spolupráci s WeAre production
a režisérem Lubošem Rezlerem.
Vydavatelé tlačí
na českou vládu
Vlivem mediální inflace se CPM
v průběhu posledních let mírně
zvyšuje, cena za proklik zůstává
díky rozvoji reklamních techno‑
logií na podobné úrovni. To jsou
zjištění vzešlá ze srovnání reportů
Adform Programmatic Bench
marks za léta 2022, 2021 a 2019.
Z celkového počtu impresí
prodaných v rámci systému
Adform v roce 2022 připadla
52 procenta na mobily, 45 procent
na desktopy a necelá tři procenta
na tablety. To jsou srovnatelné
výsledky s rokem 2021 a jen lehký
posun oproti roku 2019 ve pro‑
spěch mobilů.
Co se týká průměrného CPM,
to se v roce 2019 pohybovalo na
úrovni 41,90 koruny, o dva roky
později tento ukazatel mírně
vzrostl na 44,10 koruny. V roce
2022 však vlivem mediální inflace
a většího využívání dražších re‑
klamních formátů narostl na úro‑
veň 51,63 koruny. Cena za proklik
zůstala na téměř totožné úrovni
a pohybovala se mezi 15 a 17 ko‑
runami. Podobná úroveň ceny je
možná díky rozvoji pokročilých
optimalizačních algoritmů a jejich
většímu využívání inzerenty.
Zdroj: SEDITA
Data Adform:
CPM se mírně
zvyšuje
Horalky s novou
příchutí cíllí na
generaci Z
Tradiční značka Horalky od
Sedity představuje po dekádách
novou příchuť, Horalky peanut
butter. Novinku uvádí v kampani
„Nová dimenze arašídové chuti“,
která oslovuje primárně mladší
cílovou skupinu a dává si za úkol
modernizovat značku. Nový ko‑
munikační koncept a strategii pro
slovenský a český trh připravil
tým v pražském Triadu.
Kreativní idea konceptu si
vypůjčuje jazyk velkých techno‑
logických společností a k novince
přistupuje jako k nejnovějšímu
smartphonu. Slibuje například
bezdrátový přenos energie či
skvělou konektivitu. Nová příchuť
se podle agentury v komunika‑
ci stává trendovou statusovou
záležitostí, která nesmí chybět
v kapse žádného moderního
„městského“ člověka.
„Cílem bylo ukázat, že Horalka
je stále ve hře, a uvedení nové
příchuti s tak populární značkou
je k tomu ideální příležitost. Vý‑
půjčka jazyka technologických gi‑
gantů nám přišla nejen zábavná,
ale z hlediska zapojení gen-Z také
funkční,“ uvedl Michal Pivarči,
associate creative director spo‑
lečnosti Triad.
Kampaň odstartovala produk‑
tovým teasingem na Instagramo‑
vých reels, které se zaměřovaly
na výhody jednotlivých novinek.
Pro spolupráci s influencery byla
vytvořena speciální krabička po
vzoru obalů chytrých telefonů.
Komunikace běží od května
v televizi, ve venkovní reklamě
online a na sociálních sítích.
Spot a vizuály vznikaly v úzké
Světová asociace vydavatelů
zpravodajství WAN-IFRA zaslala
otevřený dopis premiérovi Petru
Fialovi a ministru kultury Marti‑
nu Baxovi, ve kterém vyjadřuje
znepokojení nad návrhem zvýšit
DPH za prodej novin ze součas‑
ných 10 na 21 procent.
„Z pohledu mnohaleté
zkušenosti můžeme bez váhání
konstatovat, že iniciativa vlády ČR
zhorší situaci vydavatelů a sníží
dostupnost tisku jako zdroje
kvalitních a profesionálních
informací pro české občany,“ stojí
v dopise podepsaném Vincentem
Peyrégnem, generálním ředitelem
WAN-IFRA. Ta má své zastoupení
v OSN, UNESCO a Radě Evropy,
když sdružuje přední světové vy‑
davatele zpravodajského obsahu.
Zároveň se asociace obává, že
by záměr české vlády mohl vy‑
tvořit dramatický precedens pro
ostatní země a vyzývá ji, aby v ná‑
vrhu provedla změnu a přeřadila
tiskové publikace do nulové sazby
DPH, kterou navrhuje u knih.
„Taková opatření jsou známá
v zemích s autoritářskými režimy.
Pro Českou republiku, národ
vysoce respektovaný pro své de‑
mokratické a sociální hodnoty, by
to byl bezprecedentní krok zpět,“
zmiňuje v dopise WAN-IFRA.
Inzerce
KLÍČOVÉ SETKÁNÍ LÍDRŮ ČESKÝCH POJIŠŤOVEN,
POJIŠŤOVACÍCH MAKLÉŘŮ A ODBORNÝCH FIREM
DODÁVAJÍCÍCH SPECIFICKÉ SLUŽBY A ŘEŠENÍ
V TOMTO OBORU
5. 6. 2023 od 10:00
Vstupní hala III, Kongresový sál, PVA EXPO Praha Letňany
ZPRÁVY
rok společnost očekává s ohle‑
dem na dopady energetické krize
spíše stagnaci tržeb.