Média a agentury v Česku čeká další
těžký úkol: snižování uhlíkové stopy.
Obhájí se před zadavateli?
CHCEME BÝT NEJSILNĚJŠÍ
TELEKOMUNIKAČNÍ ZNAČKOU
Vyhrává kreativita stavěná na
emocích, říká Ulrich Klenke, šéf mar‑
ketingu skupiny Deutsche Telekom.
str. 16 –18
PŘIZNÁNÍ NEDOSTATKŮ
V MARKETINGU FUNGUJE
Když chyba ukáže na silné stránky, je
to opravdu efektivní, prohlásil Richard
Shotton, jenž byl poprvé v Praze.
str. 20 –21
CENU MÁM ASI ZA VÝDRŽ
Komunikaci jsem se učil až s praxí,
říká Ladislav Kříž, který je přes 30 let
mluvčím ČEZ a dostává první trofej
letošního ročníku soutěže Lemur.
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
str. 6
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
Akce Google Marketing Live určená
inzerentům poprvé zavítala do Česka.
Řeč byla hlavně o umělé inteligenci.
KOMUNITA
GOOGLE V PRAZE PŘEDSTAVIL
SVÉ SLUŽBY PROTKANÉ AI
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
str. 8 –15
VRACÍME SE PŘED COVID
Doba, kterou Češi tráví na sociálních
sítích po třech letech podle AMI
Digital Indexu poprvé klesla, celkově
o 15 minut.
str. 24 –25
Foto na titulní straně: ARCHIV DEUTSCHE TELEKOM
ONLINE A SOCIAL
str. 22 –23
Situace je kritická. Boj s klima‑
tickou změnou napříč všemi ob‑
lastmi činnosti člověka nesnese
odkladu. Nebo že by přece jen?
Že bychom mohli minimálně
počkat do platnosti relevantního
legislativního nařízení? Vždyť za
dva tři roky se přece nemůže nic
tak strašně změnit…
Přesně tak to vypadá napříč
celým českým reklamním a medi‑
álním trhem. Co většinu subjektů
spojuje? Tyto věty: „Otázku
dekarbonizace řešíme, význam
tématu poroste.“ „Zájem o téma
dekarbonizace tady je už cítit.“
„Tuto výzvu musíme přenést do
reálu, aby měla skutečný dopad
a nezůstala jen v prezentacích.“
A ten reál? Stále čeká. Na to, až
někdo zatlačí… A oni zatlačí. Za‑
davatelé. Lépe řečeno peníze.
Pustili jsme se v redakci do
těžkého, ale potřebného tématu.
Uhlíková stopa, kterou vytváří
reklama, a tedy také média, se
přímo týká i nás. Snížení zátěže
pro životní prostředí musíme
řešit už teď. Bez odkladů. A bez
ohledu na to, kdy se koho dotkne
povinný nefinanční reporting
nebo chystaná legislativa týkající
se greenwashingu.
A protože jsem se při tvorbě
hlavního tématu dozvídala, že
EDITORIAL
trhu chybí informace, diskuse
a jednotný přístup, zkusíme tuhle
situaci změnit.
V rámci časopisu se budeme
možnostem dekarbonizace věno‑
vat pravidelně, budeme zveřejňo‑
vat zkušenosti, dobré cesty a také
relevantní zdroje. Aktuální téma
je tak úvodem, pozvánkou k dal‑
ším aktivitám. Chybět nebude ani
kulatý stůl s odborníky a určitě
přidáme i nějaké ty workshopy.
Hned v příštím vydání si budete
moci přečíst rozhovor s jedním ze
zakladatelů společnosti Scope3,
která je v tomto směru autoritou
nejen pro svůj domácí britský trh.
Zvažuji také způsob, jak dekar‑
bonizaci promítneme do pravidel
odpovědné kategorie naší soutě‑
že Agentura roku…
Vítám jakékoli nápady a budu
ráda, když s námi o tomto tématu
budete otevřeně mluvit. Týká se
nás všech.
Radana Čechová
šéfredaktorka
Inzerce
Číslo týdne
56%
meziroční nárůst prodejů – s počtem 600 tisíc prodaných
kusů – zaznamenaly v sortimentu dekorativní kosmetiky v po‑
sledních sedmi měsících rtěnky. Nejoblíbenější jsou u zákaznic
v dm rtěnky s lesklým efektem nebo matné rtěnky s hydratač‑
ním složením.
03
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
ČISTÁ NULA U NÁS ZATÍM
V NEDOHLEDNU
Týká se to nás
všech