lučina je podle monitoringu
reklamy Ad Intel agenury
Nielsen značkou, která vkate-
gorii Sýrů nejvíce investuje
do reklamy. Za poslední rok
to bylo 287 milionů korun
vceníkových cenách. Druhá
je Madeta (189 mil.), třetí Král
sýrů (169 mil.).
Svodka
Až 94 procent
mladých lidí
bylo za uplynulý
rok vystaveno
nenávistným
projevům online,
63 procent
adolescentů
zohrožených skupin
je těmto projevům
vystaveno jednou
týdně ačastěji.
Vyplývá to zšetření
agentury Ipsos pro
T-Mobile.
AI Overviews
užběží ivČesku
Společnost Google minulý
týden na českém trhu zpřístup-
nila ve Vyhledávání přelomo-
vou funkci Přehledy od AI (AI
Overviews). Vyhledávač tak na
prvním místě výsledků začal
nabízet odpovědi generované
umělou inteligencí.
Česko se zařadilo mezi dvě
stovky zemí ateritorií, kde je
tato služba dostupná. Čeština
pak mezi čtyřicet jazyků,
ve kterých AI postavená na
modelu Gemini odpovídá
(Google minulý týden spustil
upravenou verzi modelu:
Gemini 2.5).
Režim AI využívá techniku
větvení dotazů — rozkládá
otázku uživatele na dílčí téma-
ta aparalelně spouští desítky
vyhledávání. Díky tomu
pronikne hlouběji do webu
než tradiční Vyhledávání
anajde ivelmi specické, ale
relevantní informace. Záro-
veň však na konci odpovědi
upozorňuje na to, že „odpo-
vědi od AI můžou obsahovat
chyby“.
Metalický štít
vhlavní roli
Kampaň svýmluvným heslem
„Podpořte svou imunitu
schutí“ spustila na podpo-
ru funkční minerální vody
Imuno značka Mattoni. Krea-
tivní koncept vznikl vagentu-
ře WMC Grey, která navázala
na předchozí spolupráci při
uvedení novinek řady Esence.
Ústředním prvkem je dva-
cetisekundový televizní spot,
jenž ilustruje každodenní
situace. Vobrazové iemoční
rovině vyzdvihuje funkční
benety nápoje aukazuje, že
sMattoni Imuno lze zvládnout
náročné dny slehkostí.
„Skreativní dramatizací
jsme šli co nejblíže kproduk-
tu, který má na svém obalu
krásný metalický štít. Právě ty
se staly hrdiny naší kreativy
adoprovázejí naše postavy po
celý den,“ popisuje kreativní
ředitel WMC Grey David Suda.
Malé Právo, střední podíl
udržitelné produkce
avelké změny ve
vyhledávání už ivČesku.
Foto: Mattoni
Poznej rozdíl
25 let
BR_inzerce_25_let_210x140.indd 1BR_inzerce_25_let_210x140.indd 1 06.05.2025 11:4806.05.2025 11:48
Zprávy
Marketing & Media